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本書遵循假設-推理－結論的實證研究方法，立秋媒介行為、市場結構和它們之間的相互作用，時而使讀者了解接觸點的整合設計、內容和廣告的管理流程優化方法以及不同媒介產業結構下行為和績效的互動作用，尤其是結構-行為-績效的分析思路和360度的接觸點整合設計。 本書適合新聞傳播學專業師生和媒體從業人員者閱讀。
目次
第l章 媒介經濟學研究的方法體系
1.1 媒介經濟學研究方法的基本規則
1.1.1 假設
1.1.2 假說
1.1.3 模型
1.2 媒介經濟學研究的分析框架
1.2.1 結構一行為一績效框架
1.2.2 價格理論框架
1.3 媒介經濟學研究的范圍界定
小結
思考題
第2章 媒介分析：從傳播工具到用戶終端
2.1 媒介整合：從多媒介向跨平臺
2.2 內容提供：用戶生產模式的崛起
小結
思考題
第3章 受眾需求與接觸點整合
3.1 媒介產品設計：類型與要素
3.2 媒介接觸點概念及其分析模式
3.3 展露頻率提升：媒介接觸點的同心圓式延伸
3.4 到達率最大化：媒介接觸點的縫隙拓展
小結
思考題
第4章 媒介盈利模式：立體化整合
4.1 媒介廣告的整合經營“羅盤”
4.2 廣告經營與社群營銷的整合
4.3 “二八法則”與“長尾模式”的整合
小結
思考題
第5章 媒介經營規模與范圍：最優邊界
5.1 媒介存在的經濟基礎
5.2 媒介規模經濟
5.3 媒介范圍經濟
5.4 媒介規模最優邊界的確定
小結
思考題
第6章 完全競爭的媒介市場
6.1 完全競爭的媒介市場：假設條件
6.2 完全競爭的媒介市場特征
6.3 完全競爭的媒介市場：效率和福利
6.4 媒介市場的信息不對稱與外部性
小結
思考題
第7章 壟斷競爭的媒介市場
7.1 壟斷競爭的媒介市場：判斷與界定
……
第8章 完全壟斷的媒介市場
第9章 寡頭壟斷的媒介市場
第10章 媒介市場結構與業績的度量
第11章 媒介產權分析：聯盟與并購
第12章 媒介監管“雙軌制”：放松與強化
參考文獻
1.1 媒介經濟學研究方法的基本規則
1.1.1 假設
1.1.2 假說
1.1.3 模型
1.2 媒介經濟學研究的分析框架
1.2.1 結構一行為一績效框架
1.2.2 價格理論框架
1.3 媒介經濟學研究的范圍界定
小結
思考題
第2章 媒介分析：從傳播工具到用戶終端
2.1 媒介整合：從多媒介向跨平臺
2.2 內容提供：用戶生產模式的崛起
小結
思考題
第3章 受眾需求與接觸點整合
3.1 媒介產品設計：類型與要素
3.2 媒介接觸點概念及其分析模式
3.3 展露頻率提升：媒介接觸點的同心圓式延伸
3.4 到達率最大化：媒介接觸點的縫隙拓展
小結
思考題
第4章 媒介盈利模式：立體化整合
4.1 媒介廣告的整合經營“羅盤”
4.2 廣告經營與社群營銷的整合
4.3 “二八法則”與“長尾模式”的整合
小結
思考題
第5章 媒介經營規模與范圍：最優邊界
5.1 媒介存在的經濟基礎
5.2 媒介規模經濟
5.3 媒介范圍經濟
5.4 媒介規模最優邊界的確定
小結
思考題
第6章 完全競爭的媒介市場
6.1 完全競爭的媒介市場：假設條件
6.2 完全競爭的媒介市場特征
6.3 完全競爭的媒介市場：效率和福利
6.4 媒介市場的信息不對稱與外部性
小結
思考題
第7章 壟斷競爭的媒介市場
7.1 壟斷競爭的媒介市場：判斷與界定
……
第8章 完全壟斷的媒介市場
第9章 寡頭壟斷的媒介市場
第10章 媒介市場結構與業績的度量
第11章 媒介產權分析：聯盟與并購
第12章 媒介監管“雙軌制”：放松與強化
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