開始Podcast：千萬收聽製作人教你內容規劃、主持、上架指南

台灣第一本教你做Podcast的書！
Podcast風潮大熱，越早學會，越快搶攻市場。
業界沒有公開的經營心法+製作技巧一次收錄！

★美國知名節目製作人，經手數十個節目、聽眾破千萬
★製作的節目入選《時代》雜誌TOP 50
★《By the Book》獲選美國全國公共廣播電台第9名

不用很厲害、不用很專業也可以立刻開始！
斜槓創業必讀，從本書開始屬於自己的Podcast節目吧！

掌握7個要素，帶領你將「創意發想」變成當紅節目！
│找定位│寫作│主持│來賓│製作│上架│宣傳│
🎧你為什麼想開始做Podcast?
因為每個人都在做？這樣還不夠，成功的節目背後需要更具體的動機。

🎧你的Podcast受眾是誰？
你想吸引哪些聽眾？你的節目內容與風格可以吸引到這群聽眾嗎？他們為什麼會選擇你的節目，而不是花在其他的休閒娛樂上呢？

🎧你的節目內容是什麼？
不要只想到主題，還要更進一步思考故事性。你如何用你獨一無二的方式來包裝你的主題？如果只能用兩到三句話，你會如何向別人推薦你的節目？

🎧你的節目架構會是什麼模樣？
學習規劃與管理你的節目，讓更多人聽到你的故事，這包括節目的形式、採訪的問題、節目的長度、發布的時間⋯⋯等等。

你將從本書中獲得精準的重點建議與靈感，是大多數指南書、部落格文章和清單式文章所沒有談到的內容。它將幫助你循序漸進的全面規劃，從前置規劃到內容製作都詳實說明，包含節目長度、片段、訪談、主持風格等，依照自己的需求調整。

【國內專業推薦】
Miula M觀點創辦人
百靈果News
張國洋 大人學知識平台共同創辦人
黃豪平 新生代主持人
楊士範《馬力歐陪你喝一杯》主持人

【海外專業推薦】
「無論你是要開始一個新的Podcast節目，還是要優化已有的節目，克莉絲汀・梅因澤就是你該找的人。她可以解答你所有的問題，這本書是寶貴的資源，內容滿滿都是有用的資訊、實用的建議和生活中的真實案例。對於所有想要踏入Podcast這扇門的人，這本書可以解答所有你的疑問，更重要的是，這本書可以解答那些你應該要問，卻不知道自己該問的問題。這本書就是你需要的那本書，也是你唯一需要的一本書，這本書將帶領你在Podcast的世界啟程。」
葛瑞琴・魯賓（Gretchen Rubin）
《過得還不錯的一年：我的快樂生活提案》作者

「克莉絲汀・梅因澤（Kristen Meinzer）知道Podcast的大小事，不論內外、上下或是任何捷徑，克莉絲汀都知道。而且她很可能掌握了我所不知道的Podcast第四維度。這是真的！任何人都可以創作Podcast，但是你需要克莉絲汀在本書中所分享的計畫、重點與專業知識，你才能做出讓聽眾享受其中的Podcast。買這本書，並好好閱讀，你未來的聽眾會先感謝你。」
克里斯・班農（Chris Bannon）
Stitcher首席內容長

「如果你是人類或是和人類有血緣關係的生物，你很可能正想開始做Podcast。太棒了！你拿起這本書，就是踏出了成功的第一步。克莉絲汀・梅因澤巧妙地列出了所有你需要知道的事，這可能比你所想像的還要多！這也包括你需要做的明確步驟，所以，去做就對了！」
莎拉・賓利（Sarah Bentley）
Pandora擔任Podcast、原創與非音樂類型節目總監

