台灣廣告‧掌舵領航2013～2022

紀錄台灣2013-2022廣告史的專書終於出版了！

民國84年，適逢聯廣股份有限公司創立25週年慶，當時賴東明董事長特別籲請各界將致贈花籃祝賀的經費，改以現金轉贈中國文化大學廣告學系，以作為發展廣告教育之基金。

獲得這份來自廣告業界的盛情與美意，中國文化大學廣告學系幾經研究之後，深知見證廣告發展、傳承廣告專業之意義重大，也體認廣告發展軌跡是廣告教育與研究的寶貴資料，因而成立蒐錄廣告史料的台灣廣告史研究中心。因此，每年由中國文化大學廣告系系主任與廣告系教授，帶領歷屆畢業班學生組成台灣廣告史研究小組，以記錄廣告業傑出從業人員的寶貴經驗為出發，希望為廣告產業與學術研究貢獻心力。

台灣廣告史研究中心每年邀請廣告業界薦舉，選出三位受業界推崇的傑出廣告人，深入專訪後撰寫研究報告刊載於《中國廣告學刊》，並於各屆畢業展（每年三月期間）舉辦｢向傑出廣告先進致敬｣活動，透過學術公信表揚廣告人的傑出表現，不僅表達學術研究的敬意，同時啟發學生的感恩與見賢思齊之心。

本書即為集結歷年採訪專文而成的專著。綜合了近十年中國文化大學廣告學系「台灣廣告史研究中心」向廣告先進致敬的口述歷史，包括三十位在台灣廣告公關業界、學界素有盛名的先進前輩，他們對廣告公關業及學界的卓越貢獻及未來期許。

不僅他們的寶貴訪談內容能對有志於廣告產業的同學有引領的作用，也對於台灣廣告史資料的彙集有著承先啟後的效果，更能建構及凸顯台灣廣告業界專業技能緊扣時代脈絡而循序發展的重要軌跡。

台灣廣告掌舵領航【序】

1995年，聯廣公司創立二十五週年慶時，在當時擔任聯廣董事長的賴東明先生盛情與創意巧思之下，特別籲請各界將送花藍祝賀的費用，改贈現金以協助台灣的大學廣告教育之發展，結果分贈中國文化大學廣告學系新台幣三十萬元。
獲得這筆贊助，當時廣告系主任劉建順與本人幾經研究之後，深以為廣告專業留下一點歷史紀錄與史實，也是廣告教育與研究非常重要的職責之一；而且深深感覺到台灣廣告事業之能有當時的蓬勃發展，許多開路先鋒的努力與貢獻，不容忽视，值得珍惜、推崇與致敬，所以?定成立「台灣廣告史研究中心」，帶領學生逐年進行傑出廣告人之研究，以及相關史料的范集與保存。
中國文化大廣告系台灣廣告史研究中心，在聯廣公司這一項基金的贊助下，每年由系主任與相關教授，帶領畢業班學生專訪傑出廣告人二至四位，撰寫研究報告。我當時建議，應該在畢業展中舉辦「向傑出廣告先進致敬」的活動，來表達學生們的敬意，同時?發學生的感恩與見賢思齊之心。
2000年，欣逢聯廣公司創立三十週年慶，特將五年來已完成傑出廣告人專案研究報告十五篇，共約三十萬字已完成部分彙編為台灣廣告史研究的第一輯，稱之為《台灣廣告開路先鋒》加以出版。
從第一輯出版迄今已經22年，回顧這段期間，我們又完成了超過66篇傑出廣告人專案研究報告，期間本人也又榮幸參與策劃、督導長達十四年。更為42位廣告先進們，撰擬藏字對聯，將致敬先進們的名字、公司名稱、成就事蹟都嵌入對聯當中。對我而言是一項挑戰與考驗，然而我卻欣然樂於接受，也頗令我感到榮耀！這66位傑出廣告先進，可謂台灣廣告史上的中流砥柱，堪稱為台灣廣告界的掌舵者與領航者。
2022年，適逢中國文化大學建校一甲子60週年，現任廣告系主任鈕則勳教授決定，要從66篇研究報告中，擇近十年的致敬先進的研究報告彙編為為台灣廣告史研究的第二輯，定名為《台灣廣告掌舵領航》加以出版。這項英明睿智的決定實在令人振奮，值得大家支持、肯定與讚賞！
於此深深祝願：中國文化大學告學系廣告史研究中心，年年突破，年年創新，繼續為台灣廣告界竭盡心力，再造輝煌！


