品牌資產提升策略：品牌代言人視角下的理論與案例（簡體書）

在復雜多變的環境中，有效提升品牌資產是一項具有挑戰性的工作，品牌代言人合理運用就是有效提升品牌資產的手段之一。 本書研究的核心問題是品牌代言人對品牌資產的影響機制。作者通過基于消費者心智的品牌資產（本書表現為品牌聯想）和基于消費者—品牌關系的品牌資產兩個視角，對這一問題展開研究，并著重在品牌關系視角下，探討了品牌代言人可信度特質對品牌資產的作用機制。 本書的理論創新主要體現在：從兩個不同視角證明了品牌代言人對品牌資產的提升作用：建立和驗證了本土化的品牌代言人可信度特質模型；提出了品牌關系的前因模型，驗證了“品牌代言人—品牌關系—品牌資產市場產出”之間的結構關系；揭示了品牌關系形成的過程。

孫曉強，1974年生，男，漢族，云南曲靖人。1992～2008年先后獲得中南財經大學經濟學學士、復旦大學工商管理碩士、復旦大學管理學博士學位。2005年破格晉升為副教授，分別在云南財經大學管理學院、旅游管理學院授課，現任旅游管理學院會展經濟與管理系主任。曾在昆明、上海等地大型地產公司、廣告公司擔任企業文化與品牌經理、人力資源總監、市場部經理等職務。 主要研究方向：企業文化、品牌戰略、體育營銷、消費者行為等。分別在《中外管理》、《經濟管理》、《體育科學》、《中國經營報》等報刊雜志發表論文四十余篇；參與或主編教材3部；作為主要成員參與了上海哲學社會科學、省院省校合作等多項縱向課題；參與或主持了十余項企業及政府橫向課題。 英語詞匯里蘊含著非常豐富的知識，本書以娓娓道來的方式，從神話傳說、宗教文化、生活詞源三個方面，講述了一個個有趣的詞源故事，同時故事中還涉及了重要的詞根詞綴，并給出了相應的例句，幫助讀者拓展詞匯量。 本書適合有意提高英語詞匯量的讀者，同時適合廣大英語愛好者作為休閑讀物。

第1章　導論
　1.1　研究背景
1.1.1 品牌傳播面對新的挑戰
1.1.2　中國市場品牌建設具有自身的特點
1.1.3 品牌資產依然需要進一步深化研究
1.1.4　品牌代言人成為企業營銷的重要手段之一
　1.2　研究問題界定
　1.3　研究方法與技術路線
1.3.1　研究方法
1.3.2　技術路線
1.4　本書結構
1.5　小結
第2章　文獻綜述
　2.1 品牌代言人的概念
2.2　品牌代言人的可信度問題
2.2.1　從說服到一致：信息源的可信度基礎理論回顧
2.2.2　可信度來源
2.3 品牌代言人對消費者的作用機制
2.3.1　精細加工可能性模型
2.3.2　意義遷移模型
2.3.3　腳本／圖式理論
2.3.4　聯想學習理論
2.3.5　歸因理論
2.3.6　認同與內化理論
2.4　品牌代言人的代言效果
2.5　品牌資產理論述評
2.5.1 品牌資產理論的興起
2.5.2　品牌資產理論研究的新進展
2.5.3　品牌資產理論：從認知范式到關系范式
　2.6　小結
第3章 品牌代言人對品牌資產的作用：品牌聯想視角
　3.1　CBBE理論和品牌聯想
3.1.1　奧克的品牌資產模型
3.1.2　凱勒的品牌資產模型
3.1.3　對奧克和凱勒模型的評價
　3.2　研究問題的提出
　3.3　研究設計
3.3.1　研究品牌的選擇
……
第4章　品牌代言人可信度特質模型的建立與驗證
第5章　品牌代言人對品牌資產的作用機制：品牌關系視角
第6章　結論與建議
參考文獻
附錄
后記