商品簡介
在知識經濟迅猛發展的全球化背景下，文化產業已經成為我國國民經濟中令人矚目的朝陽產業之一。本書系統地介紹了我國文化產業的市場分類，較為深入地剖析了文化消費的需求特徵和語境認同，詳盡地闡述了市場營銷基本理論在文化分類市場中的具體運用，並精心挑選了300餘幅圖片資料以助讀者在輕鬆優雅的閱讀中領略文化產業營銷的獨特魅力。本書可為關注我國文化產業市場運作的業內人士提供參考，亦適合於開設市場營銷、傳播學、文化產業管理專業的高等院校用作教材。
目次
總序
前言
第一章 認識文化產業營銷
第一節 文化產業營銷的基本概念
第二節 中國文化市場的歷史沿革
第三節 中國文化產業方興未艾
第二章 文化產品市場
第一節 出版讀物市場
第二節 藝術品收藏市場
第三節 民間藝術品市場
第四節休閑娛樂品市場
第三章 文化服務市場
第一節 影視傳媒市場
第二節 演出娛樂市場
第三節 設計服務市場
第四節 文教場館市場
第五節 旅遊資源市場
第四章 文化營銷的運作環境
第一節 文化企業運作的內部機制
第二節 文化企業環境的市場識別
第三節 影響文化營銷的宏觀因素
第五章 文化需求的消費分析
第一節 消費行為的決策過程
第二節 文化消費的需求特徵
第三節 文化產品的傳播語境
第六章 文化營銷的市場戰略
第一節 市場定位的目標戰略
第二節 文化品牌的形象戰略
第三節 選擇成功的謀略奇招
第七章 創新：打造產品優勢
第一節 文化產品的市場概念
第二節 文化產品的週期策略
第三節 文化產品的特色創新
第八章 抉擇：捕獲價格機遇
第一節 文化產品的價格制定
第二節 文化產品的價格調整
第三節 文化產品的價格應變
第九章 建構：優化分銷渠道
第一節 文化市場分銷的渠道功能
第二節 文化市場分銷的渠道設計
第三節 文化市場分銷的策略選擇
第十章 溝通：拓展促銷技巧
第一節 娛樂產品的海報促銷
第二節 出版讀物的裝幀促銷
第三節 公眾形象的包裝促銷
第四節 旅遊活動的體驗促銷
參閱文獻
圖片來源
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