敬序
111年1月5日

向台灣廣告掌舵領航者致敬

這本紀錄台灣廣告史的專書終於出版了！我們綜合了近十年中國文化大學廣告學系「台灣廣告史研究中心」向廣告先進致敬的口述歷史，包括三十位在台灣廣告公關業界、學界素有盛名的先進前輩，他們對廣告公關業及學界的卓越貢獻及未來期許。不僅他們的寶貴訪談內容能對有志於廣告產業的同學有引領的作用，也對於台灣廣告史資料的彙集有著承先啟後的效果，更能建構及凸顯台灣廣告業界專業技能緊扣時代脈絡而循序發展的重要軌跡，除了感謝！還是感謝！感謝這些令人尊敬、且在廣告、公關、設計相關產業，還有學界的領航先驅，接受我們的致敬，並充實台灣廣告史發展的脈絡、軌跡，同時指引著未來發展的方向，作為後學者的我們真的由衷感激。
此外，這本書的出版也要感謝本校新聞暨傳播學院胡幼偉院長及廣告系前主任羅文坤，胡院長作為本書的統籌指導，對於本書出版不僅非常關心，更提供非常多寶貴的專業意見，讓本書更增添視野及高度。本系羅前主任領導本系多年，深知廣告史對廣告業界及學界有其重要性，是以特別強化了「向廣告先進致敬」作為本系年度盛事–畢業展的最重要環節，不只是大專院校相關科系的唯一創舉，也凸顯本系對廣告先敬們的崇敬，更強化了本系與廣告實務界之間的連結。更特別的是，在羅前主任的領導下還將本系「向廣告先進致敬」這重要儀式環節打造成為業界均非常重視的年度節慶活動，在本書中也親自為三十位先進撰寫和其大名與公司名稱並列的對聯，更衷心感謝羅前主任榮退當年也接受了本系這項崇敬禮讚，並深刻地陳述了他於業界、學界服務及貢獻的心路歷程。
接下來也要感謝系上與我同為本書主編的羅雁紅教授及顏惠芸副教授，他們連年負責「台灣廣告史研究中心」的「向廣告先進致敬」專案工作，帶領學生進行向致敬人及側訪人的訪談，不論是訪談安排、事前的準備工作、後續的謄稿校稿等工作都盡心盡力，不僅獲得了致敬人及側訪者的好評，也讓同學在此最重要的專案中獲得了滿滿的成就感。而每一期廣告史的呈現，不論是在畢刊或是本系「中國廣告學刊」上，均能獲得廣告業界、學界及社會的肯定與讚許，更讓本系足以為傲的這項特殊優勢更具特色。
而本書的出版，也有非常堅實的顧問群，包括台北市廣告代理商業同業公會前任黃奇鏘理事長，操刀封面設計的廣告系楊勝雄副教授，協助並指導編務工作的文化大傳系王翔郁主任，我們也由衷感謝。黃理事長作為廣告界的資深前輩，不僅令人敬佩，而且他對於台灣廣告史資料建構非常有使命感，時常指導我們這些後進學界教師們深刻地了解台灣廣告史的脈絡與其間為產業開疆闢土的長輩先進們，不僅讓我們茅塞頓開，更讓我們對廣告史的研究也抱持一份使命。楊勝雄副教授作為台灣設計界教父級的人物，不僅協助系上建構了足以為傲的視覺系統，這本書的封面，他更親自操刀與不厭其煩地進行修正，就是希望能夠讓本書的封面設計能夠符合書中廣告先進前輩們的尊榮，我們也由衷感謝。文化大傳系王翔郁主任更以其編輯相關書籍的寶貴經驗，不斷地給予我們最實際的建議與支持，都使編輯群能夠在最短的時間內就掌握相關的專業技巧，更感謝他時時關心本書編排的進度，不吝給予最實際的指點，也讓我們銘感五內。沒有顧問群的協助，這本書不可能那麼快就能出版，真的非常感謝這些貴人。
還有要感謝系上堅實的編輯團隊，包括統籌所有行政庶務的許榕㤢助教，感謝她認真負責地緊盯所有編輯的日程規劃及相關細部流程，還有助理編輯王嘉慧、王妤亭同學，以及美術編輯唐可俐同學，感謝他們非常仔細地編輯先進們的精彩內容。
衷心感謝所有為這本書付出的先進前輩及夥伴們，有了大家的加持灌頂，才能讓本書以最亮麗的姿態問世，不僅讓台灣廣告史的進程又向前邁進了一大步，也豐富了廣告業界與學界的精彩內容，更滿足了所有關心台灣廣告發展好朋友們的期待。
非常榮幸能夠和廣告業界及先進們攜手同行，讓我們一起為台灣廣告界繼續努力，成就更美好的廣告天下！



中國文化大學廣告學系教授兼系主任
鈕則勳
2022（民國111年）3月