Podcast 變現大揭秘：103 個錦囊和IP的力量，讓你成名不只15秒

過去
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『視覺經濟』刺激著我們的感知，承載了龐大資訊量，卻也翻騰著我們心靈狂躁到沒時間沉澱的階段。

現在
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『耳朵經濟』將會是我們的解藥，這是一場浪漫的相遇，透過音頻的『陪伴』找到心靈層面的精神糧食。

未來
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『個人IP』是夢想最好的載體，機會與奇跡不用等，它就在你手裡就是你自己，勇敢成就自己就對了！

第一本以華人視角與市場差異去解析Podcast的實操書，第一本為華人市場量身訂做接地氣的實話操作全集。
對於初次踏入Podcast領域，希望能將自己微小理念透過聲音傳達給大眾的你，肯定對於Podcast領域有許多疑問與好奇。

『什麼是Podcast？』
『做Podcast該準備什麼東西？』
『Podcast跟廣播有什麼差別？』
『只要上傳內容就能變現嗎？』
『我要講些什麼聽眾才會喜歡？』

這本書會實話告訴你，做Podcast跟你想的完全不一樣，從做節目距離到能變現，當中相差有十萬八千里路遠，
這些你想知道的疑問，從初階到越級打怪，所有的密技都在這裡，本書就像Podcast創作者的護身符一樣，守護著你，讓你不再多走冤枉路！

 給想瞭解Podcast的你：謝謝你願意接受新的知識，跟隨潮流創造一翻新的未來。
 給正在Podcast領域的你：所有在此領域中會碰到的問題，都集結在本書，透過本書帶領著你越過充滿危險的暗沼直達頂端。
 給整天埋首工作，卻忘了自己的你：工作雖佔了生活將近一半的時間，但工作≠你。相信你一定有很多想說的話，透過Podcast表達自己吧！
 給正在懷疑Podcast是否能帶來好「薪」情的你：曾經錯過視頻經濟的你，若再質疑與觀望一切就晚了。
 變現的關鍵在於：核心價值、IP精神、資源的跨界應用、了解頂層版圖的真正遊戲規則、底層定位清楚、超越內容的共感陪伴與認同的歸屬信任感。

想做Podcast真的這麼簡單嗎？103個為什麼，教會你搞定Podcast成為價值IP

做Podcast前的大哉問，你回答的出來嗎？
1. 我真的想做Podcast的原因是什麼？為了成為菁英斜槓？還是只是跟風追流行？千萬不要斜槓沒做成，浪費時間跟金錢成為了鞋拔！
2. 我的節目核心價值是關於什麼？
3. 聽眾在你的節目中會聽到什麼和獲得什麼？
4. 你清楚自己節目的理想聽眾類型嗎？
5. 你明白自己的利基市場是什麼嗎？
6. 你知道自己要分享的技能在市場值多少錢嗎？

※不隨意跟風，戳破Podcast變現大謊言
做Podcast真的能賺到錢嗎？在這紛亂時代突然興起的產業，大家都隨之瘋狂，隨之擺盪。你是否認真思考過，真正能賺錢的是Podcast，還是你的核心價值呢？本書拆解你對Podcast的想像，戳破Podcast變現大謊言。

※以問答題方式，由淺入深，帶領讀者輕鬆讀懂Podcast。
無論是不懂Podcast，或是已經開始做Podcast的讀者，本書透過問答的方式，拆解Podcast的各種流程。也分享Podcast真正價值所在，讓你簡單學習、深度思考，找到自身核心價值。

