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2020~2021 （1）

2016年以前（2）

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平裝（3）

作者

陳韻博（3）

楊先順、陳韻博、谷虹（1）

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1.程式化廣告的道與術（簡體書）

作者：陳韻博 出版社：社會科學文獻出版社 出版日：2020/11/01 裝訂：平裝

自2012年“程式化廣告元年”以來，程式化廣告業經歷了從孕育期、爆發期到混亂調整期、沉澱期的發展，應用範圍也逐漸廣泛，勢頭迅猛，受到越來越多廣告主的青睞。本書圍繞資料技術時代的特點，深入淺出地梳理了程式化廣告投放形式的演變脈絡及其邏輯原理；通過資料與業界案例描繪程式化廣告的前世今生，並探索其未來發展趨勢，最後引出對行業目前存在的困境的反思，以期為程式化廣告的良性發展提供有價值的探索與參考。

定價：510 元，優惠價：87 444

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2.廣告的嬗變與升級：行銷傳媒新探（簡體書）

作者：陳韻博 出版社：暨南大學出版社 出版日：2014/10/17 裝訂：平裝

新媒體的迅猛發展給傳統廣告產業帶來的巨大衝擊，廣告理念、廣告行銷和廣告學教育等領域也發生了巨大的變化。本書涵蓋了品牌行銷傳播、消費者行為、廣告話語、廣告媒介、廣告美學、網路輿情、網路行銷、傳媒經營和廣告人才培養等多個領域，其中既有微觀的個案實證分析，有中觀的階段性概括，也有宏觀的高屋建瓴的遠眺。如何應對新媒體為廣告行銷理論和實踐帶來的挑戰和機遇，不僅是本書討論的核心，也期望能抛磚引玉，深化對此主題

定價：317 元，優惠價：87 276

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3.智能營銷與計算廣告（簡體書）

作者：陳韻博 出版社：機械工業出版社 出版日：2024/01/01 裝訂：平裝

本書共分為九章，內容涉及：智能營銷的起源和發展、基本原理、應用與實踐，計算廣告的理論基礎、市場分析及典型實踐，程序化廣告系統與投放實例，智能營銷的倫理與法律規制，計算廣告的影響。本書有效找准市場營銷學、廣告學、計算機工程、軟件工程、人工智能等學科的結合點，以“新文科+新理工”的方式嘗試構建跨學科的複合課程，以“問題”為中心，著力培養學生把握、提煉、論證和解決時代性問題的理論思維能力。

定價：354 元，優惠價：87 308

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4.廣告文案寫作原理與技巧(第三版)（簡體書）

作者：楊先順; 陳韻博; 谷虹 出版社：暨南大學出版社 出版日：2009/11/01 裝訂：平裝

廣告的魅力在于不斷創新。為適應廣告業發展的新形勢，本版重點更新了前兩版中一些略顯陳舊的案例，修改了一些產夠準確的觀點，增加了一些更符合時代發展的新內容。全書共分十二章，主要探討了廣告文案的立足點、創作原則和要求，廣告文案的構思和思維激發，廣告文案標題和標語的寫作，廣告文案正文和隨文的寫作，不同內容廣告文案寫作等。

定價：228 元，優惠價：87 198

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