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在本書中，馬鈞先生全方位、立體地闡釋了創業者所應具備的個人修養與知識結構、商業運作能力與市場運營技巧，并且從把握商情到選擇創業模式、從融資到市場運營、從團隊建設到危機管理……都做了精辟分析。語言中盡量放棄枯燥的理論解釋、嚴肅的說教，而是以中外知名企業的創業史為基點，對其創業成功的因素進行分析并提煉出有價值的信息，對創業者一定大有裨益。
作者簡介
馬鈞，1962年生于蘭州，中國人民大學中國中小企業發展研究中心研究員，中國中小企業雜志總編，中國中小企業投資總公司總經理，國家（天津）中小企業發展園管委會主任，中國中小企業協會副會長，APEC中小企業服務聯盟中國委員會副主任。
目次
序
第一編：自我修煉
短暫的激情不值錢
使命感——創業者高唱的軍歌
把創業當作“求生”
不斷為自己“充電”
成功來源于“一定要”
劈開“高爾丁死結”
以失敗者為師
堅持到終點
做百眼的阿加斯
誠信是長期戰略
思考決定命運
培養韌性，厚積薄發
不賞私勞，不罰私怨
第二編：商機把握
到魚多的地方去
做有準備的觀察者
對市場身臨其境
積極反應，敢于行動
一個人吃蛋糕
多謀者勝，做有把握的生意
巧喝頭啖湯
行業創業前景分析
第三編：資本運作
獲得創業資金的途徑
施展才能打動投資者
依靠人脈拉攏投資者
巧舌如簧說服投資者
尋找投資天使
與投資者攜手合歡
慎選風險投資
小心掉入融資陷阱
把錢用在刀刃上
第四編：團隊建設
找最適合的人合作
打造拳頭團隊
構建牢固的企業結構
讓企業成為一潭活水
培養最忠誠團隊
士氣等于三倍的生產率
清理團隊內部關系
辦企業就是辦人
做團隊焦點
以人為本，培養企業文化
構建生人文化
第五編：商業模式
打開金庫的鑰匙
挑選最有效的淘金工具
第六編：營銷管理
人所欲，己所為
高舉“執行力文化”
戰略決策中融入品牌意識
用心創業，用心服務
企業的“輪子”——市場營銷
不創新，就死亡
百分百地了解顧客
讓客戶貪點便宜
第七編：風險管理
創業就該如履薄冰
打造自己的殺手锏
不拿企業的命運開玩笑
永遠要把對手想得非常強大
有效操控是為了達到目的
外一編：商業計劃書
參考書目
第一編：自我修煉
短暫的激情不值錢
使命感——創業者高唱的軍歌
把創業當作“求生”
不斷為自己“充電”
成功來源于“一定要”
劈開“高爾丁死結”
以失敗者為師
堅持到終點
做百眼的阿加斯
誠信是長期戰略
思考決定命運
培養韌性，厚積薄發
不賞私勞，不罰私怨
第二編：商機把握
到魚多的地方去
做有準備的觀察者
對市場身臨其境
積極反應，敢于行動
一個人吃蛋糕
多謀者勝，做有把握的生意
巧喝頭啖湯
行業創業前景分析
第三編：資本運作
獲得創業資金的途徑
施展才能打動投資者
依靠人脈拉攏投資者
巧舌如簧說服投資者
尋找投資天使
與投資者攜手合歡
慎選風險投資
小心掉入融資陷阱
把錢用在刀刃上
第四編：團隊建設
找最適合的人合作
打造拳頭團隊
構建牢固的企業結構
讓企業成為一潭活水
培養最忠誠團隊
士氣等于三倍的生產率
清理團隊內部關系
辦企業就是辦人
做團隊焦點
以人為本，培養企業文化
構建生人文化
第五編：商業模式
打開金庫的鑰匙
挑選最有效的淘金工具
第六編：營銷管理
人所欲，己所為
高舉“執行力文化”
戰略決策中融入品牌意識
用心創業，用心服務
企業的“輪子”——市場營銷
不創新，就死亡
百分百地了解顧客
讓客戶貪點便宜
第七編：風險管理
創業就該如履薄冰
打造自己的殺手锏
不拿企業的命運開玩笑
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