紡織服裝市場調查與預測（簡體書）

為方便我國紡織服裝企業開展調查并制訂相關發展策略，本書通過大量相關案例的生動解析，闡述了紡織服裝市場調查與預測的基本理論和基本技能。全書分為三大部分：紡織服裝市場調查、紡織服裝市場預測、紡織服裝市場調查與預測案例分析。內容簡明扼要，實用性和可操作性強。
該教材可作為高職高專、中職中專、成人高等院校的紡織、服裝、市場營銷等專業學生的學習用書，也可供紡織服裝企業或貿易公司的相關從業人員參考使用。

緒言
第一章 紡織服裝市場調查概述
第一節 紡織服裝市場調查的定義、特點和作用
一、紡織服裝市場調查的定義
二、紡織服裝市場調查的特點
三、紡織服裝市場調查的作用
第二節 紡織服裝市場調查的類型
一、按調查目的劃分
二、按調查范圍和對象劃分
三、按調查方法劃分
四、按其他標準劃分
第三節 紡織服裝市場調查的內容
一、紡織服裝市場環境調查
二、紡織服裝市場需求調查
三、紡織服裝產品調查
四、紡織服裝市場營銷活動調查
第四節 紡織服裝市場調查的程序
一、紡織服裝市場調查的準備階段
二、紡織服裝市場調查的實施階段
三、紡織服裝市場調查的分析和總結階段
本章小結
思考與練習
第二章 紡織服裝市場調查的方式和方法
第一節 紡織服裝市場調查的方式
一、紡織服裝市場普遍調查
二、紡織服裝市場重點調查
三、紡織服裝市場典型調查
四、紡織服裝市場抽樣調查
第二節 紡織服裝市場文案調查法
一、紡織服裝市場文案調查法的特點
二、紡織服裝市場文案調查法的步驟
三、紡織服裝市場文案調查法的渠道
四、紡織服裝市場文案調查法的優缺點
第三節 紡織服裝市場實地調查法
一、紡織服裝市場詢問調查法
二、紡織服裝市場觀察調查法
三、紡織服裝市場實驗調查法
第四節 紡織服裝市場網絡調查法
一、紡織服裝市場網絡調查法的形式
二、紡織服裝市場網絡調查法的步驟
三、紡織服裝市場網絡調查法的優點與不足
第五節 紡織服裝市場問卷調查法
一、紡織服裝市場問卷調查法的含義和分類
二、紡織服裝市場問卷的作用和結構
三、紡織服裝市場問卷設計的技巧
本章小結
思考與練習
第三章 紡織服裝市場抽樣調查法
第一節 紡織服裝市場抽樣調查法的概念
一、紡織服裝市場抽樣調查法的基本含義
二、紡織服裝市場抽樣調查法的分類
三、紡織服裝市場抽樣調查法常見的術語
第二節 紡織服裝市場隨機抽樣調查法
一、紡織服裝市場簡單隨機抽樣調查法
二、紡織服裝市場等距隨機抽樣調查法
三、紡織服裝市場類型隨機抽樣調查法
四、紡織服裝市場整群隨機抽樣調查法
第三節 紡織服裝市場非隨機抽樣調查法
一、紡織服裝市場任意抽樣調查法
二、紡織服裝市場判斷抽樣調查法
三、紡織服裝市場配額抽樣調查法
四、紡織服裝市場滾雪球抽樣調查法
第四節 紡織服裝市場抽樣調查法的抽樣誤差與樣本量
一、紡織服裝市場抽樣調查法的抽樣誤差
二、紡織服裝市場抽樣調查法的樣本量
本章小結
思考與練習
第四章 紡織服裝市場預測概述
第一節 紡織服裝市場預測的含義和作用
一、紡織服裝市場預測的含義
二、紡織服裝市場預測的原理
三、紡織服裝市場預測的作用
第二節 紡織服裝市場預測的類型
一、按質與量層次劃分
二、按時間層次劃分
三、按產品層次劃分
四、按空間層次劃分
第三節 紡織服裝市場預測的內容
一、紡織服裝市場需求預測
二、紡織服裝產品生命周期預測
三、紡織服裝市場占有率預測
四、紡織服裝市場銷售預測
五、紡織服裝商品資源預測
第四節 紡織服裝市場預測的要求和程序
一、紡織服裝市場預測的基本要求
二、紡織服裝市場預測的基本程序
本章小結
思考與練習
第五章 紡織服裝市場預測的方法
第一節 紡織服裝市場經驗判斷分析預測法
一、紡織服裝市場個人判斷預測法
二、紡織服裝市場集體判斷預測法
三、紡織服裝市場專家預測法
第二節 紡織服裝市場時間序列分析預測法
一、紡織服裝市場平均法
二、紡織服裝市場指數平滑法
三、紡織服裝市場線性趨勢外推法
四、紡織服裝市場季節指數法
第三節 紡織服裝市場因果分析預測法
一、紡織服裝市場線性回歸預測法
二、紡織服裝市場非線性回歸預測法
三、紡織服裝市場因子推演預測法
本章小結
思考與練習

第六章 紡織服裝市場需求預測
第一節 紡織服裝購買力預測
一、紡織服裝購買力預測的定義和內容
二、影響紡織服裝購買力的因素
三、紡織服裝購買力的預測
第二節 紡織服裝需求預測
一、影響紡織服裝需求量的因素
二、紡織服裝需求量的預測
第三節 紡織服裝流行趨勢預測
一、影響紡織服裝流行趨勢的因素
二、紡織服裝流行趨勢的預測
本章小結
思考與練習
第七章 紡織服裝市場銷售預測
第一節 紡織服裝產品生命周期預測
一、紡織服裝產品生命周期的定義
二、影響紡織服裝產品生命周期的因素
三、對紡織服裝產品生命周期預測的方法
第二節 紡織服裝企業銷售預測
一、影響紡織服裝企業銷售的因素
二、紡織服裝市場占有率的預測
三、對紡織服裝銷售量(或銷售額)的預測
本章小結
思考與練習
第八章 紡織服裝市場調查與預測報告的撰寫
第一節 紡織服裝市場調查與預測報告概述
一、紡織服裝市場調查與預測報告的內容與意義
二、紡織服裝市場調查與預測報告的特點
三、紡織服裝市場調查與預測報告的類型
第二節 紡織服裝市場調查與預測報告的結構
一、題目
二、目錄
三、摘要
四、正文
五、結論和建議
六、附件
第三節 紡織服裝市場調查與預測報告的寫作技巧和注意事項
一、紡織服裝市場調查與預測報告的寫作技巧

二、撰寫紡織服裝市場調查與預測報告注意事項
本章小結
思考與練習
第九章 紡織服裝市場調查與預測案例
案例1 佐丹奴的市場調研與預測
案例2 廣州蚊帳廠的市場調查與預測
案例3 雪蓮牌羊絨衫的市場調查與預測
案例4 “小豬嚕嚕”服裝的市場調查與經營模式策劃
案例5 鄭州保暖內衣消費市場調查與預測報告
案例6 滬杭地區休閑服裝消費市場調查與預測報告
本章小結
思考與練習
參考文獻