文化與經濟的博弈:出版經濟學理論研究（簡體書）

出版經濟學的概念和研究任務較早就被提出，1983年經濟學家、出版家巢峰先生撰文論述了出版經濟學，1986年經濟學家于光遠先生也明確闡釋了出版經濟學的概念。然而，目前我國出版經濟學研究還存在諸多空白領域。
出版業在歷史上和現今的文化生產中扮演著重要角色，當前出版文化生產機制的市場化、產業化轉型正深刻影響著社會文化的形貌和走向。出版業蘊涵“文化性”與“經濟性”的雙重屬性絕非只是一個空洞的說辭，“文化理想”與“商業理性”這對矛盾統一體的博弈在出版活動中清晰易見且直接波及文化的生產、傳播和消費。
《文化與經濟的博弈：出版經濟學理論研究》一書，旨在探尋出版業這一文化與經濟博弈的典型場域的內在經濟機理及其對出版文化的作用規律。

吳赟，浙江大學傳媒與國際文化學院、傳播研究所教師，管理學博士，傳播學博士后。主要研究方向為傳播學理論、傳媒經濟、編輯出版學、期刊研究。曾獲第二屆中華優秀出版物獎、美國華人圖書館協會紀念獎、浙江省高校科研成果獎一等獎、浙江省傳播學會頒發的學會獎一等獎等獎勵。已在《中國出版》、《出版發行研究》、《國外社會科學》魯爭權威、核心期刊上發表《中外期刊經營管理之比較》、《中外期刊消費市場比較毫分析》、《從傳播理論視域看新環境下的編輯把關》、《關于深化出版學研究的幾個問題》、《歐美出版研究的發展路徑與特色》、《中國出板產業國際化發展的現實與趨向》、《出版經濟學：一個新興學術領域的研究現狀與未來走向》、《試論出版機構供給行為的經濟學機理》等40多篇論文，其中10余篇論文被中國人民大學復印報刊資料和國家級行業年鑒全文轉載，編、著、譯《出版學基礎研究》、《比較出版學》等著作6部。

序
序二
前言
第一章 出版經濟學：一個新興學術領域的研究現狀與未來走向
第一節 出版經濟學研究的情境和意義
一 出版經濟學研究的情境
二 出版經濟學研究的意義
第二節 中西出版經濟學研究述評
一 中國的出版經濟學研究
二 西方的出版經濟學研究
第三節 本書的研究范式與研究方法
一 關于研究范式的說明
二 本書的研究內容
三 本書的創新之處
四 本書的研究方法
第二章 傳媒經濟學的理論源泉在哪里？——經濟學說史上的相關理論尋蹤與延伸思考
第一節 從亞當·斯密等人說起——古典經濟學與傳媒經濟學
一 古典經濟學中可資傳媒經濟研究取用的理論學說
二 古典經濟學派文化生產理論對于傳媒經濟學研究的價值
第二節 政治經濟學的研究進路——馬克思主義經濟學與傳媒經濟學
一 馬克思主義經濟學中的文化生產理論
二 馬克思主義經濟學與傳媒經濟研究的政治經濟學取向
第三節 理論的滋養與反哺——現代西方經濟學與傳媒經濟學
一 理論信息經濟學研究與傳媒經濟學
二 知識產業、信息產業經濟學研究與傳媒經濟學
三 深化傳媒經濟學、出版經濟學研究的兩個關鍵點
第三章 出版產品與出版傳媒機構的經濟學分析
第一節 出版產品的內容產品與文化商品屬性分析
一 出版產品是內容產品——精神產品與物質產品的統一形式
二 出版產品是文化商品——文化資本與經濟資本結合的產物
第二節 出版產品的公共產品與私人產品性質之辨
一 技術、市場因素對出版產品經濟屬性的影響
二 制度、政策因素對出版產品經濟屬性的影響
三 部分出版產品的混合產品或準公共物品屬性
四 社會需要公共產品與私人產品共存的出版業
第三節 版權的經濟學分析
一 經濟學視野中的版權概念
二 版權的經濟性質分析
三 出版產品外部性與版權保護
四 出版業版權經濟活動的特征
第四節 出版傳媒機構的經濟性質和運營機制選擇
一 出版機構經濟性質與出版產品經濟特征的內在邏輯聯系
二 以出版產品經濟屬性為依據劃分的出版機構類型分析
三 出版行業分類發展背景下決定出版機構運營機制的經濟學要素
第四章 出版產品需求與消費者行為研究
第一節 出版產品需求的基本特點
一 出版產品需求的復雜性
二 出版產品需求曲線和需求彈性
第二節 出版產品消費者決策的原理
一 出版產品消費者的收益和偏好

二 出版產品消費者的理性決策
第三節 出版產品消費者行為模式——經濟學與傳播學視角的融通
一 經濟學視野中的出版產品消費者行為模式
二 傳播學視野中的出版產品消費者行為模式
第四節 “長尾理論”與出版產品消費者需求的開發、利用
一 “長尾理論”——出版傳媒業貢獻的經濟理論
二 數字時代出版傳媒對消費者差異化需求的開發
第五節 出版產品需求與消費的實證分析——以期刊媒介消費市場為例
一 中外期刊市場需求狀況分析
二 中外期刊消費狀況分析
第五章 出版產品供給與出版機構生產行為研究
第一節 出版產品供給的基本規律
一 影響出版產品供給的多維因素
二 出版產品的供給曲線與供給規律
三 出版產品的供給彈性
第二節 出版生產函數與供給決策
一 出版產品的生產函數
二 出版供給決策的原則
第三節 出版生產成本的經濟分析
一 出版生產的成本結構
二 出版生產的成本曲線
第四節 出版產品價格的經濟分析
一 出版產品價格與價值的關系
二 出版行業的定價方法
第五節 中外出版傳媒機構生產行為的規律
一 傳統出版生產的特征分析
二 數字環境下出版生產和經營模式的變革及影響
三 數字出版模式給出版經濟學理論帶來的新內容
第六節 出版經濟中的誠信博弈——出版誠信問題研究
一 多維理論視角下出版誠信的本質分析
二 多維理論視角下出版誠信體系建設的對策考察
第六章 出版傳媒產業的市場壟斷與競爭分析
第一節 出版產業市場結構的特征
一 對出版業市場類型與特征的判斷
二 出版市場不完全競爭的根源和有效競爭的前提
第二節 完全競爭和完全壟斷條件下的出版市場
一 完全競爭假設條件下的出版市場分析
二 完全壟斷出版市場的均衡行為與市場績效
第三節 壟斷競爭和寡頭壟斷條件下的出版市場
一 壟斷競爭出版市場的均衡行為與市場績效
二 寡頭壟斷出版市場的企業行為與市場績效
第七章 出版傳媒政府規制的理論與現實分析
第一節 出版市場規制的經濟學緣由與理論范圍
一 壟斷與出版市場的政府規制
二 外部性與出版市場的政府規制
三 信息失靈與出版市場的政府規制
第二節 國際比較視野中的出版市場政府規制分析
一 出版傳媒規制的立法
二 出版市場進入規制
三 出版機構行為規制

四 出版傳播內容規制
五 出版產品價格規制
結語
圖表索引
參考文獻
中文參考文獻
英文參考文獻
后記