廣告學

．本書特色
磨劍10年，《廣告學》2.0於2020年重磅回歸。廣告是背負著商業使命的藝術，隨著數位的發展，廣告人的思維與專業素養也跟著「數位轉型」，在科學╱數據╱理性層面比重顯著提升中，本書提供：

1.更紮實、更貼近讀者需求的內容。透過耙梳大量閱讀許多理論與實務世界的相關資料，我們將經過消化與整理的知識，以化繁為簡的方式呈現在讀者面前，並讓讀者可以輕鬆地掌握到廣告領域最新的進展，如BOE（或POE）等三重媒體的有效整合。
2.與時俱進地融入大量的數位相關內容。加入大量與數位行銷╱廣告相關的內容，協助讀者輕鬆地進行「數位轉型」，且絲毫沒有違和感地悠遊於傳統與數位行銷/廣告世界，如CTA、CPM、5A架構等。
3.積極回應用書老師們對本書的回饋與建議。
4.以「整體行銷運作→行銷組合→行銷溝通→廣告」的邏輯關係為基礎，透過剝洋蔥的方式，由外而內、循序漸進地逐步討論廣告活動所牽涉到的相關議題。

本書結合理論與實務，因為各作者都擁有紮實的理論訓練與實務工作經驗，對於理論與實務的融合有著相當程度的熟悉度，並透過舉例及提供經過消化過的知識等方式，引領讀者輕鬆地進入廣告學的世界裡。

卓峰志
現職：輔仁大學廣告傳播學系助理教授
學歷：政治大學新聞所博士、政治大學新聞所碩士、政治大學心理系學士
經歷：
教學部分：中正大學心理系、南華大學傳播系、淡江大學資訊傳播系、實踐大學國貿系兼任講師
實務經歷：志上廣告副總經理、東方廣告業務企畫部協理、靈智廣告研究暨媒體總監、志上廣告市場調查部經理、潤利艾克曼廣告與市場研究中心副理，廣告實務經驗逾廿年
專長領域：廣告策略發展、市場調查、媒體計畫、廣告管理

蕭富峰
現職：輔仁大學廣告傳播學系副教授
學歷：政治大學企業管理研究所博士、碩士、臺灣大學商學系工商管理組學士
經歷：
教學部分：世新傳播管理系、高雄第一科技大學行銷與流通管理系
實務經歷：聲寶專案經理、統一產品經理、義美副總特助、志上廣告策略總監、德商拜耳行銷經理
專長領域：行銷策略、行銷管理、服務行銷、品牌管理

張佩娟
現職：輔仁大學廣告傳播學系講師
學歷：淡江大學商學院管理科學學系博士、密西根州立大學廣告管理碩士、中原大學財經法律系法學碩士、輔仁大學大眾傳播系廣告組學士
經歷：輔仁大學廣告傳播學系
專長領域：廣告學、廣告策略、行銷原理、廣告法規

第一篇 行銷與廣告
第一章 行銷與廣告
第二章 廣告基本概念

第二篇 廣告企劃
第三章 市場調查
第四章 瞭解產品與環境
第五章 消費者分析
第六章 廣告活動與策略發展

第三篇 廣告創意
第七章 廣告創意策略
第八章 廣告創意表現

第四篇 廣告媒體
第九章 電子與數位媒體
第十章 平面與戶外媒體
第十一章 媒體企劃與購買

第五篇 行銷溝通與廣告
第十二章 行銷溝通
第十三章 公關與促銷
第十四章 直效行銷╱數位行銷
廣告個案研究：保利達B