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國際營銷學是市場營銷學的重要分支，是隨著國際市場的形成和國際貿易的迅猛發展而建立、發展并完善起來的一門新興學科。它從微觀角度研究一個企業如何運用科學的營銷管理手段，進入國際市場，增強競爭能力，獲得可持續的發展。國際營銷和國內營銷的主要區別在于其經營環境的復雜性。在國際市場上，各國的政治制度、政策法規、經濟發展水平、人口社會、文化道德等宏觀因素均存在很大的差異，因而國際營銷不是國內營銷在市場空間上的簡單延伸。 《國際營銷學》一書自2008年5月出版以來，受到國內營銷學同行的熱烈歡迎和高度評價，已被90余所高校采用。為了幫助廣大本科生學好用好本教材，我們編寫了這本《〈國際營銷學〉學習指導書》，每章設有學習目的、重要知識點、難點要點分析、知識鏈接、典型例題解析、同步綜合練習、練習題參考答案等欄目。
目次
第1章 國際營銷概論
學習目標
重要知識點
難點要點分析
知識鏈接
典型例題解析
同步綜合練習
參考答案
第2章 進入國際市場
學習目標
重要知識點
難點要點分析
知識鏈接
典型例題解析
同步綜合練習
參考答案
第3章 國際營銷的經濟環境
學習目標
重要知識點
難點要點分析
知識鏈接
典型例題解析
同步綜合練習
參考答案
第4章 國際營銷的文化環境
學習目標
重要知識點
難點要點分析
知識鏈接
典型例題解析
同步綜合練習
參考答案
第5章 國際營銷的政治環境
學習目標
重要知識點
難點要點分析
知識鏈接
典型例題解析
同步綜合練習
參考答案
第6章 國際營銷的法律環境
學習目標
重要知識點
難點要點分析
知識鏈接
典型例題解析
同步綜合練習
參考答案
第7章 國際營銷的戰略思考
學習目標
重要知識點
難點要點分析
知識鏈接
典型例題解析
同步綜合練習
參考答案
第8章 國際營銷的產品策略
學習目標
重要知識點
難點要點分析
知識鏈接
典型例題解析
同步綜合練習
參考答案
第9章 國際營銷的渠道策略
學習目標
重要知識點
難點要點分析
知識鏈接
典型例題解析
同步綜合練習
參考答案
第10章 國際營銷的價格策略
學習目標
重要知識點
難點要點分析
知識鏈接
典型例題解析
同步綜合練習
參考答案
第11章 國際營銷的促銷策略
學習目標
重要知識點
難點要點分析
知識鏈接
典型例題解析
同步綜合練習
參考答案
第12章 國際營銷的計劃、組織、執行與控制
學習目標
重要知識點
難點要點分析
知識鏈接
典型例題解析
同步綜合練習
參考答案
學習目標
重要知識點
難點要點分析
知識鏈接
典型例題解析
同步綜合練習
參考答案
第2章 進入國際市場
學習目標
重要知識點
難點要點分析
知識鏈接
典型例題解析
同步綜合練習
參考答案
第3章 國際營銷的經濟環境
學習目標
重要知識點
難點要點分析
知識鏈接
典型例題解析
同步綜合練習
參考答案
第4章 國際營銷的文化環境
學習目標
重要知識點
難點要點分析
知識鏈接
典型例題解析
同步綜合練習
參考答案
第5章 國際營銷的政治環境
學習目標
重要知識點
難點要點分析
知識鏈接
典型例題解析
同步綜合練習
參考答案
第6章 國際營銷的法律環境
學習目標
重要知識點
難點要點分析
知識鏈接
典型例題解析
同步綜合練習
參考答案
第7章 國際營銷的戰略思考
學習目標
重要知識點
難點要點分析
知識鏈接
典型例題解析
同步綜合練習
參考答案
第8章 國際營銷的產品策略
學習目標
重要知識點
難點要點分析
知識鏈接
典型例題解析
同步綜合練習
參考答案
第9章 國際營銷的渠道策略
學習目標
重要知識點
難點要點分析
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典型例題解析
同步綜合練習
參考答案
第10章 國際營銷的價格策略
學習目標
重要知識點
難點要點分析
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典型例題解析
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參考答案
第11章 國際營銷的促銷策略
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重要知識點
難點要點分析
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第12章 國際營銷的計劃、組織、執行與控制
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重要知識點
難點要點分析
知識鏈接
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