網絡營銷(第2版)（簡體書）

本書詳細介紹了網絡營銷的基礎知識、網絡營銷策劃、網絡營銷推廣方法、網絡營銷管理等內容。全書共4部分，10個項目，包含26個任務。重點與難點在第3部分網絡營銷的推廣，包括：社會化媒體營銷、搜索引擎營銷、網絡視頻營銷、軟文營銷、網絡廣告、病毒營銷。各項目都設計了學習目標，通過案例導讀引導讀者探索將要進入的學習領域；用任務驅動的方式展開，通過相關知識、任務應用與任務拓展三個環節，做到理論與實際相結合，用真實的操作展示來歸納整理網絡營銷的技巧與步驟，強化應用與操作教學環節。
本書結構嚴謹、內容豐富、實操性強，可作為各類高等職業院校電子商務、物流、市場營銷等財經類專業的教材，也可作為中小型企業和貿易類崗位從業人員的培訓參考書。
為了便於教學，本書配有電子教案、多媒體課件和習題參考答案，便於讀者輔助學習。選用本書作為教材的教師可以在機械工業出版社教育服務網(www.cmpedu.com)免費註冊下載或聯繫編輯(010-88379194諮詢)。

第1部分 初探網絡營銷
項目1 網絡營銷基礎2
任務1 走進網絡營銷3
任務2 網絡營銷崗位認知8
項目小結11
思考與練習11
第2部分 網絡營銷策劃
項目2 網絡市場調研14
任務1 網絡消費者行為分析15
任務2 網絡營銷市場調研20
項目小結26
思考與練習26
項目3 網絡營銷方案策劃28
任務1 網絡營銷組合策略30
任務2 撰寫網絡營銷策劃書36
項目小結39
思考與練習39
第3部分 網絡營銷的推廣
項目4 社會化媒體營銷42
任務1 微信營銷43
任務2 博客和微博營銷50
任務3 問答營銷55
任務4 百科營銷63
任務5 論壇營銷67
項目小結70
思考與練習70
項目5 搜索引擎營銷71
任務1 搜索引擎營銷認知72
任務2 搜索引擎優化77
任務3 搜索引擎競價排名83
項目小結86


思考與練習87
項目6 網絡視頻營銷88
任務1 網絡視頻營銷認知89
任務2 網絡視頻營銷的實施92
項目小結94
思考與練習95
項目7 軟文營銷96
任務1 軟文營銷認知97
任務2 軟文標題的設計103
任務3 軟文的撰寫與發表110
項目小結114
思考與練習114
項目8 網絡廣告116
任務1 網絡廣告認知117
任務2 網絡廣告的策劃123
任務3 網絡廣告的製作、發佈與評估125
項目小結128
思考與練習128
項目9 病毒營銷130
任務1 病毒營銷認知131
任務2 病毒營銷的實施136
項目小結139
思考與練習139
第4部分 網絡營銷管理
項目10 網絡推廣效果評估142
任務1 網絡推廣效果標準認知142
任務2 網絡營銷效果評估148
項目小結150
思考與練習151
參考文獻152