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對很多人來說，廣告是一種既神秘又并不陌生的學問。人們多認為自己對廣告很熟悉，因為每天有許多廣告透過不同的媒介傳播而來，同時又覺得廣告充滿神秘感——不清楚其動作過程。 本書從傳播學的原理出發，強調廣告作為信息傳播的手段，其作用是多方面的，它在社會的政治生活、文化娛樂、情報信息、經濟領域等方面都發揮重要作用。全書雖然從信息傳播角度對廣告活動進行探討，但側重面在經濟方面，因為市場營銷是廣告活動最活躍的舞臺。因此，只要掌握了廣告在經濟領域方面的規律，就可觸類旁通，進而認識廣告在政治、文化、社會生活等方面的規律。
目次
《廈門大學廣告學叢書》序
前言
第一章 廣告導論
第二章 廣告計劃
第三章 廣告戰略
第四章 廣告定位
第五章 廣告設計
第六章 廣告文稿
第七章 廣告構圖
第八章 商標、包裝裝璜的廣告作用
第九章 廣告媒介的特點
第十章 網絡廣告媒介
第十一章 廣告媒介的選擇
第十二章 廣告與接收者
第十三章 廣告與消費者
第十四章 廣告與對外貿易
第十五章 廣告效果分類及測定
第十六章 廣告傳播效果的測定方法
第十七章 廣告銷售效果及測定
第十八章 整合營銷傳播效果
第十九章 廣告公司
第二十章 本土廣告公司的發展
第二十一章 廣告教育與人才培養
后記
前言
第一章 廣告導論
第二章 廣告計劃
第三章 廣告戰略
第四章 廣告定位
第五章 廣告設計
第六章 廣告文稿
第七章 廣告構圖
第八章 商標、包裝裝璜的廣告作用
第九章 廣告媒介的特點
第十章 網絡廣告媒介
第十一章 廣告媒介的選擇
第十二章 廣告與接收者
第十三章 廣告與消費者
第十四章 廣告與對外貿易
第十五章 廣告效果分類及測定
第十六章 廣告傳播效果的測定方法
第十七章 廣告銷售效果及測定
第十八章 整合營銷傳播效果
第十九章 廣告公司
第二十章 本土廣告公司的發展
第二十一章 廣告教育與人才培養
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