現代市場營銷學（簡體書）

本書從當代國內外營銷理論和實務發展的現狀出發，博采眾長，堅持理論與實踐相結合，全面系統地介紹了現代市場營銷學的基礎理論、基本知識和方法，具有一定的創新性和較強的實踐性。 全書共分為18章，內容包括現代市場營銷學概論，市場營銷管理哲學，市場營銷戰略規劃與管理過程，市場營銷環境，消費者市場和購買行為分析，生產者市場和購買行為分析，市場營銷調研與預測，目標市場營銷戰略，競爭性市場營銷戰略，產品策略，品牌與包裝策略，定價策略，分銷渠道策略，促銷策略，市場營銷計劃、組織與控制，國際市場營銷，服務市場營銷，網絡營銷。每章后均附有小結、思考題和案例分析。 本書可作為高職高專院校經濟管理及相關專業的通用教材，也可作為應用型本科經濟管理專業的教材，也可供各級企業管理人員、市場營銷人員學習與培訓參考。

前言
第1章　現代市場營銷學概論
1.1 市場營銷學的起源、發展與傳播
1.2　市場營銷及其核心概念
1.3 市場營銷學的學科特征
1.4　市場營銷學的研究對象、內容與方法
本章小結
思考題
案例分析
第2章　市場營銷管理哲學
2.1 市場營銷管理哲學的演進
2.2　現代營銷觀念和傳統營銷觀念的比較
2.3　顧客讓渡價值理論
2.4　現代營銷觀念的新發展
2.5　市場營銷道德
本章小結
思考題
案例分析
第3章　市場營銷戰略規劃與管理過程
3.1 企業戰略與市場營銷戰略
3.2　市場營銷戰略規劃
3.3　市場營銷管理過程
本章小結
思考題
案例分析
第4章　市場營銷環境
4.1 市場營銷環境概述
4.2　市場營銷的微觀環境
4.3　市場營銷的宏觀環境
本章小結
思考題
案例分析
第5章　消費者市場和購買行為分析
5.1　消費者市場與消費者行為模式
5.2　消費者市場的購買對象
5.3 影響消費者購買行為的主要因素
5.4　消費者購買決策過程
本章小結
思考題
案例分析
第6章　生產者市場和購買行為分析
6.1 生產者市場的含義和特點
6.2 生產者市場的購買對象
6.3　影響生產者購買行為的主要因素
6.4　生產者的購買類型
6.5　購買決策的參與者
6.6　生產者的購買決策過程
　……
第7章　市場營銷調研與預測
第8章　目標市場營銷戰略
第9章　競爭性市場營銷戰略
第10章　產品策略
第11章　品牌與包裝策略
第12章　定價策略
第13章　分銷渠道策略
第14章　促銷策略
第15章　市場營銷計劃、組織與控制
第16章　國際市場營銷
第17章　服務市場營銷
第18章　網絡營銷
參考文獻