媒介管理譯叢：媒介管理︰案例研究法(簡體書)

本書采取理論闡釋和案例分析相結合的方法，為讀者提供了與媒介經營管理有關的理論架構和素材，對媒介產業中亟待解決的問題進行了細致而獨到的分析和討論。其闡釋的方法理論及其素材適用于報社、雜志社、電視臺、廣播電臺、廣告公司、公關公司等各類媒介機構。 本書不僅為媒介經營管理、新聞傳播和廣告公關領域的從業者提供了管理媒介的方法，而且為高校相關專業師生提供了與媒介組織管理有關的議題和素材。本書配備了有關評估分析的練習，為個人研究和課堂討論準備了題材。 書中案例研究涵蓋大小各等媒介組織。各章節一開始先對媒介組織所面臨的某一主題和其相關范圍做總體和宏觀的簡介，爾后附以小型案例，用以說明各章所談論之主題。 本書最后附加兩個綜合性案例，為讀者提供應用各章節理論分析復雜議題的機會。

本書的主要作者阿德斯·布羅德里克-索恩(Ardyth Broadrick Sohn)、簡-勒布朗·威克斯(Jan LeBlanc Wicks)、史蒂芬-萊西(Stephen Lacy)、喬治-西爾維婭(George Sylvie)分別來自巴特勒大學、阿肯色大學、密歇根州立大學、得克薩斯大學奧斯汀分校。 特約撰稿人安杰拉-鮑爾斯(Angela Powers)、諾拉·賴夫(Nora J．Rifon)、C·安-霍利菲爾德(C．Ann Hollifield)分別來自北伊利諾伊大學、密歇根州立大學、佐治亞大學。

前言
第1章 管理決策
決策的定義
決策的類型
　決策過程
　決策過程的限制
　管理的工具
　小結
　案例1-1 回顧過去的決策
　案例1-2 運用個人決策和集體決策的風格
　案例1-3 展望未來
第2章 領導力和勞動力
　媒介公司簡介
　領導力理論
　權力的來源
　媒介專業人員
　有效的交流
　小結
　案例2-1 為WXPT制定人力資源計劃
　案例2-2 停止和繼續
第3章 激勵
　工作環境
　團體
　問題和方法
　小結
　案例3-1 凋零的“玫瑰”(諧音羅斯)
　案例3-2 寫給顧問的一封信
　案例3-3 怎么辦
　案例3-4 循序漸進的改革
第4章 媒介組織的結構
　科學的方法
　人文方法
　偶然性方法
　結構分析
　小結
　案例4-1 從上層開始了解底層
　案例4-2 新總編
　案例4-3 幫助《布賴頓之光》記者
　案例4-4 新聞辦公署的工作量
　案例4-5 《先驅電訊報》依賴書面交流
第5章 技術和未來
　方法
　內部影響
　外部影響
　小結
　案例5-1 實時調整
　案例5-2 選擇技術
　案例5-3 為您服務
　案例5-4 公共關系中的問題
第6章 媒介管制和自律
　預防法律糾紛
　相關法律議題
　媒介公司的自律和通過媒介公司達到自律
　為管理者提供的關于管制和自律的在線資源
　小結
　案例6-1 制定一套行為評估系統
　案例6-2 業績很差的銷售人員
　案例6-3 建立仲裁系統
　案例6-4 評估一個版權問題的主頁
　案例6-5 兒童網站的自律分析
　案例6-6 為一家媒介公司制定自律指南
　案例6-7 參考信息自由的資源
　案例6-8 監控面對兒童的電視廣告
第7章 媒介策劃
　計劃的共性
　戰略計劃
　中期計劃
　短期計劃
　國際市場計劃
　小結
　案例7-1 增加一種新產品
　案例7-2 跨國關系鏈：超越國界的雜志管理
第8章 市場分析
　市場分析的步驟
　市場分析
　小結
　案例8-1 考察本地電視新聞市場
　案例8-2 評估WWW的內容
　案例8-3 分析城郊報業市場
　案例8-4 創辦一份都市雜志
　案例8-5 廣播競爭分析
第9章 市場調研
　行銷功能
　市場調研的程序
　調研類型和問題設計
　實用型媒介調研的類型
　小結
　案例9-1 WZZY的艱難選擇：我們需要一個新形式嗎？
　案例9-2 媒介市場分析
　案例9-3 衡量報紙質量
　案例9-4 新聞主持人應該被解雇嗎？
　案例9-5 處理有線電視用戶的不滿
　案例9-6 對網站進行調查并為其做市場定位
第10章 預算和決策
　賬目信息的種類
　管理決算信息
　管理決策
　制定主要預算和部門預算
　小結
　案例10-1 分析媒介公司的業績
　案例10-2 預測廣告銷售額
　案例10-3 廣播電臺購買預測
　案例10-4 分析預算
　案例10-5 為KHIT-FM削減預算
引申案例選集
　案例1 利潤與公眾利益：KCMO電視臺的凈化行動
　案例2 資本投資案例和《呼吁雜志報》
參考文獻
作者索引
主題詞索引
譯后記