網絡營銷理論與實務（簡體書）

21世紀，人類社會已經步入網絡經濟時代，網絡的優勢和價值已經被社會各界所認同，同時網絡營銷成為當前理論研究、企業實踐的熱點。網絡營銷是企業為實現整體市場營銷目標，依托現代信息技術與網絡技術而開展的、以滿足顧客需求為中心的新型營銷方式，它既對傳統營銷帶來新的挑戰，也為市場營銷開拓了廣闊的發展空間。目前，網絡營銷成為企業一種先進的營銷方式，同時，企業的實踐活動極大地促進了網絡營銷理論的發展。 我國擁有最龐大的網民群體，他們構成了巨大的網絡消費群體。特別是近年來，隨著網絡技術的發展和網絡營銷環境的變化，我國出現了許多新的網絡營銷資源和網絡營銷模式，這既豐富了網絡營銷的教學內容，也對網絡營銷的教學提出新的挑戰。 本教材分為三篇，第一篇是理論篇，詳盡地介紹了網絡營銷和網絡營銷環境的相關知識及網絡營銷理論；第二篇是策略篇，依據市場營銷4P理論，全面地探討網絡營銷的產品策略、價格策略、渠道策略和促銷策略；第三篇是方法篇，系統地介紹了企業營銷網站建設、搜索引擎營銷、E-mail營銷、博客營銷與RSS營銷、網絡廣告等網絡營銷的常用方法和工具。

第一篇 理論篇
　第1章 網絡營銷概述
1.1 網絡營銷的產生
1.2 網絡營銷概述
1.3 網絡營銷與傳統營銷
　第2章 網絡營銷環境
2.1 網絡經濟
2.2 網絡市場
2.3 網絡消費者
　第3章 網絡營銷理論
3.1 直復營銷理論
3.2 整合營銷理論
3.3 柔性營銷理論
3.4 關系營銷理論
第二篇 策略篇
　第4章 網絡營銷產品策略
4.1 網絡營銷產品
4.2 網絡營銷的產品策略
4.3 網絡營銷的品牌策略
　第5章 網絡營銷價格策略
5.1 網絡營銷定價
5.2 網絡營銷成本分析
5.3 網絡營銷定價策略
　第6章 網絡營銷渠道策略
6.1 網絡營銷渠道
6.2 網絡營銷的渠道策略
6.3 網絡營銷渠道的支持系統與管理
　第7章 網絡營銷的促銷策略
7.1 網絡促銷
7.2 網絡銷售促進
7.3 網絡公共關系
第三篇 方法篇
　第8章 企業營銷網站
8.1 企業網站建設的一般要素
8.2 網站推廣
8.3 網站評價與網站診斷
　第9章 搜索引擎營銷
9.1 搜索引擎營銷的基本原理
9.2 搜索引擎廣告策略
9.3 搜索引擎營銷效果分析
　第10章 E-mail營銷
10.1 E-mail營銷的原理
10.2 E-mail營銷策略
10.3 E-mail營銷管理
　第11章 博客與RSS營銷
11.1 Web 2.0基本思想與技術
11.2 博客營銷
11.3 RSS營銷
　第12章 網絡廣告
12.1 網絡廣告概述
12.2 網絡廣告策略
12.3 網絡廣告效果評價