※一本在手，打遍天下無敵鍵盤手
網上爬文累了嗎？本書集結針對Podcast所有最常詢問的問題，一次到位，不藏私全收入，帶領讀者進入Podcast最核心。

蔡有寶
放下家族產業總經理的職位，想在網路替八年級出聲的胖寶。

于宸鈞
連續兩次考不上台藝大，索性開一間公司自己當總監製。

蔡嫦琪
嫦琪長期失眠，長期被三位作者搞瘋的大老闆。

王子薰
一生都在努力與體重抗衡的輕熟女……

名人推薦

貝殼銷費股份有限公司董事長　劉儒遠
川晟機構集團總經理　曾國緯
亞洲數字經濟促進會執行會長　高振武
節目主持人Podcast執行企劃顧問　宛志蘋

自序
寫這本書的我們，由零開始，在創作中時刻以專業標準要求自己，真誠表達，真實、真心地用敬畏去追求錘鍊自己，用匠心打磨自我，用作品尊重每一位即將投入音頻產業的讀者；我們眼眸有星辰，心中有山海，所以不害怕夢想的碰撞與裂痕，就算可能會背負著不被看好的眼光，卻從不退卻！因為，有裂痕，光才能照進夢想，我們熱愛生活，音頻的世界讓我們懂得慢下來，讓我們重新找到生活中早已麻痺的「感知力」，我們從不同的角度聽見生活的美，品嘗生命的甜，更聽見夢想始終來自於對於生命中愛的感悟。活在這世代，每天都是在創新與躁動中折騰，我們努力創造一個『就算全世界只有你理解我，我依然不放棄去做的理念』。

歷史長河漫漫，天上星星無數，每一顆星星都應該擁有同等機會被高掛在天上，被看見。再平凡的你我，人生的每一刻都在做記錄，每個人各自都有獨特的心得感悟，我們生活在這世上，就是你為這世上所留下的最美好的禮物，這才是你獨一無二的東西。即使再暗淡的星星，串成一片就是星河，這世界上不是最光亮的星星才可以的掛在天上！你有自己的經歷，獨特少年用你的經歷與能力，讓我們再青春一次，讓我們活成更好的自己，也愛上自己。

人生起伏生活感悟，喜、怒、哀、樂、記憶就是一個人活著的證據，就是人生在世間留下的痕跡，誰都有心的感悟，休管波濤洶湧，誰沒有想要留下的故事，當生命過去了以後，你會留下些什麼？你想不想告訴大家，我存在過？或許會有人問：誰看呢？誰聽呢？有關係嗎！那又怎麼樣呢！天上有那麼多星星，我們會說哪顆星星比較暗淡，就不得就不值得掛在天上嗎？每一顆星星都有自己的使命，要去成為那照亮城市的微光，不滅的微光將是永恆的閃亮。

勇敢把自己的想法、理念大聲傳達出來，你的聲音一點都不微弱，就算只有小眾關注，也千萬別漠視那些與你志同道合的伙伴們。對於生活，我們都有過假裝，是該領悟了！不強加觀點在別人身上，也不要忘記了如何去愛；為自己找一個太陽般的夥伴，曬一曬過往的迷茫，用真心的素顏去擁抱世界，了解選擇與選擇之間的心理，就能從看不見明天的喪失感的困境中走出來。

隨著網路和科技的躍進、資訊的爆炸，興起的產業別根本不是學校能教導的。每天一張開眼都有數不盡的新鮮事等著你我，在這資訊群起的世代，你不需要很會才敢去做，無需侷限於後時代的想法。最好的改變就是邊做邊學！用自己喜歡的方式，創造未知的夢想；我願當個夢想的朗讀者，事情也許有定論，但是人不會有定論，因為人會成長，會改變，會愛，會感受，夢想從來不是選擇題，是生命中的命中題，只要我們真心熱愛，使命便必達。在規則面前一切的不可知，當它發生的時候，我們就是去接受、面對、解決，真心熱愛一件事情，它就會是你的鎧甲，這或許就是夢想的魅力。

願你我永保少年感，永遠不忘少年心。

寫在最前面
如果你要做podcast，一定要思考──我憑什麼？以及為什麼？
然後，接著搞清楚下面這10個問題，有了確定答案後，再來攻克接下來的103道難題。
如果，到最後你都沒有放棄，那我要恭喜你，你可能有機會成功；最重要的是，你一定要來找我，因為我能幫你獲得你想要的知名度與影響力！
加油，我在前面等著你。

