圖解市場調查指南（簡體書）

這是一本非常適合于在大學課堂里使用的書，也是一本非常新穎的市場調查專業書。作者酒井隆先生是日本市場調查界最活躍的人物之一，該書以圖解的方式講述市場調查理論與實踐，可稱得上是日本科學研究“分析主義”傳統和科學知識大眾化的典范，高深的理論在作者筆下成了人人都能讀懂的“常識”。在本書中，幾乎自始至終都采用了左頁為文字，右頁為圖表的行文方式，不但一目了然，而且讓讀者讀后很容易牢記在心。

酒井隆，日本株式會社IKUZASU代表。 1974年大阪市立大學文學部心理學科畢業后，進入株式會社市場調查社。曾任社團法入社會開發統計研究所研究部部長．著書： 《圖解商業實務事典 統計分析》、《圖解問卷調查與統計分析讀本》(日本能率協會管理中心：《調查 研究活動的實施方法》、《問卷調查的實施方法》(日本經濟新聞社)；《問卷設計、市場調查與統計分析實務入門》(博志)；《網絡問卷的拿手方法》(中經出版)；夾頁廣告單活用手冊》(PHP研究所)等。

譯者序
前言
上編 市場調查的實施方法
第1章 什么是市場調查
1 市場調查
2 市場營銷
3 企業與市場調查的關系
4 非營利組織與市場調查的關系
5 企業的市場營銷活動與調查主題舉例
6 市場調查的課題探討
7 市場調查應用舉例(1)企業
8 市場調查應用舉例(2)行政
9 調查部門的角色
10 市場調查手法的歷史
茶歇 市場調查的概念
第2章 市場調查的種類
11 市場調查的種類
12 二手資料收集分析調查概要
13 定性調查概要
14 觀察調查概要
15 實驗與測試概要
16 問卷調查(定量調查)
17 固定樣組調查
18 調查程序(1)調查的步驟
19 調查程序(2)調查對象的確定
20 調查程序(3)調查方法的選定
21 調查程序(4)分析方法的種類
茶歇 慢速調查與快速調查
第3章 二手資料收集分析調查
22 二手資料收集分析調查的目的
23 二手資料的種類
24 資料分析調查
25 二手數據分析調查
26 資料收集清單的制作與檢索方法
27 互聯網搜索的使用方法
28 互聯網搜索的注意點
29 二手資料內容的確認要點
30 選定用于分析的二手資料
31 二手資料整理要點
32 二手資料分析要點
33 資料分析調查的例子
茶歇 磨練一雙鑒定二手數據的火眼金睛
第4章 定性調查
34 定性調查的目的
35 小組座談會
36 深度訪談
37 傾聽調查與案例研究
38 其他的定性調查方法
39 定性調查的提問方法
40 小組座談會的策劃(1)調查對象的確定
41 小組座談會的策劃(2)提問方式的選定
42 小組座談會的策劃(3)實施日程的決定
43 小組座談會的策劃(4)調查對象募集
……
第5章 觀察調查
第6章 實驗與測試
第7章 問卷調查的種類
第8章 問卷調查的策劃
第9章 問卷的設計
第10章 問卷調查的實施
第11章 調查數據的統計
第12章 報告的撰寫
第13章 個人信息的保護
下編 調查數據的分析
第14章 統計分析的基礎
第15章 需求預測
第16章 多變量分析
主要參考文霞
索引——中日英市場調查小詞典