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《市場營銷策劃》為普通高等教育“十一五”國家級規劃教材，是根據教育部制定的《高職高專教育市場營銷專業人才培養方案》重新修訂和編著的。《市場營銷策劃》第一部分介紹市場營銷策劃工作任務與市場營銷策劃教學設計；第二部分闡述市場營銷策劃的特征、原理和流程，以及市場營銷策劃的創意與文案；第三部分重點研究市場營銷調研策劃、市場營銷定位策劃、產品品牌策劃、價格定位策劃、營銷渠道策劃、促銷策劃等六大市場營銷策劃技能；第四部分為綜合能力訓練，供相關專業選修。
作者簡介
工作任務篇
1 事半功倍——營銷策劃工作任務
1.1 典型的營銷策劃工作流程
1.2 營銷策劃工作任務分析
1.3 營銷策劃公司組織結構及工作特點
1.4 營銷策劃人才職業素質與技能
2 心曠神怡——營銷策劃教學設計
2.1 營銷策劃課程開發的基本思路
2.2 營銷策劃課程學習情景簡介
2.3 營銷策劃課程教學實施建議
基本理論篇
3 為勢而變——營銷策劃特征與流程
3.1 營銷策劃的含義與特征
3.2 營銷策劃的基本原理與步驟
4 尋找藍海——營銷策劃創意與文案
4.1 營銷策劃創意概述
4.2 如何寫好營銷策劃書
方法策略篇
5火力偵察——營銷調研策劃
5.1 營銷調研策劃概述
5.2 營銷調研策劃的流程
5.3 營銷調研策劃的技術
6 找準“星座”——營銷定位策劃
6.1 營銷定位策劃的內容
6.2 營銷定位策劃的流程
6.3 營銷定位策劃的策略、方法和技術
7 彰顯個性——產品品牌策劃
7.1 產品策略策劃
7.2 新產品開發策劃
7.3 品牌策略策劃
8 轉動魔方——價格策劃
8.1 價格目標策劃
8.2 價格方法策劃
8.3 價格調整策劃
9 活化終端——營銷渠道策劃
9.1 分銷渠道策劃
9.2 直復營銷策劃
9.3 連鎖營銷策劃
10 多管齊下——促銷策劃
10.1 廣告促銷策劃
10.2 公關促銷策劃
10.3 營業推廣策劃
10.4 人員推銷策劃
策劃應用篇
11 任重道遠——營銷策劃整體設計及運用
11.1 企業形象策劃(CIS)
11.2 整合營銷策劃
12 出奇制勝——營銷策劃創新手段及運用
12.1 事件營銷策劃
12.2 網絡營銷策劃
12.3 體驗營銷策劃
12.4 娛樂營銷策劃
參考文獻
附錄推薦網站
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…… [看更多目錄]
1 事半功倍——營銷策劃工作任務
1.1 典型的營銷策劃工作流程
1.2 營銷策劃工作任務分析
1.3 營銷策劃公司組織結構及工作特點
1.4 營銷策劃人才職業素質與技能
2 心曠神怡——營銷策劃教學設計
2.1 營銷策劃課程開發的基本思路
2.2 營銷策劃課程學習情景簡介
2.3 營銷策劃課程教學實施建議
基本理論篇
3 為勢而變——營銷策劃特征與流程
3.1 營銷策劃的含義與特征
3.2 營銷策劃的基本原理與步驟
4 尋找藍海——營銷策劃創意與文案
4.1 營銷策劃創意概述
4.2 如何寫好營銷策劃書
方法策略篇
5火力偵察——營銷調研策劃
5.1 營銷調研策劃概述
5.2 營銷調研策劃的流程
5.3 營銷調研策劃的技術
6 找準“星座”——營銷定位策劃
6.1 營銷定位策劃的內容
6.2 營銷定位策劃的流程
6.3 營銷定位策劃的策略、方法和技術
7 彰顯個性——產品品牌策劃
7.1 產品策略策劃
7.2 新產品開發策劃
7.3 品牌策略策劃
8 轉動魔方——價格策劃
8.1 價格目標策劃
8.2 價格方法策劃
8.3 價格調整策劃
9 活化終端——營銷渠道策劃
9.1 分銷渠道策劃
9.2 直復營銷策劃
9.3 連鎖營銷策劃
10 多管齊下——促銷策劃
10.1 廣告促銷策劃
10.2 公關促銷策劃
10.3 營業推廣策劃
10.4 人員推銷策劃
策劃應用篇
