旅遊項目策劃（簡體書）

本書是教育部旅游管理專業教育教學改革項目配套教材之一，也是清華版高等院校旅游與飯店管理專業規劃教材之一。 旅游項目策劃是旅游管理專業一門新興的學科，正在引起旅游行政管理部門、旅行社、飯店、旅游項目投資商、旅游項目營運商和各高等院校的重視。旅游業的發展必須依托項目，即使旅游業已發展到較高的水平，需要升級的時候依然要依托項目，項目是旅游業運作的核心。本書共10章，闡述旅游項目策劃的基本概念；旅游項目策劃的基本原理；旅游項目開發的條件及環境分析；旅游項目策劃的市場調查；旅游項目的定位報告；旅游項目規劃設計；項目投資估算；項目經濟效益分析；旅游項目的營銷策劃；項目管理。附錄A 、B包括項目項目建議書編制、申報、審批；可行必研究報告編制、申報、審批。 本書適合高等學校旅游管理等專業的教學用書，也可供旅游從業人員及廣大旅游愛好者參考閱讀。

第一章 旅游項目策劃的基本概念
第一節 旅游與旅游項目
第二節 策劃與旅游策劃
第三節 旅游項目策劃的范疇與方法
第四節 國內研究基本現狀
復習自測題
第二章 旅游項目策劃的基本原理
第一節 市場需求是導向
第二節 資源評價是基礎
第三節 項目策劃是靈魂
第四節 政策法規是保障
第五節 工程技術是支撐
復習自測題
第三章 旅游項目開發的條件及環境分析
第一節 旅游項目的外部環境
第二節 旅游區位分析
第三節 旅游地塊分析
復習自測題
第四章 旅游項目策劃的市場調查
第一節 游客行為研究
第二節 競爭者調查分析
第三節 商業業態調查
復習自測題
第五章 旅游項目的定位報告
第一節 項目的形象與市場定位
第二節 旅游產品特色定位
第三節 競爭定位
復習自測題
第六章 旅游項目規劃設計
第一節 項目規劃設計
第二節 建筑設計
第三節 景觀設計
第四節 道路工程與地形豎向設計
第五節 給排水工程設計
第七章 項目投資估算
第一節 投資估算概念及其內容
第二節 分類投資估算
第三節 項目投入總資金與分期投資計劃
第四節 土地國民經濟費用的計算方法
復習自測題
第八章 項目經濟效益分析
第一節 財務基礎數據預測
第二節 項目現金流量和資金的時間價值
第三節 投資項目財務分析評價
第四節 不確定性分析
復習自測題
第九章 旅游項目的營銷策劃
第一節 實戰案例簡介
第二節 營銷戰略及策略
第三節 營銷組合
第四節 回顧：營銷推廣策劃
復習自測題
第十章 項目管理
第一節 項目管理概述
第二節 項目時間管理
第三節 項目成本管理
第四節 項目質量管理
第五節 項目風險管理
復習自測題
附錄A 項目建議書編制、申報、審批
附錄B 可行性研究報告編制、申報、審批
附錄C 旅游項目策劃需要參照的重要法律法規和國家行業標準
參考文獻