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商品簡介
目次
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雙邊市場理論是進入21世紀后才引起學術界和產業界重視的前沿理論。這個理論一經提出，便得到學術界的積極響應，同時各種產業實踐也紛至沓來。雙邊市場的研究，代表著對產業組織理論、企業戰略管理等研究領域的視界的改變，即從傳統的廠商——消費者的“價格——需求”研究轉變為兩個相互關聯的平臺廠商——雙邊用戶的“價格——交易或交換行為”的研究，研究對象有的是長久運行在經濟中傳統產業諸如中介、傳媒、Shopping mall等，也有的是新經濟中活躍的軟件產業、支付卡系統等。應用雙邊市場視界，將會改變許多傳統理論的觀點，對企業管理、競爭策略和公共政策制定都產生深遠的影響。 本書是研究團隊的智慧結晶。全書的結構與主要內容都經過了研究團隊的反復討論，主要觀點反映著團隊的共識。
目次
上篇 理論篇
第1章 導論
1.1 雙邊市場的概念和運營模式
1.2 雙邊市場理論：產業實踐的需求
1.3 雙邊市場理論：理論發展的趨勢
1.4 本書的主要內容和框架
第2章 雙邊市場的基本理論
2.1 雙邊市場的界定
2.2 雙邊市場的特征與分類
2.3 雙邊市場的理論進展
第3章 雙邊市場中平臺廠商競爭策略研究
3.1 雙邊市場的價格理論概述
3.2 壟斷市場結構下平臺廠商的定價行為研究
3.3 定價行為——定價模式研究
3.4 平臺廠商的競爭策略
3.5 用戶多平臺接入行為與兼容性選擇
下篇 案例篇
第4章 銀行卡產業
4.1 銀行卡產業市場發展概述
4.2 我國銀行卡產業發展現狀
4.3 銀行卡產業國際監管的比較研究
第5章 傳媒產業
5.1 傳媒產業概述
5.2 中國傳媒產業現狀
5.3 傳媒產業的雙邊市場特征描述
5.4 傳媒平臺定價策略和差異化競爭案例——以無線互聯網媒介為例
5.5 傳媒雙邊市場的研究探討
第6章 操作系統軟件產業
6.1 操作系統軟件市場的現狀描述
6.2 操作系統軟件市場的雙邊市場描述
6.3 操作系統雙邊市場的研究
第7章 中介產業
7.1 中介市場的現狀描述
……
第8章 第三方金融數字身份認證產業
參考文獻
第1章 導論
1.1 雙邊市場的概念和運營模式
1.2 雙邊市場理論：產業實踐的需求
1.3 雙邊市場理論：理論發展的趨勢
1.4 本書的主要內容和框架
第2章 雙邊市場的基本理論
2.1 雙邊市場的界定
2.2 雙邊市場的特征與分類
2.3 雙邊市場的理論進展
第3章 雙邊市場中平臺廠商競爭策略研究
3.1 雙邊市場的價格理論概述
3.2 壟斷市場結構下平臺廠商的定價行為研究
3.3 定價行為——定價模式研究
3.4 平臺廠商的競爭策略
3.5 用戶多平臺接入行為與兼容性選擇
下篇 案例篇
第4章 銀行卡產業
4.1 銀行卡產業市場發展概述
4.2 我國銀行卡產業發展現狀
4.3 銀行卡產業國際監管的比較研究
第5章 傳媒產業
5.1 傳媒產業概述
5.2 中國傳媒產業現狀
5.3 傳媒產業的雙邊市場特征描述
5.4 傳媒平臺定價策略和差異化競爭案例——以無線互聯網媒介為例
5.5 傳媒雙邊市場的研究探討
第6章 操作系統軟件產業
6.1 操作系統軟件市場的現狀描述
6.2 操作系統軟件市場的雙邊市場描述
6.3 操作系統雙邊市場的研究
第7章 中介產業
7.1 中介市場的現狀描述
……
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