網絡營銷應用與策劃（簡體書）

本書是高職高專院校電子商務專業的一門專業實訓必修課程。每章內容由理論知識、課后練習、案例分析三部分組成。在編寫方式上采取循序漸進的形式，通俗易懂的講述方法。書中采用的案例大多是當前在網絡營銷上使用較為廣泛且讀者比較喜歡的，具有通俗性、新穎性和實用性的特點。 本書包括：市場營銷與網絡營銷、網絡營銷戰略分析與策劃、網絡市場調研策劃、網絡營銷的商務模式、網絡廣告策劃、網絡公共關系與客戶關系策略、網絡營銷渠道策略、網絡營銷的相關技術、網絡營銷與策劃實訓等內容。每章均有一二個案例分析。 本書可作為高職高專院校電子商務專業、網絡營銷專業的教材或參考用書，也適合具有中等以上文化程度的讀者自學之用。

第1章 市場營銷與網絡營銷
1.1 現代市場營銷概述
1.1.1 市場
1.1.2 市場營銷
1.1.3 傳統市場營銷觀念
1.1.4 現代市場營銷觀念
1.1.5 市場營銷的功能和作用
1.1.6 市場營銷發展趨勢
1.2 網絡營銷基本概念
1.2.1 網絡營銷產生原因
1.2.2 網絡營銷的核心思想與定義
1.2.3 網絡營銷的特點
1.2.4 網絡營銷的職能
1.2.5 網絡營銷客戶群體細分
1.2.6 網絡營銷市場
1.3 網絡營銷與傳統營銷
1.3.1 傳統營銷與網絡營銷
1.3.2 傳統營銷的理論框架
1.3.3 網絡營銷的理論框架
1.3.4 市場營銷管理的內容
1.3.5 網絡營銷的主要內容
1.3.6 市場營銷管理的內容
1.4 娃哈哈集團的營銷策略案例
1.4.1 產品開發的求新策略
1.4.2 廣告促銷的尚奇法則
1.4.3 銷售組織的主變戰術
1.4.4 沖貨與況爭
習題1
第2章 網絡營銷戰略分析與策劃
2.1 現代市場營銷概述
2.1.1 從4P到4C的營銷戰略分析
2.1.2 網絡營銷戰略思維的創新
2.1.3 產業網絡營銷戰略分析
2.1.4 網絡營銷的心理優勢
2.2 網絡營銷戰略策劃
2.2.1 網絡營銷的關系策略
2.2.2 網絡營銷的價格競爭策略
2.2.3 網絡營銷的非價格競爭策略
2.2.4 網絡營銷的整合策略
2.2.5 網絡營銷的知識營銷策略
2.3 網絡營銷戰略規劃
2.3.1 網絡戰略營銷過程
2.3.2 戰略規則
2.3.3 戰略競爭
2.3.4 營銷計劃
2.3.5 營銷計劃的目標管理
2.3.6 營銷計劃的過程管理
2.4 網絡營銷的發展
2.4.1 網絡營銷對傳統營銷的沖擊
2.4.2 網絡營銷對企業經營的影響
2.4.3 網絡營銷的發展障礙
2.4.4 網絡營銷的發展狀況
2.4.5 網絡營銷發展趨勢
2.5 麥德龍的營銷策略案例
2.5.1 麥德龍的基本策略
2.5.2 麥德龍超市的基本特點
2.5.3 麥德龍倉儲式超市的銷售管理
習題2
第3章 網絡市場調研策劃
第4章 網絡營銷的商務模式
第5章 網絡廣告策劃
第6章 網絡公共關系與客戶關系策略
第7章 網絡營銷渠道策略
第8章 網絡營銷的相關技術
第9章 網絡營銷與策劃實訓
附錄 實訓報告格式
參考文獻