我憑什麼以及為什麼做Podcast大哉問：
1. 我真的想做Podcast的原因是什麼？為了成為菁英斜槓？還是只是跟風追流行？千萬不要斜槓沒做成，浪費時間跟金錢成為了鞋拔！
2. 我的節目核心價值是關於什麼？
3. 聽眾在你的節目中會聽到什麼和獲得什麼？
4. 你清楚自己節目的理想聽眾類型嗎？
5. 作為聽眾，你覺得什麼是幽默？你知道怎樣說故事才有趣？
6. 你能快速清楚的表達你的節目內容嗎？
7. 關於節目的風格和調性，你有清楚目標感知道應該決定怎麼做嗎？
8. 你對於自己成為Podcast主，是否有一套長遠性的規劃呢？
9. 你知道Podcast產業與耳朵經濟的關聯性和價值性嗎？
10. 你知道如何透過Podcast將自己打造成為一個有價的IP嗎？

大數據時代的來臨我們的世界每天都在被改寫，信息流正快速的從各個方面改變我們的生活，我們的腦袋無時無刻被迫接受這一切，不管我們是不是願意。多元的傳播管道以及快速更新的資訊，讓我們每一個人和世界有著更加緊密的連結關係。任何事情只要藉由互聯網傳播、吸引大眾注意，便可以在極短時間內，將資訊發送，同時獲得人們的關注，得到相對應的支援甚或解決方式。今日世界透過互聯網縮短了表像距離，並以接近光速般運轉著，生活無時無刻從各種層面被千萬條資訊塞滿，「瘋狂」亦不足以形容現在的景象。信息過剩的時代，唯有突出並且富有感情的完整信息，能夠被大眾記憶！

21世紀信息時代就是信息戰略跟戰術勢必須要不同，完整有價值的IP精神是二十一世紀新勢貨幣。所以，如何讓你的消費者投資者合作的對象，以及你想要找的人才記住你，以及你的IP核心要有撼動市場的能量，並具備生存力跟市場力，是每個想創造自我品牌的人，最該思考與重視的問題核心。

近年來，大學畢業生就業困難，就業市場萎靡不振，加上油、電、生活物價飛漲，高房價……等等，透過媒體爭相報導，坊間陣陣哀號遍野，沸沸揚揚。但環境社會變，生命自會找出口。顯然，全球及台灣經濟局勢快速變化，加上今年全球的疫情危機，新世代年輕人的心眼中，百年一遇的經濟亂世，有著摧毀太平時期遊戲規則的危機，也有著千載難逢的良機。反正nothing to lose，不試怎知？乾脆放手一搏，勇往直前試著翻轉人生命運，化危機為轉機，繼而寫下自己的傳奇。

展望新時代的未來，繁星點點令人欣喜，但令人擔憂的是機會背後，那份虛擬真實難判的海市蜃樓危機。若只憑一股蠻勁，衝向機會，孤注一擲，卻未考量暗潮洶湧的諸多因素，一不留神被雷打到，往往鍛羽而歸，令人扼腕。我們當然能仰視繁星燦爛，卻躲避不了日常，與其一直悶想未來能不能更好？不如起而行，沒有比腳更長的路，沒有比人的意念更高的山；徐自摩曾說過：如果你想攀登高峰，那麼彩虹一定不是最好的梯子。

想像力必須加上縝密的執行力―有價訊息+知名度+計畫。簡單來說：「生成有效且完整的有價訊息就能創造「知名度」，而有了知名度便擁有能持續聚集財富的吸引力。人生所有的財富皆來自於持續執行有效行動的累積，不論是有形或無形的財富皆是如此。財富並不會因為憑空的想像力而變造產生，然而，有趣的是，想像的力量卻能夠演化催生出真實的財富！

Podcast是一種新式的內容行銷，也是換一種方式來說故事的新媒介；當你想要開始準備自己的Podcast節目，你需要先確立清楚自己的理想聽眾是誰？你想傳遞的核心價值又是什麼？唯有周全的預先設定清楚節目企劃，這樣製作的Podcast節目風格、調性、內容，才會貼近你的目標理想聽眾；相對的，你的聽眾就會對你與你的節目建立起共鳴感，也更能增強節目的辨識度，使聽眾更快產生類似親近朋友的熟悉信賴度。

我們可以去想像策畫自己的Podcast頻道像是在做什麼？我覺得像走朝聖之路，從起點到終點，心無雜念完成一件事情，得自己完成那段路程。當然，這段路程並不是輕易就能完成的，因此，在選擇開立節目之前，得先想想，我想要傳遞什麼精神？解決什麼問題？我希望大家能一起來重視這個問題，然後，這個問題我能用怎樣的方式去解決？如果連這樣簡單的問題都無法回答，只在於一心追趕流行，那麼Podcast主播這條路並不適合你。

