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廣告業在我國是一門新興產業，屬于知識密集、技術密集、人才密集的高技術產業，是第三產業的重要組成部分，其發展水平，是一個國家或地區市場經濟發展程度、科技進步水平、綜合經濟力和社會文化質量的重要反映。我國廣告業從黨的十一屆三中全會以后才在春風化雨中得以恢復和發展，在經歷了20多年的探索與努力后，如今已經取得了輝煌的成績。與之相適應，作為廣告業發展的人才“輸送站”和“加油站”的中國廣告教育，20年來發展的成績同樣令人振奮，這不僅表現為辦學數量的增長和規模的擴展，還表現為辦學模式的科學化以及辦學質量的顯著提升。 本教材特色主要體現在以下幾個方面：第一，側重本土化廣告理論的建構；第二，重視理論的創新和學生創新意識的培養；第三，吸收近年來的先進研究成果；第四，目標是培養復合型、創新型高級廣告專業人才；第五，配套出版《廣告案例》，作為課堂講授、學生練習的參考資料。
目次
第一章 廣告概述
第一節 廣告的含義
第二節 廣告的分類
第三節 廣告的功能
第四節 廣告學科分析
第二章 廣告發展簡史
第一節 中國廣告簡史
第二節 中國臺灣和香港地區的廣告簡史
第三節 外國廣告簡史
第四節 外國廣告國別史
第三章 廣告基本原理
第一節 廣告理論的發展
第二節 廣告與傳播學原理
第三節 廣告與市場營銷原理
第四節 廣告與心理學
第四章 廣告媒介
第一節 廣告媒介的分類
第二節 廣告媒介的特點
第三節 廣告媒介目標要素與評價
第四節 廣告媒介組合
第五章 廣告調查
第一節 廣告調查的意義
第二節 廣告調查的類型及主要領域
第三節 廣告調查的原則與程序
第四節 廣告調查的基本方法
第五節 廣告調查中的抽樣技術
第六章 廣告策劃
第一節 廣告策劃概述
第二節 廣告目標策劃
第三節 廣告主題策劃
第四節 廣告費用預算
第五節 廣告策劃書的撰寫
第七章 廣告創意
第一節 廣告創意的含義與實質
第二節 創意思維
第三節 廣告創意策略
第八章 廣告文案
第一節 廣告文案概述
……
第九章 廣告受眾
第十章 廣告效果測評
第十一章 廣告經營
第十二章 廣告管理
附錄
參考書目
第一節 廣告的含義
第二節 廣告的分類
第三節 廣告的功能
第四節 廣告學科分析
第二章 廣告發展簡史
第一節 中國廣告簡史
第二節 中國臺灣和香港地區的廣告簡史
第三節 外國廣告簡史
第四節 外國廣告國別史
第三章 廣告基本原理
第一節 廣告理論的發展
第二節 廣告與傳播學原理
第三節 廣告與市場營銷原理
第四節 廣告與心理學
第四章 廣告媒介
第一節 廣告媒介的分類
第二節 廣告媒介的特點
第三節 廣告媒介目標要素與評價
第四節 廣告媒介組合
第五章 廣告調查
第一節 廣告調查的意義
第二節 廣告調查的類型及主要領域
第三節 廣告調查的原則與程序
第四節 廣告調查的基本方法
第五節 廣告調查中的抽樣技術
第六章 廣告策劃
第一節 廣告策劃概述
第二節 廣告目標策劃
第三節 廣告主題策劃
第四節 廣告費用預算
第五節 廣告策劃書的撰寫
第七章 廣告創意
第一節 廣告創意的含義與實質
第二節 創意思維
第三節 廣告創意策略
第八章 廣告文案
第一節 廣告文案概述
……
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