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本書是《李飛定位研究叢書》之二，是利用定位地圖(鉆石圖定位法)對企業品牌實際營銷活動分析的結果。在分析每一個案例時都沿用相同的結構：問題的提出、理論框架、具體分析、結論和討論。為了便于讀者閱讀和參考，根據行業特征對46個案例進行排列組合，將其劃分為食品、服飾、手機、電腦、裝飾、汽車、運動、文化、奢侈品、零售店、餐飲店、運輸、加油站和信用卡等領域。每個行業包括1～5個數量不等的案例。 沒有定位的品牌不會成功。成功定位的奧秘何在？在于找位、選位、到位過程的科學管理，在于找到并實現一個目標顧客在意并具有競爭優勢的定位利益組合。 請看我們精心為您挑選的46個定位案例，包括可口可樂、蒙牛乳業、摩托羅拉、聯想、耐克、李寧、百達翡麗、尊尼獲加、香奈兒5號、路易威登、諾德斯特龍、當代商城、沃爾瑪、家樂福、宜家、國美、麥當勞、星巴克和振華港機等。
作者簡介
李飛是中國有影響的營銷學學者，是中國零售學的權威之一，主要研究領域為定位戰略管理和零售戰略管理，目前是清華大學經濟管理學院市場營銷系教授，中國零售研究中心常務副主任。獲得北京商學院經濟學碩士學位和中國人民大學商學院經濟學博士學位，曾赴法國巴黎第八大學、HEC商學院、拉羅謝爾大學經濟管理學院和美國佛羅里達大學經濟管理學院從事訪問和研究工作。在清華大學經濟管理學院，主要講授營銷管理和零售管理課程。1983－2002年，曾經在北京商業管理干部學院講授營銷管理、分銷管理和零售管理課程。李飛教授是《定位地圖》、《定位案例》、《定位故事》的作者，其他主要著作還有：《零售革命》、《鉆石圖定位法》、《十指營銷》、《中國零售業發展歷程》(合著)、《中國零售管理創新》(合著)、《分銷渠道設計與管理》、《分銷通路設計》、《零售王——現代商場策劃與設計》等。同時，為國內一流的學術期刊《管理世界》、《中國工業經濟》、《科學學研究》、《中國軟科學》、《南開管理評論》和英文期刊Journal of Marketing Channels等撰寫了五十余篇論文。2篇案例入選哈佛商學院案例庫(合編，案例號：N9－308－026，2007－07－31；N9－308－025，2007－06－11)。曾在《市場報》、《中國經營報》、《中國改革報》、《北京青年報》、《中國民航報》、《精品購物指南》、《中國環境報》及《中華商標》、《中國經濟周刊》、《中國名牌》等期刊開辟個人營銷專欄。
目次
第1章 食品
1.1 可口可樂
1.2 蒙牛乳業
1.3 他+她-
第2章 服飾
2.1 加普(Gap)
2.2 莎拉(Zara)
2.3 婷美
第3章 手機
3.1 摩托羅拉V3
3.2 多普達
第4章 電腦
4.1 聯想
4.2 IBM ThinkPad
第5章 裝飾
5.1 博洛尼
5.2 都芳漆
第6章 汽車
6.1 福克斯
第7章 運動
7.1 耐克
7.2 李寧
7.3 雙星
7.4 青鳥健身
7.5 奧運徽章
第8章 文化／285
8.1 《超級女聲》
8.2 《英雄(續集)》
8.3 《中國經營報》
第9章 奢侈品
9.1 百達翡麗
9.2 尊尼獲加
9.3 香奈兒5號
9.4 路易威登
第10章 百貨店
10.1 諾德斯特龍
10.2 杭州大廈
10.3 當代商城
第11章 大超市
11.1 沃爾瑪
11.2 家樂福
第12章 專業店
12.1 宜家
12.2 國美
12.3 雪亮
12.4 謝馥春
第13章 餐飲店
13.1 麥當勞
13.2 星巴克
第14章 商業街
14.1 巴黎奢華街
14.2 上海靜安南京路
14.3 北京澳林春天
第15章 運輸業
15.1 北京鐵路客運
15.2 浙江鐵路貨運
15.3 國航
第16章 加油站
16.1 中石化浙江
16.2 中石化北京
第17章 信用卡
17.1 女士卡
第18章 機械
18.1 振華港機
1.1 可口可樂
1.2 蒙牛乳業
1.3 他+她-
第2章 服飾
2.1 加普(Gap)
2.2 莎拉(Zara)
2.3 婷美
第3章 手機
3.1 摩托羅拉V3
3.2 多普達
第4章 電腦
4.1 聯想
4.2 IBM ThinkPad
第5章 裝飾
5.1 博洛尼
5.2 都芳漆
第6章 汽車
6.1 福克斯
第7章 運動
7.1 耐克
7.2 李寧
7.3 雙星
7.4 青鳥健身
7.5 奧運徽章
第8章 文化／285
8.1 《超級女聲》
8.2 《英雄(續集)》
8.3 《中國經營報》
第9章 奢侈品
9.1 百達翡麗
9.2 尊尼獲加
9.3 香奈兒5號
9.4 路易威登
第10章 百貨店
10.1 諾德斯特龍
10.2 杭州大廈
10.3 當代商城
第11章 大超市
11.1 沃爾瑪
11.2 家樂福
第12章 專業店
12.1 宜家
12.2 國美
12.3 雪亮
12.4 謝馥春
第13章 餐飲店
13.1 麥當勞
13.2 星巴克
第14章 商業街
14.1 巴黎奢華街
14.2 上海靜安南京路
14.3 北京澳林春天
第15章 運輸業
15.1 北京鐵路客運
15.2 浙江鐵路貨運
15.3 國航
第16章 加油站
16.1 中石化浙江
16.2 中石化北京
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第18章 機械
18.1 振華港機
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