本書拋開艱澀難懂的理論，以豐富的日常生活實例，搭配step by step的方式、清楚的圖解來解釋「經濟學」的重要觀念，除了教你上班、理財、開店、創業都能活用的經濟學基本原理，更介紹總體經濟指標、國際經濟與金融，教你輕輕鬆鬆就能看懂景氣、搞懂複雜利益關係的自由貿易，進而掌握賺錢的關鍵時機，讓錢自動流進來，迅速增加財富！

●如何訂出消費者會滿意的價格？→經濟效率均衡
●促銷打折就會增加銷售量嗎？→需求彈性＆供給彈性
●如何讓消費者願意續杯？→邊際效用遞減法則
●當業者進行削價競爭，你要如何勝出？→差異化策略
●公司擴大生產線，利潤卻逐年下降？→規模不經濟
●誰賺走了你的錢？金融市場結構大剖析→金融市場

本書重點
搞懂經濟學的5大祕方
上班、理財、開店、創業都能活用！

◎搞懂生活經濟，當消費高手&有腦袋的生意人
機會成本、比較利益、市場機能、消費者均衡……千萬別被這些專有名詞嚇到倒退三步！懂一些經濟學，日子就能過得比別人好！

◎開創事業必備！抓住人心的實用經濟學
產品好、服務好、價格實惠……你以為這樣就可抓住顧客嗎？生產與消費皆從供需談起，這裡將介紹開店不可不知的策略，教你變身排隊名店、打造暢銷商品。

◎看懂經濟指標，靠自己過好日子
國民幸福指數上升，為什麼你一點感覺都沒有？永遠只有小確幸，好日子在哪裡？針對通貨膨脹、失業、金融市場、利率與貨幣供給額、景氣循環等加以探討。

◎國家負債，你要創造自己的未來
政府政策根本就是芭樂票？人民繳稅繳不完？看懂政府投入的經濟活動或貨幣政策，讓你從此不吃虧。

◎掌握國際經濟很重要
服貿是毒藥還是補藥？台灣要如何提升競爭力？掌握國際經濟與金融的重要概念，提升全球競爭力。

看完本書，你將學會：
◎解決商業問題，賺取最大利益
◎掌握開店、創業的基本策略
◎預知景氣，抓住賺錢好機會
◎看懂財經新聞，掌握世界經濟動脈

作者簡介

朱容徵
現任教於高雄正修科技大學企業管理系。曾任台大學聯會學生報總編輯、大學論壇總主筆、《濁水溪月刊》社長、澳洲新英格蘭大學台灣同學會會長、新文化等雜誌社編輯、《民眾日報》等報社財經專欄主筆、台北社區有線電視台企畫、銀行專員等職。

致力推動將經濟學知識普及化、生活化，成為日常的生活哲學，它更應是全民的通識教育，任何人都不要成為經濟學文盲。

著作：《經濟學──理性追求效率與均衡》（新陸出版）、《活用經濟學》（全華出版）、《經濟學100題型系列》（高點出版）等書。

Part 1 日常的生活經濟學
1.經濟問題：搭公車、開車，哪個比較省？
2.經濟永續發展：零污染完全符合經濟效益嗎？
3.機會成本：開放大陸直航，是毒藥還是補藥？
4.市場均衡：出清存貨是店家大賺，還是買家撿到便宜？
5.市場機能：爆紅商品賣翻天？市場中一雙看不見的「黑手」
6.消費者均衡：要花錢，就要得到最大的滿足
7.生產者均衡＆廠商均衡：產業外移就能擴大生產嗎？
8.經濟效率均衡：如何訂出消費者滿意的商品價格？
9.公共財均衡：為什麼高速公路要收費？

Part 2 開創事業必備！抓住人心的實用經濟學
10.簡體經濟學：銀行整併對中小企業及個人的影響？
11.需求彈性＆供給彈性：降價促銷會提高需求量嗎？
12.邊際效用遞減法則：如何讓消費者願意續杯？
13.邊際報酬遞減法則：如何提升工作績效？
14.成本降低策略：何時該用成本降低策略？
15.規模經濟：如何擴大經營範圍，提升競爭力？
16.規模不經濟：企業擴大生產，利益卻變少？
17.差異化策略：自創品牌才有競爭優勢
18.市場進入障礙：什麼因素造成市場進入障礙？

Part 3 看懂經濟指標，靠自己過好日子
19.總體經濟學：金融整併就能提升競爭力？
20.生產毛額：GDP數字上升，不代表景氣好
21.物價指數：菜價也是物價指數的項目嗎？
22.所得分配：有錢人V.Ｓ窮人
23.通貨膨脹：為什麼20元牛肉麵，10年後漲到100元？
24.失業率：SOHO族屬於失業人口嗎？
25.金融市場：誰賺走了你的錢？金融市場結構大剖析
26.利率：利率會影響房貸嗎？
27.貨幣供給額：央行掌控貨幣供給額嗎？
28.景氣循環：如何預知景氣轉好或變差？

Part4 看懂財政政策，避免債留子孫
29.貨幣傳遞機制：中央銀行調控貨幣對利率的影響？
30.貨幣政策工具：常見的貨幣政策有哪些？
31.選擇性信用管制：什麼是選擇性信用管制？
32.財政融通：政府如何解決缺錢的困境？
33.政策落後：為什麼會發生政策緩不濟急？
34.經濟發展策略：經濟成長等於經濟發展嗎？
35.需求管理政策&供給面政策：什麼是軟著陸、硬著陸？

Part5 掌握國際經濟，提升全球競爭力
36.國際經濟學：國際貿易一定會獲利嗎？
37.產品生命循環：創造商品的獨特性與價值
38.貿易障礙：為什麼進口產品大都比較貴？
39.貿易自由化&區域貿易：讓商品出去走走，提升競爭力
40.外匯市場：固定與浮動的匯率報價
41.國際收支：協助友邦發展建設，錢從哪裡來？
42.J曲線效果：貨幣的升值和貶值
43.匯率制度&國際貨幣組織：中央銀行如何穩定匯率？

主題書展