中華商標與文化(簡體書)

商標文化是中華民族文化園中綻放出的一朵奇葩，隨著市場經濟的繁榮日益引人注目。本書聚焦商標，從歷史、文化、競爭、審美、發展等方面，多視角、全方位地察隱燭幽，透視掃描，解讀那一個個維系著企業生存發展、生動而又鮮活的商標符號。翻開此書，你可以看到一個五彩繽紛，具有挑戰性的商品世界。

序
前言
一 商標史話
　古代商標文化的形成與發展
　近代商標的歷史環境與競爭形式
　當代商標的發展走向與特點
　商標文化的根系支脈
二 商標景觀
　商標擁抱著市場經濟
　商標隨著經濟市場化進程發展
　商標因市場而豐富生動
　商標的隨流、趨同景觀
　商標的個性、人文景觀
　商標中的逆流浪花
三 商標事件
　中國最早的商標是“白兔為記”
　“謝馥春”商標假冒案
　按腳檔案做鞋的“內聯升”
　黃楚九的商標意識
　中國第一部商標法
　“三角”毛巾斗“鐵錨”
　方液仙給中國生產了第一支牙膏
　“美華利”是中國最早的時鐘商標
　楊濟川與“華生牌”電風扇
　我國最早生產的“馬頭牌”繪畫顏料
　“雙錢”不屈不撓維權益
　“象牌”水泥的抗爭
　“兵船”商標注冊第一號
　“海普牌”針劑藥的貢獻
　“亞浦爾”燈泡商標的來歷
　味精之最“佛手牌”
　“剪刀”商標被搶注事件
　戰火中的“會獅”香煙商標
四 商標文化
　商標載著文化航行
　中華龍文化
　儒家思想文化
　王朝文化
　方、圓符號文化
　民俗推崇文化
五 商標故事
　“茅臺酒”古老奧秘多
　“同仁堂”中西合璧放異彩
　“張小泉”剪刀譽滿五洲
　“全聚德”烤鴨風味獨特
　御用圣藥“龜齡集”回歸民間
　雷允上與國藥六神丸
　杜康釀酒的傳說
　“狗不理”維權故事多
　道口燒雞“義興張”的佳話
　集天地靈氣的“信陽毛尖”茶
　“三毛”侵權案留下的思索
　“紅豆”商標寓相思
　“東方紅”情系陜北老區人
　“紅旗渠”流淌不竭財源
　“大寨春”酒香飄神州
　“康奈”發展誰奈何
　廣告大戰爭標王
　中原之星“亞細亞”的興衰
　老翁潑墨警示李登輝
　巨人發展錯方位
　澳門回歸時的七子廣告
　方便面成功的“康師傅”
　新飛人的誠信、環保觀念
　夏利牌汽車商標的啟迪
　“中華”牙膏洋為中用求發展
　“張大哥”一舉成名被搶注
　老子青牛過函關
　“月宮”中的仙境
　洛陽古城駝鈴聲
　保險柜上的“大獸”
　從“龍馬”說《河圖》、《洛書》
　防盜門上的看家狗
六 商標審美
　品味商標中的美感
　難擋誘惑的“娃哈哈”
　青春永駐“杉杉”樹
　商體聯姻“健力寶”
　土味洋味“樂百氏”
　熱情奔放“萬家樂”
　“紅蜻蜓”展翅欲飛
　國際航標“吉祥鳥”
　美好象征的“小天鵝”
　心疑形釋共感覺
　興味興象的“九久圖”
　藍色夢境，心曠神怡
　物類相從“春燕”歸
　心理需求保平“安”
　曲字美化寓哲理
　鑲嵌疊合的“金傘”
　意與象渾“云里梅”
　流行于時的“貴婦人”
　詩情畫意搖柳景
　線條佳構的“群樂”
　別具一格的親情味
　物惟求新“奇美特”
　漢字妙用說“星高”
　召式廣告“真不同”
　“爭春”戀春繪春
　聯想翩翩的“菊花井”
　動靜相宜車馬圖
　“俏人”的風流韻味
　“風雨”中的景觀
　勸君快上“青云”路
　“容佳”中的愛美心理
　靈活隨機的“三久”牌
　象征與聯想的“企鵝”
　“玉立”的立人之道
　肢體語言達信息
　亮晶晶的“麗珠”
　金雞形象的魅力
七 商標瑣拾
　火柴商標記滄桑
　改革開放話吊牌
　漢字商標是富礦
　拼音字母的風采
　偶得佳句“沐春”歌
　成語的多功能表意
　古今漢字標志借鑒
　漢字商標發展的美好前景
八 商標集錦
龍商標
　漢字商標
　字母商標
　其它商標
后記