國際市場營銷（簡體書）

本書展現了國際市場營銷最新最權威的理論和概念，通過國際市場營銷操作中鮮活的例子將理論應用到生活中，用這種方式研究，使學生學習起來不僅簡單輕松而且樂在其中。本書包括導論、國際市場營銷環境分析、國際市場營銷調研、國際市場購買者分析、國際市場營銷戰略、國際市場營銷策略、國際市場網絡營銷等12章，每章都設有“學習目標”，每節開頭都有相應的案例，以幫助讀者更好地把握所學內容。章后附有較強的案例研究，以培養學生的創造性思維。
本書可供高等院校經濟管理類專業本、專科學生和從事國際營銷研究與實踐的人員學習和參考。

第一章 導論
　第一節 中國企業走向世界
　案例展示
一、來自市場的挑戰
二、市場就是需求，需求就是市場
三、國內市場營銷與國際市場營銷聯系和區別
四、學習國際市場營銷理論及開展國際市場營銷活動的意義
　第二節 激烈的國際市場競爭
　案例展示
一、國際市場營銷的內涵
二、國際市場的內涵
三、國際市場的新特點
　第三節 國際市場營銷新觀念
　案例展示
一、國內市場延伸觀念
二、有限差異化觀念
三、本土化觀念
四、全球標準化觀念
五、全球本土化觀念
六、區域本土化觀念
　思考題
　案例研究
第二章 國際市場營銷環境分析
　第一節 營銷環境的變化蘊涵商機與威脅
　案例展示
一、外部環境對市場營銷環境的影響
二、對微觀營銷環境的分析
三、企業與市場營銷環境的關系
　第二節 國際市場微觀營銷環境
　案例展示
一、競爭者環境
二、供應者、購買者和社會公眾環境
三、行業、市場的競爭結構分析
　第三節 國際市場宏觀營銷環境
　案例展示
一、經濟環境
二、自然環境
三、政治、法律環境
四、社會文化環境
　思考題
　案例研究
第三章 企業的機會市場
　第一節 國際市場營銷信息系統
　案例展示
一、信息工作的重要性
二、國際市場信息系統
三、跨國公司的市場信息系統
　第二節 國際市場營銷調研
　案例展示
一、國際市場調研的概念及特點
二、國際市場調研的內容
三、國際市場調研的渠道
四、國際市場調研的方法
五、國際市場調研的介紹
　第三節 國際市場營銷預測
　案例展示
一、市場預測的內容
二、市場預測的一般程序
三、市場預測方法的類型
　思考題
　案例研究
第四章 國際市場購買者的行為分析
　第一節 國際市場消費者的行為分析
　案例展示
一、消費者的購買行為
二、消費者行為模式
三、影響消費者購買行為的主要因素
四、消費者購買的決策過程
　第二節 國際市場生產者的行為分析
　案例展示
一、生產者市場的涵義和特點
二、產業用品的分類
三、生產者購買行為的影響因素
四、對不同生產者購買行為的營銷策略
　第三節 中間商、政府和社團市場的行為分析
　案例展示
一、中間商市場及其購買行為
二、政府市場及其購買行為
三、非營利組織及其購買行為
　思考題
　案例研究
第五章 國際營銷市場細分與定位
　第一節 國際市場細分
　案例展示
一、國際市場細分的含義
二、國際市場細分的類型
三、細分市場的要求
　第二節 國際目標市場的選擇
　案例展示
一、選擇國際目標市場的必要性
二、選擇國際目標市場的標準
三、確定國際目標市場應遵循的原則
四、國際目標市場選擇的策略
　第三節 市場定位
　案例展示
一、市場定位的概念
二、國際目標市場定位
三、企業定位的合理選擇
四、企業的市場定位方式
五、企業的市場定位步驟
　思考題
　案例研究
第六章 國際市場營銷戰略
　第一節 國際市場進入戰略
　案例展示
一、國際市場進入戰略的分析框架
二、企業國際化戰略目標進入方式的選擇
三、我國企業國際市場進入方式的選擇
四、未來我國企業國際市場進入方式的戰略性思考
　第二節 國際市場發展戰略
　案例展示
一、國際市場發展范圍戰略
二、國際市場發展方向戰略
三、國際市場發展方式戰略
　第三節 國際戰略聯盟
　案例展示
一、國際戰略聯盟的形式
二、國際戰略聯盟的動因
三、建立有效國際戰略聯盟的原則
