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台灣經濟歷經10多年來嚴重衰退，景氣信號連續多月亮起藍燈，製造業採購經理人指數及消費者信心指數低落，房地產也跟著衰退；在一遍哀鴻之餘，銀行業更應積極利用授信與行銷能力，協助製造業、進出口產業、不動產業、證券業、服務業與一般消費者等取得足夠的融資，以提振企業投資與消費意願，早日回復經濟的活力。
作者從事銀行業務40餘年，集合自身經歷前瞻未來，更以行銷的角度，從傳統的存款、匯款、外匯與授信，到新穎的信託、財富管理、證券與信用卡等，逐一詳解銀行業務的經營策略，內容深入淺入，範園廣泛精闢，無論是經營管理的戰略方針或業務行銷戰術運用，本書不失為參考運用之寶典。
作者從事銀行業務40餘年，集合自身經歷前瞻未來，更以行銷的角度，從傳統的存款、匯款、外匯與授信，到新穎的信託、財富管理、證券與信用卡等，逐一詳解銀行業務的經營策略，內容深入淺入，範園廣泛精闢，無論是經營管理的戰略方針或業務行銷戰術運用，本書不失為參考運用之寶典。
作者簡介
陳石進
出生於屏東縣，台灣大學商學系工商管理組、政治大學財政研究所畢業。
在中國銀行，中國國際商業銀行與兆豐國際商業銀行等服務。歷任分行經 理、信託部經理、授信管理處處長、協理、副總經理。退休後曾擔任兆豐管理顧問公司董事長。
目前，兼任銀行授信管理講師、大學EMBA課程專題講師、銀行獨立授信審查委員、上市公司獨立董事等職務。
個人財務管理方面的著作；企業財務管理（大學用書）、企業財務分析技巧、計劃的可行性分析、有效的開創與經營、企業的財務規劃策略、現代投資學（大學用書）。
銀行經營管理方面的著作：銀行管理與經營、銀行資金管理、銀行授信管理、銀行授信經典三百講、銀行授信策略：經驗的傳承與實例解析、銀行主管專業速成手冊：經營管理策略解析。
目次
第1篇 銀行業務的競爭與行銷環境
第01章 業務行銷與競爭力
第02章 提升銀行競爭力的機制
第03章 利用經濟數據進行行銷
第04章 銀行業務行銷的規範與限制
第2篇 銀行放款業務行銷的利基
第05章 銀行授信業務行銷的事前作業
第06章 以授信的效率行銷業務
第07章 以授信的創新行銷業務
第08章 以提供財務規劃來行銷
第3篇 銀行存放利差業務的行銷 第09章 銀行授信利差業務的行銷
本章附錄：準備金比率及其計算方法
第10章 銀行存款業務的行銷
本章附錄一：我過去行銷存款業務的經驗
本章附錄二：保管箱業務行銷方式的演變
第11章 銀行存款替代品業務的行銷
第4篇 各類授信業務的行銷
第12章 短期授信業務的行銷
本章附錄一：中小企業信用保證基金代理業務的行銷
本章附錄二：海外信用保證基金代理業務的行銷
本章附錄三：農業信用保證基金代理業務的行銷
第13章 中長期授信業務的行銷
本章附錄：我主持聯貸簽約典禮的經驗
第14章 土地與建築融資業務的行銷
第15章 房屋貸款及消費貸款業務的行銷
第16章 海外授信業務的行銷
第17章 國際金融分行業務的行銷
第5篇 各類服務費收入業務的行銷 第18章 銀行外匯業務的行銷
第19章 銀行信託業務的行銷
第20章 信用卡業務的行銷
第21章 財富管理業務的行銷
第22章 銀行證券業務的行銷
第6篇 銀行業務的傳播與展望
第23章 銀行業務新聞的傳播
第24章 銀行業務行銷的展望
第01章 業務行銷與競爭力
第02章 提升銀行競爭力的機制
第03章 利用經濟數據進行行銷
第04章 銀行業務行銷的規範與限制
第2篇 銀行放款業務行銷的利基
第05章 銀行授信業務行銷的事前作業
第06章 以授信的效率行銷業務
第07章 以授信的創新行銷業務
第08章 以提供財務規劃來行銷
第3篇 銀行存放利差業務的行銷 第09章 銀行授信利差業務的行銷
本章附錄：準備金比率及其計算方法
第10章 銀行存款業務的行銷
本章附錄一：我過去行銷存款業務的經驗
本章附錄二：保管箱業務行銷方式的演變
第11章 銀行存款替代品業務的行銷
第4篇 各類授信業務的行銷
第12章 短期授信業務的行銷
本章附錄一：中小企業信用保證基金代理業務的行銷
本章附錄二：海外信用保證基金代理業務的行銷
本章附錄三：農業信用保證基金代理業務的行銷
第13章 中長期授信業務的行銷
本章附錄：我主持聯貸簽約典禮的經驗
第14章 土地與建築融資業務的行銷
第15章 房屋貸款及消費貸款業務的行銷
第16章 海外授信業務的行銷
第17章 國際金融分行業務的行銷
第5篇 各類服務費收入業務的行銷 第18章 銀行外匯業務的行銷
第19章 銀行信託業務的行銷
第20章 信用卡業務的行銷
第21章 財富管理業務的行銷
第22章 銀行證券業務的行銷
第6篇 銀行業務的傳播與展望
第23章 銀行業務新聞的傳播
第24章 銀行業務行銷的展望
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