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標誌與視覺識別系統設計(簡體書)
人民幣定價:65元
定  價:NT$390元
優惠價: 65254
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商品簡介

目次

  《企業形象識別設計叢書:標志與視覺識別系統設計》的特點:
  我們看到,以往的受現代主義、國際主義影響的標志設計產生的是便于推廣的、簡潔的幾何標志,它無法完全滿足在新技術、新媒體基礎上建立起來的新審美需求,而另一方面就是由于前面提到的圖形符號的歷史延續性,以及大眾傳播的普遍性使得所謂后現代的標志設計無法在大眾消費品牌中得以展現,自由的實驗性訓練方式也無法取代通過傳統圖文構成訓練而得到的“真功夫”。這樣看來,視覺傳達設計專業的標志設計教學應該是一種承前啟后的模式,既要留存傳統經典教學體系中的優秀部分,又必須根據實際情況添加,重組新內容,這也就是我在編寫這《企業形象識別設計叢書:標志與視覺識別系統設計》過程中考慮與以往其他同類教材的差異之處。具體體現在對標志的歷史脈絡的重新梳理、剖析中外歷史中廣義標志設計、對于標志設計常規與特殊的設計手法、標志設計分類的重新整合確立,以及標志在三維應用環節中的制作推廣、標志設計色彩問題等部分,尤其強調標志是處于系統聯系中的核心角色,并使上述問題盡可能達到完整清晰、便于操作。書中除了這種新的結構體例設計,還使用了大量圖形案例對理論加以說明,包含與內容聯系的插圖、可以說明問題的國內外經典案例,以及本人十多年來所做的被選用的實戰案例,使其更具有說服力。
第一章 概述
一、標志設計的定義
二、標志的功能與作用
三、對于標志設計優劣的評判標準
四、標志設計的法律問題
五、標志設計的潮流與發展趨勢

第二章 標志的歷史
一、中國標志的歷史
二、外國標志的歷史

第三章 標志的設計方法
一、標志設計基本工作流程
二、創意設計的思維與方法論
三、標志設計的常用圖形方法
第一章 概述
一、標志設計的定義
二、標志的功能與作用
三、對于標志設計優劣的評判標準
四、標志設計的法律問題
五、標志設計的潮流與發展趨勢

第二章 標志的歷史
一、中國標志的歷史
二、外國標志的歷史

第三章 標志的設計方法
一、標志設計基本工作流程
二、創意設計的思維與方法論
三、標志設計的常用圖形方法
四、不合常規的標志設計
五、標志設計的進化論
六、標志設計在應用中的再設計
七、標志與視覺識別系統
八、以品牌戰略為指導的標志系統設計
九、標志設計中的“格律設計觀”

第四章 標志設計分類及特點
一、標志設計的范圍
二、以文字為創意核心的標志設計
三、圖形標志
四、綜合創意標志
五、系列標志
六、標志與環境
七、標志與導向系統

第五章 標志色彩
一、概述
二、標志色彩與主體的關系
三、標志色彩的調性
四、標志色彩的明度關系
五、色彩心理
六、標志色彩的表現形式
七、標志色彩的對比與調和

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