作者／克莉絲汀・梅因澤 KRISTEN MEINZER
美國Podcast主持人、製作人，也曾擔任Slate姐妹公司Panoply的非小說類節目總監。她的主持經歷包括Stitcher與Panoply平台的《By the Book》，Stitcher的《We Love You (And So Can You)》、CNN的《Decades of Movies》、Panoply的《When Meghan Met Harry》，以及WNYC與PRI的《Movie Date》節目。她製作節目的經歷包括《Happier with Gretchen Rubin》、《The Sporkful》、Food 52的《Burnt Toast》、《Girlboss Radio》，以及其他眾多獲獎的節目
她的作品也屢屢被媒體讚揚，包括《時代》雜誌、《華盛頓郵報》、《Bust》雜誌、Buzzfeed、《倫敦標準晚報》、《Real Simple》雜誌、Indiewire以及其他數十個新聞出版品。克莉絲汀居住於布魯克林，紐約。

譯者／曾琳之
畢業於國立交通大學外國語言與文學系、英國斯特拉斯克萊德大學（University of Strathclyde）行銷研究所。
譯有《好企劃一頁剛剛好》、《不踩雷投資法》、《高年級逆齡先修班》等。

前言

你是一個很棒的人，是的，剛打開這本書的人，嗨，就是你。我想告訴你一些事情，一些你應該聽到但又聽不夠多的事情：我相信你。我相信你有很棒的故事，而且有很多人會想聽這些故事。我相信你很特別，請永遠不要讓任何人用負面的話打擊你。
當然，問題不在於你是否出色（你是），而是你是否想將你的動人之處轉化為Podcast節目，這也是為什麼我人在這裡。第一大原因，是幫你搞清楚這個問題的答案。原因之二，是如果Podcast節目是你內心真正的渴望，那麼我將幫助你實現。
現在，你可能會說：「我當然想開始做Podcast！這是我拿起這本書的原因！你為什麼還要質疑我的目的？」
因為Podcast很難，親愛的讀者，這就是為什麼。Podcast可能會讓你很頭痛，它會讓你納悶，之前為什麼會認為這是一個好主意。我希望你不只了解那些即將到來的樂趣，而且還了解實現這些樂趣所需做的工作。我希望你比我那時開始做Podcast時做得更好。我想讓你知道，我和其他人都是你的資源。
先警告你，我會問一些棘手的問題，在我看來，為了盡其所能地做出最好的Podcast節目，每個Podcast產業的人都應該問自己這些問題。這些問題將涉及一些心靈上的探索，我也希望你能做一些認真的思考。
無論你最後打造出下一部成功的Podcast連續劇，還是只為家人和最親近的朋友做一段小小的節目，都請你記住：你很棒了。

為什麼是我？ 我憑什麼給你建議？
你可能會問，這位說我很棒，同時又警告我的人，是誰？她對我有什麼了解？更重要的是，她對Podcast節目了解什麼？
首先，最重要的是，我是Podcast節目的主持人。在過去十年中，我主持了三檔成功的Podcast節目，這些聽眾加起來超過了一千萬人。其中的第一檔節目《Movie Date》（來場電影約會）是由紐約公共電台（WNYC）製作，紐約公共電台也是《Radiolab》（空中實驗室）、《Death, Sex, and Money》（死亡、性與錢）背後的製作團隊。《Movie Date》播出了六年，觀眾數不多，但上節目的來賓賓名單卻很引人注目，包括史嘉蕾・喬韓森（Scarlett Johansson）、瓊・瑞佛斯（Joan Rivers）、克莉絲汀娜・漢卓克斯（Christina Hendricks）、詹姆斯・法蘭科（James Franco）、克里夫・歐文（Clive Owen）、塔拉吉・P・漢森（Taraji P. Henson），以及其他眾多著名且受人尊敬的演員、導演和編劇。在每週的節目中，我親愛的主持搭檔雷夫・高茲曼（Rafer Guzman）會和我一起採訪明星、評論新的電影，用電影中的細節讓聽眾做小測驗，並提供聽眾我們所謂的「電影療法」，聽眾會寫信或來電訴說他們生活中的問題，而我們會回應他們一套電影清單，做為幫助他們度過難關的處方。
我接下來主持的兩檔Podcast節目，是跟Panoply平台合作，其他透過Panoply製作的著名節目包括《Revisionist History》（挑戰歷史）、《You Must Remember This》（你必須知道這段好萊塢）和《Happier with Gretchen Rubin》（與葛瑞琴・魯賓一起擁抱更快樂的生活）。

