跨國公司經營與管理 第2版（簡體書）

隨著經濟全球化趨勢的日益深入和世界各國跨國公司的迅速成長，跨國公司已經成為一支不可替代的重要力量活躍于世界經濟舞臺，其雄厚的經濟實力、先進的管理理念、發達的全球網絡系統深刻地影響著世界經濟、政治和社會生活。全書共分十二章，分別對跨國公司概況包括內涵、發展歷史回顧及發展趨勢、跨國公司對外直接投資理論及其發展、跨國公司的對外直接投資、跨國公司的戰略調整、跨國公司戰略聯盟、跨國公司內部貿易與轉移價格、跨國公司的跨國并購、跨國公司的技術轉讓、跨國公司的營銷策略等進行了系統的介紹，最后對發展中國家跨國公司理論發展以及我國企業跨國經營發展與戰略選擇作了較為詳細的闡述。 本書適用于高等院校經濟、管理類專業及相關專業師生。

第2版前言
第1版前言
第一章　跨國公司概述
第一節 跨國公司的內涵
第二節　跨國公司發展的歷史回顧
第三節 當代跨國公司的發展趨勢
第二章 跨國公司對外直接投資理論及其發展
第一節 馬克思主義對外直接投資理論
第二節 西方學者的對外直接投資理論
第三節 對外直接投資理論的新發展
第三章 跨國公司的對外直接投資
第一節　跨國公司對外直接投資的動園
第二節 跨國公司對外直接投資環境分析
第三節　跨國公司對外直接投資策略
第四節 跨國公司對外直接投資形式
第五節 對外直接投資對東道國的經濟效應
第四章　跨國公司的戰略調整
第一節　跨國公司發展戰略的調整
第二節 跨國公司投資戰略的調整
第三節 跨國公司技術研究與開發戰略的調整
第四節 跨國公司組織結構戰略的調整
第五章　跨國公司戰略聯盟
第一節 跨國公司戰略聯盟概述
第二節　戰略聯盟理論
第三節 戰略聯盟的目標與動因
第四節　跨國公司戰略聯盟的發展
第六章　跨國公司內部貿易與轉移價格
第一節 跨國公司內部貿易概述
第二節 內部貿易理論
第三節 跨國公司轉移價格概述
第七章　跨國公司的跨國并購
第一節 跨國并購的含義與特征
第二節 跨國并購的類型
第三節 跨國并購的理論基礎及動因
第四節　跨國并購的歷史演進
第五節 跨國并購的反壟斷規制
第八章　跨國公司的技術轉讓
第一節　技術轉讓概述
第二節 跨國公司技術轉讓理論
第三節　跨國公司技術轉讓的定價和支付
第四節 跨國公司技術轉讓策略
第九章　跨國公司的市場營銷策略
第一節 市場營銷策略
第二節 國際市場營銷調研
第三節 市場營銷的價格策略
第四節 市場營銷的促銷策略
第十章　發展中國家跨國經營
第一節 發展中國家的對外直接投資
第二節　發展中國家對外直接投資理論的發展
第十一章 我國企業跨國經營戰略選擇
第一節 企業跨國經營的國際借鑒
第二節 我國創業跨國經營戰略選擇
第三節 企業跨國經營的風險防范
第十二章 “走出去”——我國企業的跨國經營
第一節 我國企業跨國經營的必然性
第二節 我國企業跨國經營的特征及存在的主要問題
第三節 我國企業跨國經營的實踐
參考文獻