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B2B品牌管理（簡體書）
商品資訊
ISBN13：9787543214064
出版社：漢語大詞典(上海世紀)
作者：(美)菲利普‧科特勒; (德)弗沃德
出版日：2012/08/01
裝訂／頁數：平裝／255頁
版次：1
商品簡介
作者簡介
目次
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商品簡介
隨著產品變得越來越相似，企業紛紛求助于品牌化，將其作為創造需求偏好的重要手段。品牌化始終是諸如可口可樂、麥當勞、柯達和梅塞德斯等著名B2C企業的關鍵成功要素。現在，越來越多的B2B企業開始采用全方位品牌化戰略。卡特彼勒、杜邦、西門子、通用電氣等公司是其中的佼佼者。但是，B2B企業必須明白，品牌化遠不止為自己的市場供給物起一個動聽的名字，而是關于市場供給物將創造和傳播特定水平的性能和服務的承諾。品牌背后的承諾推動著企業及其伙伴的行為。 本書是最早深入探討B2B產品品牌化藝術和科學的著作之一，是營銷大師菲利普·科特勒教授和B2B品牌管理專家弗沃德教授的最新力作。本書不僅提供概念和理論，而且還分析了B2B產品成功品牌化的大量案例。
作者簡介
菲利普·科特勒被譽為“現代營銷學之父”是美國西北大學洛格管理研究生院國際營銷學教授和S.C.莊臣學者。他曾獲得芝加哥大學經濟學碩士學位和麻省理工學院經濟學博士學位。 科特勒教授著書無數，尤其為《營銷管理》一書享譽全球，曾獲得美國營銷協會，歐洲市場營銷顧問和銷售培訓者協會，國際銷售和營銷管理者組織等國際機構頒發的眾多獎項和榮譽，同時他還接受了多所大學授予的榮譽博士學位。科特勒教授現在是許多國際知名公司的營銷顧問，他造訪全球，就全球市場營銷機會為許多公司講課并提供指導。
目次
第1章 顯赫或平庸
小結
第2章 用品牌還是不用品牌
2.1 B2B不等于B2C
2.2 B2B品牌的關聯性
2.3 企業品牌的力量
小結
第3章 B2B品牌化的維度
3.1 品牌特征
3.2 品牌傳播
3.3 品牌評估
3.4 品牌的特殊問題
小結
第4章 通過品牌化加速發展
4.1 品牌計劃
4.2 品牌分析
4.3 品牌戰略
4.4 品牌建立
4.5 品牌審計
小結
第5章 B2B品牌化的成功故事
5.1 聯邦快遞
5.2 三星
5.3 西邁克斯
5.4 IBM
5.5 西門子
5.6 朗盛
5.7 聯想
5.8 塔塔鋼鐵
小結
第6章 提防品牌化陷阱
6.1 陷阱1：品牌是歸企業所有的
6.2 陷阱2：品牌可以自我成就
6.3 陷阱3：品牌知名度VS品牌關聯性
6.4 陷阱4：不要閉門造車
6.5 陷阱5：不要讓局外人替你作決定
小結
第7章 展望未來
7.1 企業的社會責任
7.2 品牌化在中國
7.3 設計與品牌化
7.4 摯愛品牌和品牌領導力
小結
參考文獻
后記
小結
第2章 用品牌還是不用品牌
2.1 B2B不等于B2C
2.2 B2B品牌的關聯性
2.3 企業品牌的力量
小結
第3章 B2B品牌化的維度
3.1 品牌特征
3.2 品牌傳播
3.3 品牌評估
3.4 品牌的特殊問題
小結
第4章 通過品牌化加速發展
4.1 品牌計劃
4.2 品牌分析
4.3 品牌戰略
4.4 品牌建立
4.5 品牌審計
小結
第5章 B2B品牌化的成功故事
5.1 聯邦快遞
5.2 三星
5.3 西邁克斯
5.4 IBM
5.5 西門子
5.6 朗盛
5.7 聯想
5.8 塔塔鋼鐵
小結
第6章 提防品牌化陷阱
6.1 陷阱1：品牌是歸企業所有的
6.2 陷阱2：品牌可以自我成就
6.3 陷阱3：品牌知名度VS品牌關聯性
6.4 陷阱4：不要閉門造車
6.5 陷阱5：不要讓局外人替你作決定
小結
第7章 展望未來
7.1 企業的社會責任
7.2 品牌化在中國
7.3 設計與品牌化
7.4 摯愛品牌和品牌領導力
小結
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后記
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