做節目不是單主持人自己說爽說開心的，要講的是聽眾會有反應有迴響的內容，如何將你想傳遞的內容，包裹著「真誠」跟「有趣」是一個Podcast節目兩大成功關鍵，在傳達販賣內容行銷的同時，又保持真誠且有趣的分享，是可以並存的思維。

想像力是種能量，有價訊息傳遞是實現的動能，而財富創造的速度來自明智的選擇執行訊息傳遞的管道。執行密度與廣度雙選擇的結果，影響財富的果實收成，所有的財富果實來自最新的訊息鏈結整合度，重點是訊息必須被運用，不斷地被運用與廣布；當你傳遞的訊息能夠被不斷地被運用與廣布的同時，隨之而來的便是知名度，而知名度即是啟動財富的三金元素重點之一。

「有價訊息是一種新趨勢的數據貨幣」，IP知名度+耳朵經濟時代已然來臨，讓我們攜手共襄盛舉同享商榮。接下來你即將看到如何在大數據資料的洪流中，有效地應用音頻推砌出知名度的方法，本書將一步一步地為你解析如何做、怎麼做、何時做、找誰做、有效地做。看完整本書，你將會發現、並學會、且擁有，成功名人都運用在推介理念和贏得商機的知名度藝術；讀懂本書你會清楚，原來，擁有知名度可以如此簡單、輕鬆、快速，用對方法找到對的專業團隊，你也可以成為知名度財富的明智擁有者。

自序
寫在最前面
第一章 咱們先來聊聊什麼是Podcast與它的背景跟前景
1-1 為什麼現在那麼多人開始做Podcast？
1-2 要開始一個Podcast節目，需要經歷哪些過程？
1-3 Podcast的聽眾和其他媒體有什麼不一樣？
1-4 Podcast跟網路廣播差在哪？
1-5 什麼叫做Hosting平台？
1-6 挑選podcast hosting的八大要點
1-7 如何挑選與比較podcast hosting商業化方案？
1-8 如何擁有自己的 RSS feed？跟著這些步驟一點也不難
1-9 我該去哪關注Podcast產業的新聞和新功能？
1-10 Podcast有多少商業潛力？聽眾對於Podcast消費行為如何看待？
1-11 給Podcaster新手的創作建議
1-12 都是哪些人在收聽Podcast節目？

第二章 Podcast與耳朵經濟的2合力量
2-1 耳朵經濟的威力有多大？
2-2 耳朵經濟的機會
2-3 陪伴，是音頻用戶更廣泛的需求
2-4 宅知識與耳朵經濟快速發展已成必然趨勢
2-5 知識型付費的服務與產品有哪些優勢及對大眾提供的附加價值

第三章 我該如何製作一個好聽的Podcast節目
3-1 關鍵黃金五分鐘節目開頭的前五分鐘，是聽眾決定是否要繼續留下聆聽的關鍵
3-2 開場勿踩地雷，建議將節目介紹時間控制在30秒以內，避免過於冗長
3-3 為你的節目介紹挑一段好聽的背景音樂，記得──避免誤用有版權音樂
3-4 Podcast開場要包含哪些內容？
3-5 Podcast開場製作步驟
3-6 Podcast節目置入到剪輯節目
3-7 Podcast節目結尾設計重點
3-8 Podcast節目結尾加分要點

第四章 錄製Podcast節目需要的設備環境與預算怎麼運用
4-1 Podcast跟一般音檔有何不同？
4-2 要錄製Podcast要有那些設備？
4-3 預算有限，最該先買哪些設備錄出好品質？
4-4 錄音空間好貴，我可以在家錄音嗎？可以怎麼做，也能錄出好質感
4-5 錄音環境太吵總是有噪音該怎麼辦？
4-6 電容式、動圈式麥克風差在哪兒？
4-7 麥克風竟然還有分USB、XLR？差異在哪裡？
4-8 什麼叫做錄音介面？有與沒有的差異有多大？
4-9 幻象電源（Phantom Power）又是什麼呢？

