國高等學校應用型特色規劃教材經管系列:際市場營銷學(簡體書)

本書在系統介紹國際營銷概念和理論的基礎上，注重企業進行國際營銷活動的實用性和可操作性，做到理論與實際并重，旨在使本教材對讀者和我國企業開拓國際市場、制定國際市場營銷策略，起到積極的指導作用。本書共12章，內容包括國際市場營銷的基本概念、國際市場營銷的環境分析、國際市場營銷調研、國際目標市場戰略、國際市場營銷組合策略和國際市場營銷管理等；并采用國際市場營銷成熟而鮮活的案例，努力展示前沿的研究成果和國際市場營銷的發展方向。本書可作為高等院校市場營銷、國際經濟與貿易、工商管理專業的教材，還可作為各類企業經理和營銷管理人員的培訓教材。

第一章 導論
第一節 市場營銷
一、市場營銷的定義
二、市場營銷的核心概念
三、企業營銷觀念的演進
第二節 市場營銷的基本理論
一、麥卡錫的“4P’s”理論
二、科特勒的“6P’s”和“11P’s”
三、勞特鵬的“4C’s”理論
四、科特勒的顧客讓渡價值理論與顧客滿意
第三節 國際市場營銷
一、國際市場營銷的概念
二、國際市場營銷的特點
三、國際市場營銷與國際貿易的區別
四、國際市場營銷的發展階段
第四節 企業國際化經營
一、企業國際化經營概念
二、企業國際化經營的內涵
三、企業國際化經營的動機
本章小結
復習思考題
第二章 國際營銷環境分析(上)
第一節 國際營銷環境概述
一、國際市場營銷環境概念
二、國際市場營銷環境的構成
三、國際市場營銷環境的特點
四、企業國際市場營銷環境意識
五、營銷環境的分析方法（SWOT分析方法）
第二節 人口環境
一、人口總量和增長率
二、人口分布和人口密度
三、人口結構
第三節 經濟環境
一、經濟總量
二、經濟發展水平
三、消費者個人收入
本章小結
復習思考題
第三章 國際營銷環境分析(下)
第一節 社會文化環境
一、文化的概念及特征
二、社會文化對國際營銷的營銷影響
三、國際營銷的跨文化意識
四、社會文化影響因素分析
五、社會文化環境綜合評價方法
第二節 國際市場營銷的政治法律環境
一、政治環境
二、法律環境
第三節 科技環境
一、20世紀科技環境回顧
二、科技發展對國際營銷的影響
三、21世紀世界科學技術發展趨勢與營銷機會預測
本章小結
……
第四章 國際市場調查與預測
第五章 國際目標市場策略
第六章 國際市場競爭戰略
第七章 國際產品與品牌策略
第八章 國際市場定價策略
第九章 國際分銷渠道策略
第十章 國際促銷策略
第十一章 國際服務營銷策略
第十二章 國際市場營銷計劃、組織與控制
參考文獻