品牌學：知識體系與管理實務(第2版)（簡體書）

本書共五篇二十章,內容包括品牌學入門、品牌管理知識基礎、品牌學領域的主要理論、品牌創建、品牌管理，涵蓋了品牌管理實務的全部內容。本書對品牌學發展的現狀進行了全面的梳理，從學科的角度全面講述了品牌學的知識體系，介紹了品牌創建活動的全貌，並通過簡潔的語言、詳細的講解和大量的實例，將品牌學的理論知識與實踐很好地結合起來，內容全面且實用。
本書既可以作為高等院校工商管理、市場營銷及其他相關專業的教材，也可以作為管理實務實踐的指導用書。

品牌學 創建 管理 理論 實踐

前言

第一篇品牌學入門


第一章樹立科學品牌觀

第一節學習品牌管理的幾個重要問題

第二節品牌觀概述

第三節科學品牌觀


第二章涉及品牌經營的法律術語與
管理概念

第一節涉及品牌經營的常用法律術語

第二節與品牌有關的經營概念

第二篇品牌管理知識基礎


第三章品牌研究發展簡史

第一節品牌認識的發展過程

第二節品牌管理理論叢林


第四章品牌學的術語體系

第一節品牌學的定性術語體系

第二節品牌學的定量術語體系

第三節品牌經營數據


第三篇品牌學領域的主要理論


第五章品牌定量分析理論

第一節品牌經營數據的初步分析

第二節指標結構化及圖像分析


第六章品牌關係理論

第一節品牌關係

第二節品牌關係的形成過程及其解釋

第三節品牌關係斷裂理論


第七章品牌傳播理論

第一節品牌傳播概述

第二節現代品牌傳播的要素及基本過程


第八章品牌心理學

第一節受眾的品牌認知

第二節品牌情感訴求與受眾需求

第三節個體潛意識與集體潛意識

第四節消費者行為模式及變遷

第五節經典品牌理論的心理學解釋


第四篇品 牌 創 建


第九章品牌定位

第一節品牌資源分析

第二節品牌定位的內容

第三節幾種基於品牌內涵的定位策略


第十章品牌名稱與徽標設計

第一節品牌名稱設計

第二節徽標設計


第十一章品牌個性塑造與品牌
內涵賦予

第一節品牌個性的基本概念

第二節品牌內涵的賦予


第十二章品牌推廣

第一節品牌推廣人群

第二節品牌各個階段的推廣策略


第十三章品牌塑造工具之廣告傳播

第一節廣告

第二節廣告傳播媒體

第三節其他類型的廣告策劃


第十四章品牌創建工具之公共關係

第一節公共關係基礎理論

第二節品牌創建過程中的公共關係實務


第十五章品牌創建工具之網絡
新媒體

第一節網絡推廣

第二節PC網絡推廣

第三節移動互聯網推廣


第五篇品 牌 管 理


第十六章品牌哲學與品牌文化管理

第一節品牌哲學

第二節品牌文化概述

第三節品牌文化的構建


第十七章品牌戰略管理

第一節品牌戰略概述

第二節品牌戰略的類型

第三節品牌戰略規劃


第十八章品牌危機管理

第一節品牌危機的概念、特徵及原因

第二節品牌危機管理的步驟及主要措施


第十九章品牌延伸管理

第一節品牌延伸概述

第二節品牌延伸的一般步驟及風險

第三節品牌延伸的產生條件


第二十章品牌資產管理與品牌評價

第一節品牌資產

第二節品牌資產評估方法

第三節品牌評價



參考文獻