互聯網草根革命:Web2.0時代的成功方略（簡體書）

本書在傳統產業革命理論的基礎上提出了一種解讀產業革命的新理論——三浪理論，將每次產業革命的過程劃分為技術革命、商務革命和草根革命三次浪潮。在此框架下，從技術、商務和社會三個方面重點闡述了信息革命的第三次浪潮—— 互聯網草根革命的特征，分析了互聯網“草根”革命時期人們面臨的機遇和威脅，探討了企業和個人在這一社會變革時期的成功方略。 本書將經典的科學理論與流行的時尚元素相結合，知識性、實用性和可讀性并重，運用經濟學、社會學、法學等多個學科的理論成果，通過大量的案例，分析了錯綜復雜的社會問題，從歷史中汲取智慧，以未來確認方向，為現實問題尋找最恰當的解決方案。 讀者對象：本書是一本互聯網“草根”為互聯網“草根”而寫的作品，它既適合電子商務、網絡傳播、公共傳播、公共關系、企業管理、市場營銷和科學技術管理等諸多領域的學者和實踐者研讀，也適合以上領域的高校師生作為相關學科的教學參考書使用，還適合普通互聯網用戶作為拓展知識面的普及讀物使用。

劉向暉，法學學士、哲學碩士、理學博士，曾在聯邦德國吉森-李比希大學進修西方經濟學和企業管理課程，在魯爾區-波鴻大學從事經濟學研究。2001年來任教于華僑大學商學院電子商務系，現任副教授、碩士生導師，2005年被國際電子商務學會聘任為理事， 主要研究方向為網絡營銷和電子商務經濟學，曾出版過專著《網絡營銷導論》，并在E-business Review、Info-M、《管理評論》、《價格理論與實踐》等中外雜志上發表過20余篇學術論文，在時代營銷網和博客中國網上開有自己的專欄。

緒論 產業革命的三次浪潮
分析產業革命的概念框架體系
熊彼特的創新理論和經濟周期理論
康德拉季耶夫的長波理論
羅斯托的經濟成長階段論
產業革命的三次浪潮理論
工業革命中的三次浪潮：技術、商務、草根
蒸汽機革命
鐵路革命
電力革命
汽車革命
信息技術革命
電子商務革命
互聯網草根革命
第一章 互聯網草根革命時期的技術
互聯網草根革命浪潮下信息技術的八大特征
面向整個世界的開放性
面向工薪階層的廉價特性
面向市井百姓的易用性
1+1>2的網絡效應
讓人側目的可見性
無處不在的普及性
面向老小頑童的可試性
面向歷史遺產的兼容性
草根革命浪潮下的典型技術及其影響
P2P技術
Web 2.0技術
數字家庭技術
新一代的移動電話產品
第二章 互聯網草根革命的商務模式
可以共享的商品
“長尾”理論
什麼是“長尾”
開發“長尾”市場對廠商和消費者的影響
并行生產
并行生產的條件
并行生產的分類
并行生產的典型應用
并行生產獲得成功的要領
注意力經濟理論
草根革命浪潮下典型的商務模式
利用“長尾”獲取利潤
利用并行生產建立競爭優勢
崛起的C2C經濟
Web 2.0網站的贏利模式
第三章 互聯網草根革命的社會影響
弱連帶優勢理論和社會資本理論
社會網絡的變化
對文化的影響
閃客行動—— 草根閃現的時分
對生活方式的影響
生活
學習
工作求職
娛樂
對民主政治的影響
草根權利的增長
草根媒體的發展
草根革命時期的社會運動
電子化民主的出現
第四章 草根的空間—— 我的空間
MySpace的傳奇歷程
拓展我的空間
在MySpace上安家落戶
在MySpace上結交新朋友
在MySpace上維系老關係
在MySpace發展
草根用戶對MySpace的評價
MySpace的成功秘訣
支撐MySpace的主要技術
對“長尾”的開發
對并行生產的利用
困擾MySpace的發展難題
信任問題
贏利難題
前景展望
保持領先優勢
將注意力變為財富
MySpace的海外擴張
第五章 互聯網草根革命的前景展望
互聯網草根革命面臨的問題
數字鴻溝
政府管制
過度民主
青少年問題
互聯網草根革命的前景展望
草根革命在曲折中前行
草根革命的中心
草根革命的終結
後記