　第四節 國際競爭戰略
　案例展示
一、市場領導者戰略
二、市場挑戰者戰略
三、市場跟隨者戰略
四、市場利基者戰略
　思考題
　案例研究
第七章 產品組合策略
　第一節 產品與產品策略
　案例展示
一、產品的含義
二、產品組合
三、進入國際市場的產品策略
四、國際市場營銷產品策略
　第二節 國際市場產品生命周期與營銷策略
　案例展示
一、產品生命周期
二、產品生命周期原理
三、產品生命周期各階段的營銷策略
　第三節 新產品開發策略
　案例展示
一、新產品的概念和種類
二、新產品的開發策略
三、新產品的開發程序
　第四節 品牌和包裝策略
　案例展示
一、品牌和商標的含義
二、品牌與商標策略
三、包裝及其策略
　思考題
　案例研究
第八章 價格策略
　第一節 影響國際營銷定價的因素
　案例展示
一、企業產品成本
二、國際市場供求
三、國際市場產品競爭結構
四、政府的價格調控政策與集團管制
　第二節 國際營銷定價方法
　案例展示
一、國際市場定價目標
二、企業的定價方法
　第三節 國際營銷定價策略
　案例展示
一、新產品定價策略
二、折扣定價策略
三、心理定價策略
四、產品組合定價策略
五、價格調整策略
六、差別定價策略
　思考題
　案例研究　
第九章 反傾銷及其應對戰略
　第一節 傾銷的概念與分類
　案例展示
一、傾銷的含義及構成要件
二、傾銷的特征
三、傾銷的確定
四、傾銷的分類
　第二節 反傾銷戰略
　案例展示
一、反傾銷的含義
二、反傾銷訴訟的一般程序
三、我國對進口產品反傾銷調查的程序
四、企業的反傾銷戰略
　第三節 反傾銷應訴戰略
　案例展示
一、我國出口產品遭遇反傾銷的特點
二、國外反傾銷對我國出口產品的影響
三、反傾銷應訴過程與戰略
　思考題
　案例研究
第十章 國際市場分銷渠道策略
　第一節 國際企業的分銷渠道及其類型
　案例展示
一、國際市場分銷渠道的概念
二、國際市場分銷渠道的類型
三、國際企業分銷渠道的功能
　第二節 國際企業的分銷渠道策略
　案例展示
一、影響國際營銷分銷渠道策略的因素
二、國際企業的一般分銷渠道策略
三、國際企業的國際分銷渠道策略
　第三節 國際中間商的選擇
　案例展示
一、國際中間商的類型
二、國外中間商的選擇
　第四節 國際市場分銷渠道的管理
　案例展示
一、國際分銷渠道選擇的影響因素
二、國際分銷渠道的決策
三、國際分銷渠道的管理措施
　思考題
　案例研究
第十一章 促銷策略
　第一節 國際市場促銷組合策略
　案例展示
一、促銷的本質
二、促銷的方式
三、國際市場促銷
四、國際市場促銷組合策略
　第二節 國際市場人員推銷策略
　案例展示
一、現代國際市場人員推銷的功能和主要任務
二、國際市場人員推銷的優缺點
三、國際市場人員推銷的類型
四、國際市場人員推銷結構
五、國際市場推銷人員的管理
　第三節 國際市場廣告策略
　案例展示
一、國際廣告的現狀及特點
二、國際廣告策略
三、國際廣告媒體及其選擇
四、國際廣告代理制度
　第四節 國際市場營業推廣
　案例展示
一、國際市場營業推廣的分類與特點
二、影響國際市場營業推廣的因素
三、國際市場營業推廣策略的制訂
　第五節 國際公共關系策略
　案例展示
一、公共關系的含義及特點
二、國際市場公共關系的任務和要求
三、國際市場公共關系活動的程序
四、國際公共關系活動的內容與形式
　思考題
　案例研究
第十二章 國際市場網絡營銷
　第一節 Internet與網絡營銷
　案例展示
一、網絡營銷的內涵
二、網絡營銷的產生與發展
三、網絡營銷的優勢和劣勢
四、網絡營銷的內容
　第二節 國際市場網絡營銷的基本模式
　案例展示
一、建立成功的企業營銷網站
二、網絡營銷工作的選擇
三、網絡營銷的基本模式
　第三節 網絡營銷策略
　案例展示
一、企業選擇網絡營銷的方式
二、網絡營銷目標消費群體的選擇
三、網絡營銷的結算方式
四、網絡營銷策略
　思考題
　案例研究
參考文獻