其中的《When Meghan Met Harry：A Royal Weddingcast》（當梅根遇上哈利：皇家婚禮預測）特別設計成短期的Podcast節目。顧名思義，這是針對哈利王子和梅根・馬克爾（Meghan Markle）的皇室婚禮的倒數計時，有點像是為期六個月的愛情故事報導。我和我的夥伴詹姆士・巴爾（James Barr）每週都會討論最新的頭條新聞、訪問專家、為皇室禮節的各個層面提供解釋，並預測婚禮當天的狀況。這個節目引起了國際性的關注，讓我們打入英國廣播公司（BBC）、加拿大廣播公司（CBC）、旅遊生活頻道（TLC）和美國國家廣播公司（NBC）等多個媒體網絡。它被《時代》雜誌評選為前五十大Podcast節目，被《柯夢波丹》雜誌評為前四十大Podcast節目，並在其他數十家媒體管道上曝光。《When Meghan Met Harry：A Royal Weddingcast》甚至出現在2018年5月的英國航空班機上。
然後，是我自己很喜歡，並持續與我的好友喬蘭塔・格林伯格（Jolenta Greenberg）一起主持的《By the Book》（根據這本書）節目。《By the Book》有一部分是真人實境秀，有一部分是勵志與自助的Podcast內容，目前快播完第五季，在我看來，《By the Book》改變了Podcast節目的形式。在每一集的節目中，喬蘭塔和我會挑一本自助的書籍，依據這本書建議的生活方式過兩週，然後評論這本書是否真的可以改變人生。在過程中，我們會依照每本書所建議的飲食方式去進食，依照書中建議的穿著做打扮，改變我們的睡眠模式、所使用的詞彙，甚至改變我們的性生活。就像你在電視上看到的所有真人實境節目一樣，我們會把自己的狀態錄下來，無論是在家裡、在工作，還是與丈夫和朋友在一起時，無論我們是處於最佳狀態或是最糟糕的狀態。《By the Book》屢屢登上「最佳」的排行榜，它被美國全國公共廣播電台（NPR）評選為第九名的Podcast，被BuzzFeed網站評為第二十一名，並被《紐約時報》（New York Times）選入「Podcast俱樂部」（Podcast Club）。

雖然大家最熟知的是我的主持工作，但我也是Podcast製作人。我製作了每天直播的全國新聞節目。我製作了有關食物、企管、音樂、教育和心理健康的Podcast。我曾經與知名主持人一起參與屢獲殊榮的節目，並為知名品牌製作Podcast，我甚至協助製作了幼兒參與的聽覺節目計畫。我所製作的節目包括《Happier with Gretchen Rubin》（與葛瑞琴・魯賓一起擁抱更快樂的生活）、《Happier in Hollywood》（更快樂的好萊塢生活）、《Girl- boss Radio》（女性當家電台）、《The Sporkful》（一大口美食）、《Food52’s Burnt Toast》（Food52：烤焦吐司）、《浮華世界》雜誌（Vanity Fair）的《Little Gold Men》（小金人）、《Soundcheck》（聲音測試）、《Inc. Uncensored》（Inc.：不受限制），以及，《Real Simple》（生活超簡單），這還只是其中一部分而已。
在許多這類的節目中，我所做的工作不只是腳本編寫、邀請來賓、設備工程、訓練主持人和剪接錄音檔，我還做節目發展的工作。我會為節目設計一開始的概念或形式。在我投入聽覺的節目之前，我也為美國CBS電視台做節目發展的工作，而且我持續為以合約合作形式，提供客戶這項服務。
在錄音棚之外，我在哥倫比亞大學（Columbia University）、布魯克林學院（Brooklyn College）、紐約市立大學的克雷格・紐馬克新聞學院（Craig Newmark Graduate School of Journalism at CUNY）和亨特學院（Hunter College）等知名機構教授聽覺節目製作課程。我在布魯克林歷史學會（Brooklyn Historical Society）定期演講，演講的內容是關於歷史與流行文化的探討。我曾以評論員的身份出現在BBC與CBC、Vox新聞評論、澳大利亞廣播公司（Australian Broadcasting Corp.）、紐西蘭國家廣播電台（Radio New Zealand），多個Slate旗下的Podcast節目、多個紐約公共電台的節目之中，以及許多其他不論大小的節目和管道。我平均每月會在論壇活動做一次演說。我最近參與的論壇活動包括女性部落客創作者峰會（BlogHer Creators Summit），Podcast運動（Podcast Movement），互動廣告協會的Podcast預演會（IAB Podcast Upfront），創作者年會（Werk It）和現正播出藝術節（On Air Fest），出席演說的人數從幾百人到幾千人不等。