第五章 Podcast節目內容該如何準備與發想
5-1 目前Podcast節目類型與調性有哪些分類？
5-2 目前Podcast節目最受歡迎的類型節目是哪些分類？
5-3 我該怎麼設計一個Podcast的風格和格式？
5-4 我該從什麼角度去做節目內容的發想？如果沒有想法該怎麼辦？
5-5 節目腳本應該怎麼寫？
5-6 節目更新頻率應該怎麼抓比較好？
5-7 該怎麼最簡單的持續更新不中斷？
5-8 節目長度怎麼設定？最好每集都是一定的長度嗎？
5-9 如果時間長度太長，適合分上下集播出嗎？
5-10 我可以轉讀別人的文章、書籍或創作，做成節目嗎？
5-11 該怎麼邀請來賓上節目？邀請來賓的訪稿怎麼寫？
5-12 該怎麼準備你的訪綱？
5-13 設計訪綱有訣竅嗎？
5-14 邀請來賓上節目，正式錄音前要先預訪嗎？
5-15 正式訪問前要做多少功課？遇上話很少的來賓時如何處理現場狀況？

第六章 Podcast 節目的錄音技巧與音樂素材運用
6-1 錄完後發現聲音好難聽怎麼辦？
6-2 雙人節目、訪談節目，要注意什麼錄音問題？
6-3 錄音時要怎麼避免錄進撞到桌子的聲音、防爆音、防口水音？
6-4 當我發現自己說錯了，我該停下來重錄嗎？
6-5 錄製節目時我應該多接近麥克風錄音？
6-6 錄音時身體與麥克風呈現什麼角度講話錄音效果最適宜？
6-7 如果另一位主持人或者來賓在另一個地方，遠距錄音，要注意什麼？
6-8 免費音樂哪裡找？
6-9 付費音樂哪裡找？
6-10 製作節目須注意哪些配樂侵權問題？
6-11 如果在節目上唱歌、或是翻唱改編，可以嗎？
6-12 如何挑選背景配樂？

第七章 Podcast節目的剪輯技巧
7-1 錄音軟體要用哪個好，剪輯該用什麼軟體？
7-2 如果節目錄製完成後，聽起來忽大忽小該怎麼避免？
7-3 要怎麼減少甚至去除背景噪音？
7-4 有什麼方法可以快速消除掉尷尬的空白時間？
7-5 什麼是壓縮器？使用時該注意什麼？
7-6 外包剪輯給別人需要注意哪些事？可能會花費多少錢？


第八章 我該如何行銷自己的Podcast節目
8-1 我需要先有粉絲才能開始做Podcast嗎？
8-2 有比較簡單開始做Podcast的方法嗎？
8-3 挑選的podcast hosting是否有檔案上傳限制？
8-4 挑選的podcast hosting是否有數據分析？
8-5 挑選的podcast hosting是否支援自訂域名、提供個人節目獨立網站的功能？
8-6 節目後台的數據怎麼看？
8-7 想要宣傳節目該做什麼？
8-8 我怎樣增加我的節目排名？
8-9 我如果想要跟其他Podcaster交流，有哪些管道？
8-10 我該同時把音檔上傳到YouTube上嗎？
8-11 流量一直起不來，遇到瓶頸怎麼辦？
8-12 剪輯完後想做文字稿，有比較快的方式嗎？
8-13 Podcast的SEO（搜尋最佳化）怎麼做？
8-14 Podcast哪裡可以看聽眾的留言？
8-15 要怎樣增加節目跟聽眾的互動？

第九章 Podcast節目的商業模式
9-1 Podcast怎麼賺錢？有哪些獲利模式？
9-2 Podcast節目該如何置入行銷？
9-3 要怎麼樣才能接到業配？
9-4 想要小額贊助，該怎麼建立收費金流？
9-5 必備的談判技能和技巧分享

第十章 如何把自己從Podcast主變成頂級IP
10-1 我該如何用Podcast發展自己的個人品牌？
10-2有價訊息是二十一世紀的新勢貨幣
10-3掌握與大眾溝通能力，吸引眾人目光
10-4 個人IP是歸屬感消費的鍊金石
10-5 所謂的IP價值是找到商業的平衡，為自己找到對的平台與人合作孵化
10-6 個人IP品牌不該只是外表，而是精神與價值