吉祥品牌（簡體書）

今天的品牌不僅是某一特定廠商生產銷售某種商品的名稱，而且是一家丁廠、一個地區、一個國家乃至全球經濟發展戰略的重要組成部分。正因為如此，世界各國廠商在制定品牌名稱時無不精心考慮，力求設計的品牌名稱能簡潔明了，意蘊深遠，易為消費者認同。很多國際品牌的命名無不是殫精竭慮的設計。在市場經濟高度發展的今天，隨著營銷、廣告無處不在，許多品牌已經滲透到社會的各個方面，它們已經不是純粹的商業標志，而已成為令世人矚目的文化現象，成為世界高度物質文明的一個顯著特征。品牌的創立是一項系統工程，是一個社會群體的智力凝聚，而品牌的創立是從命名開始的。我國有“一字千金”、“名正言順”的古語，說明了命名的重要性，品牌命名更是如此。在今天的品牌營銷時代，品牌命名的好壞對產品成敗的影響程度是正比關系，一個好的名稱能對品牌的迅速成長起到事半功倍的作用，而一個沒有文化含量的名稱則會對品牌的傳播起阻礙作用。所以，一個吉祥品牌會起推動企業傳播的作用。

張述任，中國名學創始人，品牌管理專家，文化經濟學者，易道管理理論創建人，中國易道學院(香港)執行院長，亞洲經濟聯合會品牌中心主任，亞太城市發展研究會副秘書長，中國生產力學會策劃專家委員會專家委員，北京大學、清華大學客座教授，中國國學《易道管理》講師，名人軒策劃機構董事長。
他幼承廷訓，精通儒、釋、道、禪、易經等中國傳統文化，1g92年創辦“名人軒”，以“用我們非凡的設計，創造您成功的奇跡”為宗旨，首次在國際上提出“五變五術”策劃系統，擅長公司、產品、個人、品牌命名、品牌策劃、環境策劃、宅地策劃、景觀設計、文化創意、文化營銷、知產管理、企業管理等咨詢服務。其事跡被浙江衛視專題報道，并著有暢銷書《取名策劃》、《名利雙收》、《好家旺宅》等十余部作品。2000年度被評為全國品牌專家，2001年度被評為全國十大策劃人，2003年度獲國際營銷節品牌金獎，2005年獲全國商標論壇第一名。

第一章 吉祥品牌創意精要
第一節 行業——符合行業性質、產品功能
一、企業產品名設計要符合行業性質、產品功能
二、企業產品名設計原則
三、企業產品名設計的程序
第二節 漢字——符合漢字原理(音律、字義、字形等)
第三節 人——符合人文地理、地域文化、年齡結構
第四節 文——符合文化內涵、創意性
第五節 巧——符合CI原理
一、什么是CI
二、CI的構成要素
三、CI設計與開發
四、CI原理與企業(產品)命名
第六節 營銷——符合市場定位及營銷目標
一、如何定位
二、確立定位的前提
三、定位操作步驟
第七節 法——符合法律有效性及消費者的認定
一、如何才能使店名符合登記的有關規定
二、我國對商號登記采用下列原則
第八節 理——符合太極管理原理
第九節 行——符合法人五行平衡及環境磁場的要求
第十節 國際——符合國際品牌統一化
第十一節 吉祥品牌金口訣
第二章 吉祥品牌創意實錄
第一節 汽車品牌&行業品牌創意實錄
第一例 “華泰吉田”、——越野車品牌設計
第二例 “正坤”——出租汽車公司品牌設計
第二節 食品&餐飲品牌創意實錄
第一例 “喜得瑞”——生物食品品牌設計
第二例 “君上悅”——大酒店名稱設計品牌設計
第三節 白酒品牌名&飲料品牌創意實錄．
第一例 “得珍源”——飲品品牌設計
第二例 “爽然”——葡萄酒品牌設計
第三例 “得順泉”——白酒品牌設計
第四例 “正尊王”——葡萄酒品牌設計
第四節 鉆石珠寶&化妝品、洗發水、牙膏品牌創意實錄
第一例 “傳世”珠寶品牌名設計
第二例 “清水麗人”——化妝品品牌名設計
第五節 服裝服飾品牌創意實錄
第一例 “千貴緣”服裝、“千驕馬”、“龍士迪”——服裝品牌名設計
第二例 “愛迪”——服裝品牌名設計
第三例 “格瑞思”——服裝品牌名設計
第六節 醫藥&保健品牌創意實錄
第一例 “元和正肝”“元和正胃”——醫藥品牌名設計
第二例 “元基源”——生物工程有限公司品牌設計
第七節 文化創意&廣告傳播品牌創意實錄
第一例 “名人軒www.OKname.CN”——專業品牌管理有限公司品牌設計
第二例 “述任正名所www.NameOK.cn”專業取名策劃公司品牌設計
第三例 網站www.OKname.CN中華好名網——品牌設計
第四例 “標志軒www.OKmark.cn”專業標志策劃公司品牌設計
第八節 房地產&不動產品牌創意實錄
第一例 “京明大廈”——寫字樓品牌設計
第二例 “基華”——房地產、公寓品牌設計
第九節 制藥&保健品品牌創意實錄
第一例 “仁普”——藥業有限公司品牌設計
第二例 “藥業”——“翔鶴”保健品有限公司的吉祥品牌創意
第十節 金融、證券、保險品牌創意實錄
第一例 “中通萬國”——證券有限公司品牌設計
第二例 “麒麟”——保險機構品牌設計
第十一節 旅游、休閑、娛樂品牌創意實錄
第一例 “觀天下”——旅游公司品牌設計
第二例 “碧和園”——度假村品牌設計
第十二節 農業牧業品牌創意實錄
第一例 “蓉坤”——農場品牌設計
第二例 “草原牧鵝”——牧業品牌設計
第三章 吉祥品牌文化
第一節 企業品牌戰略設計
一、什么是單一品牌策略
二、什么是多品牌策略
第二節 公司名稱設計戰略
一、公司名稱設計
二、公司名稱的變更
三、如何組合公司名(述任正名公式)
四、中華老字號探源
第三節 國際品牌化之路
第四節 品牌故事
第四章 吉祥品牌保護
第一節 商標及分類
第二節 商號
第三節 品牌及品牌功能
一、品牌的概念
二、品牌的功能
三、國際品牌知多少
第四節 商標注冊注意事項
第五節 商標注冊程序
第六節 如何辦理注冊商標轉讓申請
第七節 商標和商號的注冊
第八節 品牌體系的分類和選擇
第九節 商標體系的應用要點
第十節 域名注冊
第十一節 品牌工廠
一、取名試驗室
二、企業產品取名注意事項
三、國內外命名公司介紹
第十二節 類似商品和服務區分表
第五章 吉祥品牌營銷
第一節 品牌營銷戰略
第二節 品牌延伸發展策略
第三節 品牌延伸和擴展的巨大空間
第四節 品牌對企業經營方式的影響
第五節 品牌向社會延伸
附錄一 企業、產品81數暗示導理
附錄二 中華人民共和國商標法
附錄三 申請馬德里商標國際注冊辦法
附錄四 中華人民共和國公司登記管理條例
附錄五 企業名稱登記管理規定
附錄六 企業法人法定代表人登記管理規定
后記 創意好名 吉祥天下——張述任