廣告學：與品牌整合行銷傳播
- ISBN13：9789579282468
- 出版社：新加坡商聖智學習亞洲私人有限公
- 作者：Thomas Clayton O'Guinn
- 譯者：漆梅君;張佩娟;許安琪
- 裝訂／頁數：平裝／443頁
- 規格：23cm*17cm*1.7cm (高/寬/厚)
- 版次：1
- 出版日：2019/06/01
商品簡介
本書特色
《廣告學與品牌整合行銷傳播》聚焦於各種品牌傳播工具和策略的整合。它不僅僅是一本關於廣告與品牌的書；本書更強調整合廣告及各類行銷傳播的重要性，包括公共關係、社群媒體、數位、體驗行銷、活動行銷、贊助和名人代言等。書中內容包含社群、數位、與行動媒體。你將發現到許多新的關鍵術語、自動化程序媒體購買的方式、品牌的社群媒體策略、創新的產品與品牌，以及隱私與社會責任等問題的新視角。本書反應了隨著時代演變，不斷進化的廣告與品牌整合行銷傳播的世界。
此版本最重要的更新之一是增加了一個獨特的架構圖，引導讀者了解廣告與品牌整合行銷傳播的背景、環境和步驟。這個極有價值的新圖表建立了周延的五大架構，幫助讀者了解本書各個部分的組成，以及各單元問的相互配合。因此，讀者將能夠準確地想像每個主題如何建立在前一主題的基礎上，以提供現今廣告和推廣的全面、實用的圖像。
目次
Part 1 商業與社會中的廣告與品牌整合行銷傳播
1. 廣告與品牌整合行銷傳播的世界
2. 廣告與行銷傳播業的結構：廣告主、代理商、媒體及支援機構
3. 廣告與行銷傳播的社會、道德及法規層面
Part 2 廣告與品牌整合行銷傳播的環境分析
4. 廣告、品牌整合行銷傳播與消費者行為
5. 市場區隔、定位與價值主張
6. 廣告研究
7. 廣告與品牌整合行銷傳播企業
Part 3 創意過程
8. 廣告與品牌整合行銷傳播創意管理
9. 創意訊息策略
10. 創意執行
Part 4 媒體程序
11. 媒體企劃的基本概念
12. 媒體企劃：報紙、雜誌、電視與廣播
13. 媒體企業：數位、社群與行動媒體
Part 5 品牌整合行銷傳播
14. 促銷、店頭廣告與支援媒體
15. 活動贊助、置入性行銷與品牌娛樂
16. 直效行銷和人員銷售完成銷售
17. 公共關係、影響力行銷與企業廣告
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