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該書是第一本探討消費者日益富裕這一現象對於營銷戰略和營銷實踐影響的著作，提出了許多令人耳目一新的見解。隨著以信息技術為特徵的新經濟的蓬勃發展，發達國家多數居民收入有了顯著增長，消費品市場呈現出許多新特點。作者認為，為了抓住逐漸富裕的消費者所帶來的市場機會,企業必須拋棄幾十年來占主導地位的常規營銷戰略，轉向一種特意面向富裕大眾的新的營銷方式。書中對此概括了7條營銷規則。閱讀本書，對於提高經理人在新的消費環境下轉變營銷思路，增強管理素質有很大的好處。
作者簡介
序言與致謝 第一章 新的大眾市場第一部分： 定位的新規則 第二章 定位于新的中間地帶 第三章 區別對待顧客第二部分： 設計產品的新規則 第四章 發現特定用途 第五章 介紹所有權的一種新規則 第六章 提高消費的回報率第三部分： 贏得顧客的新規則 第七章 著眼全球，就近零售 第八章 跟每個人相關第四部分： 接下來是什么 第九章 未來的大眾市場后記注釋作者簡介
目次
序言與致謝
第一章 新的大眾市場
第一部分： 定位的新規則
第二章 定位于新的中間地帶
第三章 區別對待顧客
第二部分： 設計產品的新規則
第四章 發現特定用途
第五章 介紹所有權的一種新規則
第六章 提高消費的回報率
第三部分： 贏得顧客的新規則
第七章 著眼全球，就近零售
第八章 跟每個人相關
第四部分： 接下來是什么
第九章 未來的大眾市場
后記
注釋
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第一章 新的大眾市場
第一部分： 定位的新規則
第二章 定位于新的中間地帶
第三章 區別對待顧客
第二部分： 設計產品的新規則
第四章 發現特定用途
第五章 介紹所有權的一種新規則
第六章 提高消費的回報率
第三部分： 贏得顧客的新規則
第七章 著眼全球，就近零售
第八章 跟每個人相關
第四部分： 接下來是什么
第九章 未來的大眾市場
后記
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