旅遊景區項目策劃(簡體書)

本書是國內第一本以旅游景區項目策劃為主題的著作。介紹了旅游景區項目策劃的一般原理與方法，并通過精選案例解析了原理和方法在實踐中的具體運用。本書吸收了國內外最新的研究成果并融合了作者多年的科研和實踐經驗提出了許多創新觀點，具有較強的理論性、系統性和實用性，可供景區經營管理人員、策劃人員、旅游管理專業師生及相關科研人員參考。

王衍用，北京交通大學旅游管理系主任，教授。北京大衍致用旅游規劃設計院院長，在《旅游學刊》、《旅游科學》、《經濟地理》、《中國旅游報》等報刊發表學術論文40余篇，主持制定世界遺產泰山，曲阜“三孔”及寧夏回族自治區，六盤山旅游區，沙坡頭旅游區，北京西城區，山東蓬萊市，梁山縣，河南欒川縣、新鄭黃帝故里等地各燈旅游規劃105部。主要研究方向為旅游規劃管理。

旅游景區項目策劃原理與方法
　第一章 旅游景區項目策劃概述
第一節 旅游景區項目策劃的概念和實踐
第二節 旅游景區項目策劃的功能和特征
第三節 旅游景區項目策劃的內容和程序
　第二章 旅游景區項目策劃的理論基礎
第一節 旅游景區項目策劃的理論框架
第二節 旅游景區競爭力理論
第三節 旅游景區生命周期理論
第四節 旅游景區可持續發展理論
第五節 旅游景區利益相關者理論
第六節 旅游景區的社區參與理論
第七節 旅游景區的門檻理論
　第三章 旅游景區項目策劃的原則和方法
第一節 旅游景區項目策劃的基本原則
第二節 旅游景區項目策劃的思維方法
　第四章 旅游景區項目組織和調研
第一節 旅游景區項目策劃的組織
第二節 旅游景區項目策劃的調研
　第五章 旅游景區項目影響因素分析
第一節 旅游景區項目背景分析
第二節 旅游景區項目條件分析
第三節 旅游景區項目市場需求與環境分析
　第六章 旅游景區項目總體策劃
第一節 旅游景區項目目標制定與主題選擇
第二節 旅游景區項目市場定位和產品體系
第三節 旅游景區項目選址和布局
第四節 旅游景區項目策劃與創造體驗
第五節 旅游景區項目策劃與全方位開發
　第七章 旅游景區景觀項目策劃
第一節 中西園林美學思想
第二節 傳統造園與構景方法
第三節 現代景觀項目策劃
　第八章 旅游景區活動項目策劃
第一節 交通項目策劃
第二節 游覽項目策劃
第三節 娛樂項目策劃
第四節 住宿項目策劃　
第五節 餐飲項目策劃
第六節 購物項目策劃
第七節 節慶項目策劃
　第九章 旅游景區項目評估和實施
第一節 旅游景區項目融資與評估
第二節 旅游景區項目營銷與管理
第三節 旅游景區項目實施
旅游景區項目策劃案例分析
　第十章 市場類項目策劃案例分析
第一節 讓黃帝走下神壇
第二節 帝王進入尋常百姓家
第三節 “天盡頭”的市場升級
第四節 劉公島：從恥辱到幸福
第五節 將淪落的皇家祭壇重新推向舞臺
第六節 白云觀宗教文化的開發
第七節 四合院與手工藝的結合
第八節 另辟蹊徑，走出陰影
第九節 四川的瀘沽湖
　第十一章 定位類項目策劃案例分析
第一節 “大雞煙”比贏了“洋555”
第二節 出賣荒涼：打造差異性產品
第三節 “中國休閑之都”的提出
第四節 形形色色的概念炒作
第五節 孔尚任隱居地
第六節 講述馬陵之戰的故事
第七節 將主題園引進宗教景區
第八節 泰山“國山”戰略
第九節 東方養生長壽圣地
第十節 邯鄲夢之城
　第十二章 情景類項目策劃案例分析
第一節 情景實化
第二節 打造游客的興奮點
第三節 歡樂谷二期：體現主題公園的主題
第四節 非主題公園景區項目的主題設計
第五節 王府游樂園現代游樂區項目的體驗設計
第六節 宗教文化主題公園的景觀創意
第七節 再造泰山
第八節 引景空間的塑造
第九節 《大漠風·長城魂·黃河情》主題演出
第十節 英格蘭的“樹梢吊橋”
　第十三章 運作類項目策劃案例分析
第一節 旅游項目的上綱上線
第二節 產業鏈的延伸
第三節 將主題園做成產業展示窗口
第四節 從影視拍攝基地到主題園
第五節 “黃帝文化周”策劃
第六節 名人故里的開發
第七節 將邯鄲打造成旅游集散地
第八節 風景道
第九節 選址、布局與風水
第十節 幸福海岸的幸福解說
主要參考文獻