11 任重道遠——營銷策劃整體設計及運用
11.1 企業形象策劃(CIS)
11.2 整合營銷策劃
12 出奇制勝——營銷策劃創新手段及運用
12.1 事件營銷策劃
12.2 網絡營銷策劃
12.3 體驗營銷策劃
12.4 娛樂營銷策劃
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工作任務篇
1 事半功倍——營銷策劃工作任務
1.1 典型的營銷策劃工作流程
1.2 營銷策劃工作任務分析
1.3 營銷策劃公司組織結構及工作特點
1.4 營銷策劃人才職業素質與技能
2 心曠神怡——營銷策劃教學設計
2.1 營銷策劃課程開發的基本思路
2.2 營銷策劃課程學習情景簡介
2.3 營銷策劃課程教學實施建議
基本理論篇
3 為勢而變——營銷策劃特征與流程
3.1 營銷策劃的含義與特征
3.2 營銷策劃的基本原理與步驟
4 尋找藍海——營銷策劃創意與文案
4.1 營銷策劃創意概述
4.2 如何寫好營銷策劃書
方法策略篇
5火力偵察——營銷調研策劃
5.1 營銷調研策劃概述
5.2 營銷調研策劃的流程
5.3 營銷調研策劃的技術
6 找準“星座”——營銷定位策劃
6.1 營銷定位策劃的內容
6.2 營銷定位策劃的流程
6.3 營銷定位策劃的策略、方法和技術
7 彰顯個性——產品品牌策劃
7.1 產品策略策劃
7.2 新產品開發策劃
7.3 品牌策略策劃
8 轉動魔方——價格策劃
8.1 價格目標策劃
8.2 價格方法策劃
8.3 價格調整策劃
9 活化終端——營銷渠道策劃
9.1 分銷渠道策劃
9.2 直復營銷策劃
9.3 連鎖營銷策劃
10 多管齊下——促銷策劃
10.1 廣告促銷策劃
10.2 公關促銷策劃
10.3 營業推廣策劃
10.4 人員推銷策劃
策劃應用篇
11 任重道遠——營銷策劃整體設計及運用
11.1 企業形象策劃(CIS)
11.2 整合營銷策劃
12 出奇制勝——營銷策劃創新手段及運用
12.1 事件營銷策劃
12.2 網絡營銷策劃
12.3 體驗營銷策劃
12.4 娛樂營銷策劃
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1 事半功倍——營銷策劃工作任務
1.1 典型的營銷策劃工作流程
1.2 營銷策劃工作任務分析
1.3 營銷策劃公司組織結構及工作特點
1.4 營銷策劃人才職業素質與技能
2 心曠神怡——營銷策劃教學設計
2.1 營銷策劃課程開發的基本思路
2.2 營銷策劃課程學習情景簡介
2.3 營銷策劃課程教學實施建議
基本理論篇
3 為勢而變——營銷策劃特征與流程
3.1 營銷策劃的含義與特征
3.2 營銷策劃的基本原理與步驟
4 尋找藍海——營銷策劃創意與文案
4.1 營銷策劃創意概述
4.2 如何寫好營銷策劃書
方法策略篇
5火力偵察——營銷調研策劃
5.1 營銷調研策劃概述
5.2 營銷調研策劃的流程
5.3 營銷調研策劃的技術
6 找準“星座”——營銷定位策劃
6.1 營銷定位策劃的內容
6.2 營銷定位策劃的流程
6.3 營銷定位策劃的策略、方法和技術
7 彰顯個性——產品品牌策劃
7.1 產品策略策劃
7.2 新產品開發策劃
7.3 品牌策略策劃
8 轉動魔方——價格策劃
8.1 價格目標策劃
8.2 價格方法策劃
8.3 價格調整策劃
9 活化終端——營銷渠道策劃
9.1 分銷渠道策劃
9.2 直復營銷策劃
9.3 連鎖營銷策劃
10 多管齊下——促銷策劃
10.1 廣告促銷策劃
10.2 公關促銷策劃
10.3 營業推廣策劃
10.4 人員推銷策劃
策劃應用篇
11 任重道遠——營銷策劃整體設計及運用
11.1 企業形象策劃(CIS)
11.2 整合營銷策劃
12 出奇制勝——營銷策劃創新手段及運用
12.1 事件營銷策劃
12.2 網絡營銷策劃
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