在我所有的媒體曝光和出席論壇活動間，有成千上萬的人聽到與看到我說話。每一週，有超過1,400萬人收聽《All Things Considered》（萬事皆曉）廣播節目，而我在這個節目中出現多次。曾經有六年的時間，我定期會在每週五紐約公共電台的廣播節目擔任來賓，有兩百萬人收聽我說的話。旅遊生活頻道（TLC）在2018年5月播出長達三個小時的皇家婚禮紀錄節目，這個節目有數百萬人觀看，而我也出現在此節目中。因為我曾擔任知名作家葛瑞琴・魯賓（Gretchen Rubin）的製作人，並且偶爾會上她的節目擔任來賓，有成千上萬她的粉絲認識我。
我有資格，而且更重要的是，我可以幫助你。
在這本書中，你可以獲得的是⋯⋯？在這本書中，你不會看到的是……？
朋友們，我衷心希望這本書對你來說不僅僅是Podcast的指南書。我的夢想，是這本書將成為你尋找自己的話語所需的動力，這本書將讓你更肯定你的故事的重要性，這本書將在你最沮喪的時候，擔任你所需的啦啦隊。
但是除了說明、鼓勵和愛之外，這本書還會談到那些辛苦的工作：構想、方向、結構、說故事、進行自我探索，以及優秀Podcast節目所該具備的所有其他要素。我在這裡說的是藝術，是用心，是工藝。我說的是大多數手冊、部落格文章和清單式文章所沒有談到的內容。
坦白說，我希望這本書同時提供給你資訊和自我肯定。我希望它可以成為一個工具箱，在你分享自己的內心時，你可以以此作為依靠和依據，你至少應該要得到這些。
現在，既然我們已經談到這裡，我也必須讓你知道，這本書不會提供給你的東西是什麼。這本書不會是技術指南。我的意思是：
•我不會在本書中，提供最新與最好的Podcast器材的比較和對照。是的，我會告訴你基礎的知識，我會告訴你，我認為需要哪些設備（將比你想像的要少得多），但我不會提倡使用特定的品牌，抑或不會列出某系列產品和其他產品相比的優勢。
•我在書中不會教你如何使用市面上所有的設備或軟體。我認為，最好的方式是跟某個人學習如何使用錄音設備和編輯軟體，你可以在工作時學習，或是在工作坊、在教室，或是找私人老師或在聚會上學習。其次，我推薦你透過影音教學的方式學習。因為錄製和編輯的工作涉及很多感官。當你在操作的時候，你的耳朵會充滿各種聲音，同時你的眼睛會看著多道進行中的音軌，而你的手指會敲擊鍵盤上的快捷鍵並用滑鼠進行調整。在操作不同品牌的軟體和設備時，你的耳朵、雙眼和手將需要以完全不同的方式操作。我不止一次嘗試自學使用各種編輯軟體，結果都是慘烈的失敗。最後，因為同事耐心地幫助我，我才能熟練編輯軟體。給你自己一樣的禮物：其他人的幫助。
話雖如此，我真心相信，學習使用小工具是相對容易的，最困難的是其他的一切。這包括弄清楚為什麼你和全世界需要你的節目，找到對你真實的方式來講述你的故事，並確保你的訊息以優美且引人注目的方式傳遞出去。
你準備好了嗎？你當然準備好了。

