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本書立足于產品創意和市場開發，對中小企業在新產品開發中應采取的基本策略以及方法步驟等進行了分析與解讀，具有通俗性、針對性和可操作性，可供中小企業經營者以及廣大讀者學習、借鑒。
目次
第一章 產品創新篇
1.小企業要不要開發新產品
2.創新與發明
3.缺少創意怎么辦
4.產品創新要有前瞻性
5.開發新產品必須遵循的原則
6.創新與需求
7.小心跌到創新失敗的陷阱里
第二章 產品開發戰略篇
1.開發新產品離不開想象力
2.尋找創新的金點子
3.培育終端市場
4.開發新產品的小組織
第三章 產品構思篇
1.新產品的創意從哪兒來
2.開啟創新思維的幾種方法
3.產品創新分析
4.發揮群體創造力
5.進行市場調研
6.顧客到底有哪些新需求
7.獲取競爭對手的信息
8.數據分析
第四章 產品評價篇
1.新產品評價系統
2.評價的方法與步驟
3.經營評價
4.新產品流通渠道的評價
5.新產品篩選測試
6.新產品造型中的“點”與“線”
7.新產品造型中的“形”
8.新產品造型中的和諧美
9.產品的攻能
10.提高新產品的功能
第五章 產品市場推廣篇
1.新產品試銷方式
2.新產品推銷風險
3.新產品進入市場時機
4.新產品定價分析
5.新產品定價方法
6.新產品品牌策略
7.新產品包裝必須遵循的原則
8.新產品包裝的色彩與圖案
9.新產品的廣告宣傳
10.新產品促銷的若干形式
第六章 產品專利保護與機制創新篇
1.專利保護與商標權
2.開發資金哪里來
3.市場的需求和趨勢
4.長效機制
1.小企業要不要開發新產品
2.創新與發明
3.缺少創意怎么辦
4.產品創新要有前瞻性
5.開發新產品必須遵循的原則
6.創新與需求
7.小心跌到創新失敗的陷阱里
第二章 產品開發戰略篇
1.開發新產品離不開想象力
2.尋找創新的金點子
3.培育終端市場
4.開發新產品的小組織
第三章 產品構思篇
1.新產品的創意從哪兒來
2.開啟創新思維的幾種方法
3.產品創新分析
4.發揮群體創造力
5.進行市場調研
6.顧客到底有哪些新需求
7.獲取競爭對手的信息
8.數據分析
第四章 產品評價篇
1.新產品評價系統
2.評價的方法與步驟
3.經營評價
4.新產品流通渠道的評價
5.新產品篩選測試
6.新產品造型中的“點”與“線”
7.新產品造型中的“形”
8.新產品造型中的和諧美
9.產品的攻能
10.提高新產品的功能
第五章 產品市場推廣篇
1.新產品試銷方式
2.新產品推銷風險
3.新產品進入市場時機
4.新產品定價分析
5.新產品定價方法
6.新產品品牌策略
7.新產品包裝必須遵循的原則
8.新產品包裝的色彩與圖案
9.新產品的廣告宣傳
10.新產品促銷的若干形式
第六章 產品專利保護與機制創新篇
1.專利保護與商標權
2.開發資金哪里來
3.市場的需求和趨勢
4.長效機制
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