黑松百年之道：堅持夢想的腳步

百年企業的關鍵智慧
見證台灣經濟社會發展軌跡
創造與有榮焉的時代認同
黑松已超越製造業，融入人們生活

黑松，台灣歷史最悠久的本土企業之一。
根據《中小企業白皮書》資料顯示，台灣中小企業的平均壽命是十三年；依美國《財富》（Fortune）雜誌調查，名列全球五百大的企業，平均壽命也僅約四十至四十二年。然而，黑松卻超越全球許多企業，屹立逾九十年，經營成效也履創新高，成為飲料業的台灣之光。他們是如何做到的？看完本書，你就會找到答案。

強力推薦
黑松已走出家族企業而成為上市企業，從以張家一己之力行善擴大到以基金會支持更多公益活動，由廠家導向轉為不斷推出新產品的行銷導向……。我相信，未來黑松還將更主動承擔更大的社會責任，成為一家社會企業！
──前聯廣公司董事長‧賴東明

黑松連續四年熱情挹注臺東體中單車人文之旅及逆轉聯盟單車環島活動，給予年青人在夢想成長路上的一份支持……台灣正在等待一股正向力量的匯聚，由民間企業以捨我其誰的使命感，透過彼此的努力，讓台灣即使面對經濟發展停滯的困境，仍然能夠繼續向前邁進。
──公益平台文化基金會董事長‧嚴長壽

黑松處處為別人著想、體貼的心，與我說的「利他」精神接近。多付出、先為顧客多想一步，必定會獲得迴響……我期盼這樣誠懇的企業能繼續在利他、共好的經營哲學下，一步步邁向成為百年企業的路，持續為台灣消費者帶來更多感動。
──重仁塾塾長‧徐重仁

黑松鼓勵每個世代的年輕人也能有相同的堅持，勇敢追逐自己的夢想，為台灣社會帶來正向、光明的能量……我希望這本書只是一個起頭，藉著傳遞感動人心的故事，讓黑松精神融入各生活層面，擦出更多火花！
──黑松公司董事長‧張斌堂

傅瑋瓊／著
自由作家、文字工作者、資深媒體人。
崇尚自然慢活的SOHO族，享受簡單純真的幸福。
喜歡文字、愛好自由，當了二十幾年的財經新聞記者，但拒絕八卦和爆料，決定忠於自己，以筆耕為業，努力尋找、書寫更多精采的人生故事。著有《跨世紀的產業推手：20個與台灣共同成長的故事》（合著）、《房地產致富全書》、《黃金這樣買就對了！》、《打造人氣咖啡屋》等十餘本。

序
黑松教我的事 賴東明
為提升台灣文化素養盡一份力 嚴長壽
利他共好的記憶味道 徐重仁
帶給台灣正能量 張斌堂
楔子
跨世代的承諾
第一部 兄弟同心其利斷金
1 牛棚下起業興家
2 從三流汽水到台灣第一
3 家族為體，專業為用
4 員工就是一家人
第二部 帶動產業升級
5 正港的台灣味
6 開創台灣汽水工業新紀元
7 引領全自動生產風潮
8 接軌國際，提升市場競爭力
9 以品質競爭撇開價格戰
10 誠實是一種社會責任
第三部 守護在地市場
11 以國際品牌為師
12 反躬自省建立食安典範
13 一起走過童年的味道
14 堅持只做最好的
第四部 創新每一刻的歡樂
15 緊貼時代脈動
16 喚起記憶深處的人情味
17 為年輕人的夢想發聲
18 以台灣最紅明星推薦台灣第一品牌
第五部 和合作夥伴做一輩子的朋友
19 堅毅面對通路變革
20 情繫世代的傳家寶
21 贏在搏感情
22 不是親人，更勝親人
第六部 老品牌新魅力
23 擴大代理創造多贏
24 持續創造新生的有機企業
25 創新活化，重新擦亮金字招牌
大事紀

【楔子】跨世代的承諾
黑松，曾是台灣人心目中的十大品牌之一，更是台灣飲料業的先驅！所販賣的，不只是飲料，更是生活中的歡樂氣氛和飲食文化，延續幾代人的共同記憶。
一九二五年，張氏七位堂兄弟合資創立黑松，以生產彈珠汽水起家。在創辦人張文杞、二弟張有盛攜手同心帶領下，走過艱辛的創業歷程，迄今逾九十二年時間，寫下「黑松就是汽水，汽水就是黑松」的大時代印記。
「我是喝黑松汽水、黑松沙士長大的」，說的是對它「陪我一起成長」的懷念，和與有榮焉的時代認同。
六○年代，國際知名飲料大廠陸續進軍台灣，黑松用「正港的台灣味」迎戰同業強敵，成為唯一能和可口可樂等國際大廠分庭抗禮的本土企業。熱銷逾六十六年的黑松沙士，是台灣最具代表性的「國民飲品」。
將近一個世紀，黑松在飲料產業立下許多「台灣第一」的里程碑──首先取得註冊商標、率先邁向自動化生產、開啟使用在地水果生產飲料先河……。它用百年光陰，為自己打造台灣碳酸飲料龍頭地位，更帶領台灣飲料產業共同成長。
透過全台一百多家經銷商、超過三萬個零售點，有如微血管般綿密的銷售通路優勢，讓黑松品牌深入各個鄉鎮。
長期用心和台灣這塊土地與人民搏感情，時時掌握社會脈動，膾炙人口的電視行銷廣告，總能觸動人心，引起共鳴；曾經遍及全台的各式廣告戶外看板牌樓，成為鄉鎮地標，變成台灣美麗風景的一部分。
一路走來，黑松深入台灣民眾生活，用獨特的人情味和在地文化，見證台灣經濟社會發展的軌跡。
從第一代開創基業、第二代守成榮景，如今，黑松邁入第三代接班。
走過成功的歷史，黑松現任董事長張斌堂有延續傳承先人創業精神的責任，必須守住黑松的根；面對未來，他需要持續挹注創新動能、翻轉黑松，讓老品牌創造新魅力。
肩負永續經營的使命，張斌堂要讓黑松品牌再次走入台灣每一個角落，深植每一個人心中。要讓消費者重新認知：飲料就是黑松，但黑松不只是飲料，讓黑松品牌傳遞台灣精神和在地文化，重新擦亮黑松的金字招牌，迎接百年風華。

摘自《黑松百年之道──堅持夢想的腳步》 楔子