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商品簡介
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《品牌傳播與理論實務》從廣告主視角切入，從廣告主的品牌傳播運作組織構架、觀念、决策、執行、效果評估等方面展開，進行體系化的介紹。 品牌傳播是廣告主營銷傳播活動的重中之重，亦是關係到企業競爭優勢建立的重要戰略投資活動。中國傳媒大學廣告主研究所連續十餘年，面向全國廣告主開展廣告主營銷傳播活動研究，其中的重點研究內容就是對廣告主品牌傳播理念、投入與策略變化與調整的持續追踪。由于品牌傳播對于廣告主而言的重要性，因此，本教材一個突出的特點就是站在廣告主視角，解决廣告主的需求，把握廣告主的變化，從廣告主出發去闡釋品牌傳播相關理論與實務的發生、發展與變化。
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