新聞傳播學術系列：媒介競爭與媒介文化(簡體書)

本書以當前新聞傳播學的兩個熱門話題“媒介競爭”與“媒介文化”作為研究對象，既從理論上探討媒介競爭產生的歷史及社會根源，更致力于分析當前報業及電視業的主要競爭策略，提供具有可操作性的建議與對策；同時也進一步分析我們的媒介如何才能走出無序競爭的狀態，為民眾提供一種健康向上的媒介文化。本書兼具前瞻性與現實性，書中內容涉及傳播全球化、媒介融合、公共新聞、消費主義、媒介素養及娛樂化浪潮等一系列目前新聞傳播學界及業界極為關注也極具爭議的前沿話題，同時在討論中又非常注意把理論探討與實證研究相融合，從而真正做到理論來源于實踐，又回歸并指導實踐。本書對于新聞傳播學界和業界都具有很高的參考價值。

蔡雯，中國人民大學新聞學院副院長，教授，博士生導師。全國第一篇新聞傳播學優秀博士論文獲得者。教育部“新世紀優秀人才支持計劃”、“北京市社會科學理論百人工程”入選者。美國富布萊特高級訪問學者。已出版十本專著和教材。

導言
第一章 透視媒介競爭
第一節 媒介競爭：歷史流變中的現代指向
一、媒介競爭的哲學思考
二、現代化進程：媒介競爭與發展的動力
三、媒介競爭與社會發展
第二節 中國報業競爭的根源與現狀
一、報紙的商品屬性是報業競爭的根源
二、中國經濟改革與報紙的市場化競爭
三、報業競爭規律的三重性
四、現狀分析之一：外患與壓力
五、現狀分析之二：內憂與動力
第三節 中國電視業競爭：電視改革與話語策略
一、電視體制：三種話語體系下的改革進程
二、“四級辦”：市場失語下的政府主導行為
三、集團化：政治利益與經濟利益的博弈
四、媒介專業主義：公共話語策略的制衡作用
第四節 全球化大潮與媒介競爭
一、入世帶來的國內媒介變動
二、全球化浪潮下的媒介競爭格局
三、國內媒介的競爭應對
第五節 競爭態勢中的融合媒介
一、融合媒介：利益驅動下的競爭策略
二、融合經濟：媒介經營模式的改寫
三、融合新聞：新聞傳播業務的變革
四、融合時代：競爭加劇下的媒介準備
第二章 定位、形象與策劃：中國報業競爭策略研究
第一節 報紙定位：受眾定位、內容定位與錯位競爭
一、媒介定位：新聞傳播學中的新課題
二、媒介定位的手段與方法
三、專業化潮流與媒介定位流程
四、報紙定位的實證分析：都市報的定位與設計
五、報紙的定位與錯位競爭
第二節 報紙形象：視覺革命與形象建構
一、CIS：傳媒競爭的利器
二、社會主義市場經濟中的報紙形象
三、中國報紙的版面革新
四、中國傳統主流報紙的形象創新
第三節 報道策劃：理論爭議與實踐探索
一、報道策劃：未有定論的理論爭議
二、系統科學視野中的新聞傳播策劃
三、報道策劃的實踐探索
第四節 新聞資源的優化配置與深度開發
一、新聞資源開發的理論概述
二、新聞資源開發的行為分析
三、“報網互動”中的新聞資源深度開發——以2006年世界杯報道為例
四、從首批獲“中國新聞獎”的網絡新聞看新聞資源開發前景
第三章 創新、整合與品牌：中國電視業競爭策略研究
第一節 電視節目創新的五大策略
一、模仿創新產品策略
二、市場空白產品策略
三、系列衍生產品策略
四、差異生存產品策略
五、專利排他產品策略
第二節 在整合中推進電視傳播
一、資源整合提高新聞質量
二、營銷整合提升傳播效果
三、產業整合增加經濟回報
第三節 電視品牌的生命之旅
一、電視品牌初創期
二、電視品牌成長期
三、電視品牌成熟期
四、電視品牌衰退期
第四節 走特色化與差異化生存之路
一、專業化：頻道熱中的電視定位
二、央視：粗線條的頻道專業化
三、省級衛視：兩面夾擊中的特色化
四、地方臺頻道：分眾化陷阱下的突圍
第四章 媒介競爭與文讎設
第一節 走出無序競爭：媒介生態的思考
一、適度競爭：動態中的生態平衡
二、生態位：多元互補的生態格局
三、競爭中的和諧：主流文化與亞文化的共棲
第二節 大眾文化與媒介教育
一、法蘭克福學派、利維斯主義與媒介教育的批判范式
二、英國文化研究學派與媒介教育的分析范式
三、符號學的興起與媒介教育的表征范式
第三節 信息時代的媒介素養
一、信息時代的來臨與媒介素養的凸顯
二、媒介素養的四個要素
三、媒介素養的兩個層面
四、爭議與前景
五、發展具有中國特色的媒介教育
第四節 發展中的“公共新聞”
一、“公共新聞”在美國的發展與實踐
二、“公共新聞”與媒介文化建設
三、“公共新聞”在中國的實踐
第五章 建設中國特色的媒介文化
第一節 認識媒介文化：兩種視野
一、文化研究的視野
二、傳播政治經濟學的視野
三、溝通與借鑒：兩種視野走向融合
第二節 女性主義與媒介文化
一、女性主義媒介文化研究的起源
二、媒介機構與女性
三、女性主義視野中的媒介文本
四、女性受眾與媒介使用
五、女性主義媒介文化研究的方法及前景
第三節 大眾媒介中的消費主義
一、媒介化社會的到來
二、認識大眾媒介與消費主義關系的三種范式
三、神話與涵化：大眾媒介與消費主義的共謀
第四節 娛樂化浪潮中的媒介文化
一、動態演進：媒介文化的娛樂化
二、文化研究：意義文本的生產與消費
三、傳播政治經濟學：在政治與經濟的制約下
第五節 建設中國特色的媒介文化
一、大眾媒介：文化的載體和傳播者
二、大眾傳播：文化的繼承與揚棄
三、建設中國特色的社會主義媒介文化
參考文獻
后記