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商品簡介
作者簡介
名人/編輯推薦
序
目次
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本書共由 8 個“微話題”組成，主題分別是從優秀的廣告設計作品中學會吸收；從優秀的
廣告設計作品中學會反思；從優秀的廣告設計作品中學會責任；從優秀的廣告設計作品中學會
積澱；從優秀的廣告設計作品中學會觀察；從優秀的廣告設計作品中學會專注；從優秀的廣告
設計作品中學會表現；從優秀的廣告設計作品中學會創新。通過“微話題”的形式提煉出優秀
的廣告設計作品中值得讀者學習廣告設計方法。並針對每個“微話題”內容，進行“借題發揮”
以優秀的實際案例補充說明，增進讀者對於“話題”知識的理解和掌握，直擊面臨廣告設計過
程中遇到的實際問題，做到有的放矢。
廣告設計作品中學會反思；從優秀的廣告設計作品中學會責任；從優秀的廣告設計作品中學會
積澱；從優秀的廣告設計作品中學會觀察；從優秀的廣告設計作品中學會專注；從優秀的廣告
設計作品中學會表現；從優秀的廣告設計作品中學會創新。通過“微話題”的形式提煉出優秀
的廣告設計作品中值得讀者學習廣告設計方法。並針對每個“微話題”內容，進行“借題發揮”
以優秀的實際案例補充說明，增進讀者對於“話題”知識的理解和掌握，直擊面臨廣告設計過
程中遇到的實際問題，做到有的放矢。
作者簡介
劉秀偉，北京印刷學院，教授，教研室主任，任“北京市高校教師職務專業學術評議委員會”評審專家，中國印刷技術協會創意設計專業委員會副秘書長，中國包裝聯合會設計委員會全國委員，全國大學生廣告藝術大賽指導教師培訓班導師及名師進名校全國巡講講師團講師。教學科研團隊獲北京市教學成果一等獎1項、二等獎1項，完成“北京高校特色教育資源庫建設項目”被北京市教委評為“優 秀資源包”。帶領研究生設計團隊完成2014年南京青年奧林匹克運動會“砳砳”吉祥物設計、青海湖“藍嘟嘟”吉祥物設計、紅點至 尊獎《和·旅行餐具》等多項設計項目。出版普通高等學校“十二五”規劃教材，北京高等教育精品教材等10餘部教材及著作，獲得國家實用新型專利3項，國家外觀專利6項。
名人/編輯推薦
適讀人群 ：廣告設計專業的從業者和學生。
廣告招貼是一種比較大眾化的廣告藝術, 是傳播、勸導某種意圖的載體。任何廣告的產生和發展都隨著商品的產生而產生, 隨著科技進步、社會發展而發展, 招貼設計也不例外。作為典型的平面設計表現形式之一的招貼設計, 視覺語言至關重要。作為廣告設計相關人員，我們必須在肯定自身超凡的創造性思維的前提下，敢於面對自身在實用性廣告中的創意缺乏、主題模糊、制作粗糙等不足之處。
廣告設計專業的從業者和學生需要具有較強的動手能力與實際工作能力。為了讓讀者在工作中能更好地融入設計團隊, 同時也避免乏味的理論講解和簡單的技術操作，本書通過“微話題”的形式提煉出優秀廣告設計作品中值得讀者學習的廣告設計方法，並針對每個“微話題”內容進行“借題發揮”，以優秀的實際案例補充說明，每一件作品都有其存在的代表意義，以此為大家的設計實踐提供必要的創意思路、實戰技法和設計經驗。
書中的不足和疏漏之處，敬請專家學者和廣大讀者批評指正。
劉秀偉
2020 年1 月
廣告招貼是一種比較大眾化的廣告藝術, 是傳播、勸導某種意圖的載體。任何廣告的產生和發展都隨著商品的產生而產生, 隨著科技進步、社會發展而發展, 招貼設計也不例外。作為典型的平面設計表現形式之一的招貼設計, 視覺語言至關重要。作為廣告設計相關人員，我們必須在肯定自身超凡的創造性思維的前提下，敢於面對自身在實用性廣告中的創意缺乏、主題模糊、制作粗糙等不足之處。
廣告設計專業的從業者和學生需要具有較強的動手能力與實際工作能力。為了讓讀者在工作中能更好地融入設計團隊, 同時也避免乏味的理論講解和簡單的技術操作，本書通過“微話題”的形式提煉出優秀廣告設計作品中值得讀者學習的廣告設計方法，並針對每個“微話題”內容進行“借題發揮”，以優秀的實際案例補充說明，每一件作品都有其存在的代表意義，以此為大家的設計實踐提供必要的創意思路、實戰技法和設計經驗。
書中的不足和疏漏之處，敬請專家學者和廣大讀者批評指正。
劉秀偉
2020 年1 月
序
廣告招貼是一種比較大眾化的廣告藝術, 是傳播、勸導某種意圖的載體。任何廣告的產生和發展都隨著商品的產生而產生, 隨著科技進步、社會發展而發展, 招貼設計也不例外。作為典型的平面設計表現形式之一的招貼設計, 視覺語言至關重要。作為廣告設計相關人員，我們必須在肯定自身超凡的創造性思維的前提下，敢於面對自身在實用性廣告中的創意缺乏、主題模糊、制作粗糙等不足之處。
廣告設計專業的從業者和學生需要具有較強的動手能力與實際工作能力。為了讓讀者在工作中能更好地融入設計團隊, 同時也避免乏味的理論講解和簡單的技術操作，本書通過“微話題”的形式提煉出優秀廣告設計作品中值得讀者學習的廣告設計方法，並針對每個“微話題”內容進行“借題發揮”，以優秀的實際案例補充說明，每一件作品都有其存在的代表意義，以此為大家的設計實踐提供必要的創意思路、實戰技法和設計經驗。
書中的不足和疏漏之處，敬請專家學者和廣大讀者批評指正。
劉秀偉
2020 年1 月
廣告設計專業的從業者和學生需要具有較強的動手能力與實際工作能力。為了讓讀者在工作中能更好地融入設計團隊, 同時也避免乏味的理論講解和簡單的技術操作，本書通過“微話題”的形式提煉出優秀廣告設計作品中值得讀者學習的廣告設計方法，並針對每個“微話題”內容進行“借題發揮”，以優秀的實際案例補充說明，每一件作品都有其存在的代表意義，以此為大家的設計實踐提供必要的創意思路、實戰技法和設計經驗。
書中的不足和疏漏之處，敬請專家學者和廣大讀者批評指正。
劉秀偉
2020 年1 月
目次
微話題01：#從優秀的廣告設計作品中學會吸收# 001
微話題02：#從優秀的廣告設計作品中學會反思# 015
微話題03：#從優秀的廣告設計作品中學會責任# 033
微話題04：#從優秀的廣告設計作品中學會積澱# 049
微話題05：#從優秀的廣告設計作品中學會觀察# 065
微話題06：#從優秀的廣告設計作品中學會專注# 081
微話題07：#從優秀的廣告設計作品中學會表現# 097
微話題08：#從優秀的廣告設計作品中學會創新# 113
微話題02：#從優秀的廣告設計作品中學會反思# 015
微話題03：#從優秀的廣告設計作品中學會責任# 033
微話題04：#從優秀的廣告設計作品中學會積澱# 049
微話題05：#從優秀的廣告設計作品中學會觀察# 065
微話題06：#從優秀的廣告設計作品中學會專注# 081
微話題07：#從優秀的廣告設計作品中學會表現# 097
微話題08：#從優秀的廣告設計作品中學會創新# 113
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