前言
第一部 找出定位
1 釐清你想開始做Podcast的原因
2 你的節目受眾是誰
3 決定節目的內容方向
4 從對的地方找到靈感
5你對Podcast有多少熱情？

第二部 寫作
6 決定節目的形式
7規劃節目的架構
8聚焦在節目的開頭
9準備寫腳本
10取一個厲害的節目名稱

第三部 主持
11 思考一下多元性
12 像個專業主持人
13 該找主持搭擋嗎？
14掌握搭擋主持的藝術
15處理主持搭擋間的衝突

第四部 來賓
16邀到你夢想的來賓陣容
17讓來賓和你自己都做好準備
18如何主持專業的訪談
19你該找製作人嗎
20找對的人尋求建議

第5部 製作
21 實際需要的設備
22 和訪談來賓連上線
23 專業的剪輯師這樣做
24 如何使用音樂、電影片段
25 決定節目最適合的時間長度
26 聽眾喜歡的事情
27 聽眾討厭的事情

第6部 發布
28擬定發布節目的時間表
29製作有吸引力的視覺設計
30寫出吸引人的標題和節目資訊
31發布你的Podcast
32思考「變現」這件事

第7部 成長
33把宣傳放在優先順位
34經營社群
35把宣傳做到位
36當一個好的受訪者
37擁抱「Podcast創作者」的身分

致謝

1釐清你想開始做Podcast 的原因

最初，當我和蘭塔．格林伯格（Jolenta Greenberg）向Panoply 提案《By the Book》的節目概念時，我們必須端出最好的提案。Panoply 是為暢銷作家麥爾坎．葛拉威爾（Malcolm　Gladwell）和葛瑞琴．魯賓（Gretchen Rubin）這些大人物製作節目的公司。我們必須證明我們值得投資。
幸運的是，我們倆是好友，而且我們有一個好創意：一個自助理念的信徒與一個懷疑論者，將同時依據自助書的內容生活兩週。在我們依據書本內容生活的同時，也將錄下自己在工作中、在家中以及在這個世界上的生活狀況，展示這些書如何讓我們的生活變得更好或更糟。這將是一部喜劇節目！這將是一部真人實境秀！這將是一個書評Podcast ！
聽我們提案的人很感興趣，但是他們也有一個很大的疑問：「為什麼？」或者，更具體地說，「你為什麼想要開始做Podcast 節目？」這似乎是世界上最簡單的問題，但是，這也可能是最難的問題。不管簡單或困難，當你踏上這段旅程時，這都是你該問自己且最重要的問題。對於每一個告訴我想要開始做自己節目的人，不論對方是暢銷作家或是大學生，這都是我會問的第一個問題。
最多人給我的理由是：「因為每個人都在做。」
而當我聽到這個答案，我直覺的反應是：這理由不夠充分。這並不是說，我不曾因為其他人都在做，而跟風做某些事情。無論事情大小，我都做過。我容忍糟糕的男朋友，我穿不適合我身形的難看衣服，我假裝我喜歡英國喜劇。（關於英國喜劇，我要補充說明：如果你喜歡英國喜劇，我希望你享受幾千個小時的觀看和大笑。但是我討厭卑躬屈膝，而卑躬屈膝正是一半英國喜劇的內容，為什麼我會忍受不喜歡的事情多年呢？哦，因為我身邊的每個人都喜歡英國喜劇。）這讓我回到我的觀點：「每個人都在做」—不是一個好理由。這就是為什麼幾百萬年來父母都會問他們的孩子：「如果其他人都從橋跳下去，你也會跟著跳嗎？」在這個問題上，從古至今，身處在同儕壓力下的孩子，都會在跳下橋之前回答：「當然不會啊。」
要開始做Podcast 節目，你需要比「每個人都在做」更好的理由。
在向Panoply 提案《By the Book》這個節目的時候，這些是喬蘭塔跟我所給的原因：
