高等學校廣告學系列教材.中外廣告史（簡體書）

本書站在人類文明進步的大背景下來審視廣告活動和廣告的發展歷程及發展規律，系統介紹了中外廣告發展史的相近之處以及各自的特點，堅持廣告是一種有效信息傳遞活動的觀點，并且這一觀點統領全書內容。揭示了廣告自身發展演變的客觀規律：即從附屬予政治、經濟活動的衍生物蛻變為自覺服務于政治、經濟、文化活動的營銷傳播利器，成為人們日常生活中不可分割的重要組成部分這一客觀規律。

第一章 廣告起源及初期表現
　第一節 廣告的起源及相關問題
　第二節 有關廣告起源問題的兩種基本觀點
　第三節 原始社會的廣告表現形態
第二章 中國古代商業廣告的發展及表現
　第一節 中國古代商品廣告的出現
　第二節 中國古代商業廣告的初步發展
　第三節 中國古代商業廣告的發展及興盛
　第四節 中國古代商業廣告的延續發展及相對成熟
第三章 中國古代“社會廣告”的產生與發展
　第一節 “社會廣告”的產生與發展
　第二節 文化廣告及表現形態
　第三節 中國古代的政治廣告
　第四節 中國古代的軍事廣告
第四章 中國古代廣告發展的基本脈絡
　第一節 中國古代廣告發展的特點
　第二節 不同類型廣告發展的脈絡關系
　第三節 廣告在古代社會歷史發展中的作用
第五章 鴉片戰爭到五四運動時期的廣告
　第一節 鴉片戰爭前后的廣告
　第二節 戊戌變法與辛亥革命時期的廣告
　第三節 晚清的其他廣告形式
第六章 五四運動時期到中華人民共和國成立以前的廣告
　第一節 五四運動時期的廣告
　第二節 20世紀20-30年代的廣告
　第三節 抗日戰爭至中華人民共和國成立前的廣告
第七章 舊中國的廣告管理與廣告教育
　第一節 廣告管理
　第二節 廣告研究與廣告教育
第八章 中華人民共和國成立初期及社會主義改造完成后的廣告
　第一節 國民經濟恢復時期的廣告業
　第二節 社會主義改造時期的廣告業
　第三節 全面建設時期的廣告業
　第四節 “文化大革命”時期的廣告業
第九章 中國傳統廣告的復蘇
　第一節 為廣告正名
　第二節 行業市場大發展
第十章 現代廣告的探索
　第一節 現代廣告意識的覺醒
　第二節 廣告業內的探索
　第三節 廣告教育和廣告管理
第十一章 現代廣告的動蕩和發展
　第一節 社會發展的契機
　第二節 撞擊中的成熟
　第三節 洋企業和洋廣告
第十二章 現代廣告的開拓與超越
　第一節 新理論的空前進入
　第二節 帶著枷鎖的舞者
　第三節 市場是檢驗成功的唯一標準
　第四節 走進新時代
第十三章 港澳臺地區的廣告
　第一節 香港地區的廣告
　第二節 澳門地區的廣告
　第三節 臺灣地區的廣告
第十四章 世界古代廣告發展歷程
　第一節 廣告出現及廣告最早產生的地區
　第二節 世界古代廣告發展的歷程
　第三節 古代世界不同地區具有代表性的廣告形態
第十五章 世界近代廣告的演變
　第一節 傳播技術的進步與廣告的發展
　第二節 大眾傳播媒介時代的來臨
第十六章 世界近現代過渡時期的廣告
　第一節 資本主義經濟推動下的　第一次全球化浪潮
　第二節 印刷、交通、通信事業的發展
　第三節 廣告主體地位的確立
　第四節 廣告理論研究
第十七章 世界現代廣告的沿革
　第一節 商業環境的變化
　第二節 傳媒技術的變革
　第三節 廣告主體
　第四節 營銷學與傳播學對廣告的影響
第十八章 世界當代廣告的現狀
　第一節 第二次全球化狂潮
　第二節 數字媒體的應用
　第三節 廣告主體
第十九章 英、德、法現代廣告
　第一節 英國廣告
　第二節 德國廣告
　第三節 法國廣告
第二十章 日本、韓國現代廣告
　第一節 日本廣告
　第二節 韓國廣告
結語 國際廣告業發展趨勢及特點
后記