• 我們想突破Podcast 節目的聽覺界限。在那時，幾乎所有的節目都是從公共廣播汲取靈感，有些節目則是學習談話性廣播節目。而我們是從真人實境電視節目中找到靈感。
• 我們想以一種單純娛樂的方式，向聽眾傳遞擁有自主權且多元性的女權主義訊息，這會是複雜的一道菜，不是簡單的燙青菜。這在當時同樣很少見，大多數節目傾向對意識形態做簡單的討論（或是以獨白或演講的形式闡述）。
當然，這個問題有幾百個正確答案。這些是我聽到其他Podcast 所給的原因：
• 我希望凝聚某項議題或某種身份認同的族群。• 我希望將某件我熱衷的事情傳遞給其他人。
• 我希望教授某項我所具備的特定技能。（外語專業、商管知識等）
• 我是一位企業家，將Podcast 視為增加品牌聲量的多一種管道。
• 我想給我的讀者、受眾或客戶，多一種接觸我的創作的方式。
現在，思考一下你的「為什麼」，除了「每個人都在做」以外，你一定也有很多充分的理由。
但是，希望你的理由不包括我第二常聽到的答案。那些對於投入Podcast 有熱情的人常會說：「我的朋友戴夫和我真的很有趣。」然後再多解釋：「不誇張，主題是什麼都無所謂，因為戴夫和我什麼事情都可以聊，我們可以讓彼此大笑好幾個小時。」
你知道嗎？當你說戴夫很有趣時，我相信你。我相信每次見到他，都會讓你想笑。而且我敢肯定你也很機智。你的雙眼閃爍著光芒，告訴我你有著敏銳的觀察力，你的見解既自謙又迷人。我喜歡你！但是，讓我們更深入地思考一下：如果沒有任何背景敘述，我是否可以了解你們的笑話？你和戴夫共有的幽默感，是否足以支撐一個Podcast 節目？
我要在這裡提出我的意見，答案是：「不」。這並不是說你和戴夫不應該開始做Podcast 節目。你和戴夫很可能有潛力做出有史以來最棒、最有趣的Podcast 節目。但是要開始你們的節目，你和戴夫必須認真思考以找到那個不會被動搖的原因。
以下是一些其他有趣的人開始做Podcast 節目的理由：
• 我們找到了一本我爸很久以前寫的情色小說，我們想要逐章分析這本書。
• 我們想要以一種大學課程無法做到的方式，深入探討爛電影的歷史。
• 我們認為現在的新聞事件都很令人沮喪，我們知道自己可以針對時事提供有趣的見解。
• 我們熱愛真正的犯罪故事，但我們更喜歡找到幽默的切入方式，而不是為之悲傷哭泣。
希望我不會讓你和戴夫感到沮喪，而且，我希望我已啟發你們開始更具體地思考，你們想要做這個Podcast 節目的原因。我希望你們正在寫下點子、對空揮拳，感到興奮，並且已經準備好讀下一章與再下一章了。但是在進入這些章節之前，讓我們最後談談你為什麼要開始做一個Podcast 節目。
提示：我第一次提出這個問題時，是強調「為什麼」。
為什麼你想開始做Podcast ？
但是現在，我會將重點放在「Podcast 節目」，為什麼你想開始做一個Podcast 節目？具體來說，我想請你思考，為什麼要開始做Podcast，而不是寫部落格、寫書、經營YouTube 頻道、經營Pinterest 平台、持續更新Instagram 帳號等等。
Podcast 真的是講述你的故事的最好方法嗎？你的故事是否畫面太生動，以至於Podcast 無法完整傳達精髓？如果將故事寫下來，或是作為獨立喜劇節目的橋段，或是做成多媒體互動的形式，你的故事會有更好的效果嗎？
為了你的好創意，請你不要為了Podcast 節目而削足適履。簡而言之，即使你有充分的理由開始做Podcast，要呈現你的特色，這是否真的是最好的方法？如果答案是肯定的，那就繼續讀下去吧。