國際市場營銷理論與實務（第2版）（簡體書）

本書從國際市場分析、國際市場營銷戰略、國際市場營銷策略三個層面對國際市場營銷的理論和實務問題進行系統而深入的闡述；在對國際市場環境進行總體分析的基礎上，著重對國際目標市場的選擇及進入、國際市場營銷組合策略等核心問題進行深入的分析與研究。
本書系統地介紹了國際市場營銷的基本概念、國際市場營銷的環境分析、國際營銷調研、國際目標市場選擇、國際市場營銷戰略、國際營銷組合策略和國際市場營銷管理，并配有國際營銷典型案例，展示了國際市場營銷的研究成果和發展方向。
本書具有系統性、實用性和實踐性，適合高等職業院校電子商務、市場營銷、國際經濟與貿易、工商管理、商務英語、商務管理等專業的學生使用，也可作為各類企業經理和營銷管理人員的培訓教材。

第1章　國際市場營銷概論
1.1 國際市場營銷的基本概念
　1.1.1 國際市場營銷的內涵
1.1.2　國際市場營銷與國內市場營銷的差異
1.1.3 國際市場營銷與國際貿易的異同
1.2　企業國際化經營的動因
1.2.1 企業開發國際市場的主動動機
1.2.2　企業開發國際市場的被動動機
1.3　企業國際市場營銷發展的演變過程
1.3.1 企業國際市場營銷的產生與發展
1.3.2　中國企業國際化經營的現實意義
1.4　市場營銷的基本概念
1.4.1 市場營銷因素組合
1.4.2　SWOT分析法
1.5　互聯網技術與國際市場營銷
本章小結
案例分析
復習思考題
實訓項目
第2章　國際市場營銷環境
2.1 國際市場營銷的經濟環境
2.1.1　經濟發展水平
2.1.2　經濟結構
2.1.3　經濟特征
2.1.4　國際經濟組織
2.2　國際市場營銷的政治環境
2.2.1 國際政治風險的概念及類型
2.2.2　國際政治風險的預測評價方法
2.2.3　國際政治風險的控制
本章小結
案例分析
復習思考題
實訓項目
第3章　國際市場的文化、法律與科技環境
3.1 國際市場的文化環境
3.1.1　文化的含義與特征
3.1.2　國際營銷中應考慮的主要文化因素
3.1.3　文化的適應與變遷
3.2　國際市場營銷的法律環境
3.2.1　母國的法律環境
3.2.2　東道國的法律環境
3.2.3　國際法與國際營銷
　3.2.4　國際商務爭議的解決
3.3 國際市場營銷的科技環境
本章小結
案例分析
復習思考題
實訓項目
第4章　國際市場營銷調研
4.1 國際市場營銷調研概述
4.1.1 國際市場營銷調研的概念
4.1.2　國際市場營銷調研的作用
4.1.3 國際市場營銷調研的內容
4.1.4　國際市場營銷信息系統
4.2　國際市場營銷調研的方法與技術
4.2.1 國際市場營銷調研方法
4.2.2　國際市場營銷調研技術
4.3 國際市場營銷調研活動的組織
4.3.1 國際市場營銷調研的原則和工作程序
4.3.2　國際市場營銷調研過程的管理與控制
本章小結
案例分析
復習思考題
實訓項目
第5章　國際目標市場選擇
5.1 國際市場細分
5.1.1 國際市場細分的含義與思路
5.1.2　國際市場宏觀細分
5.1.3　國際市場微觀細分
5.1.4　國際市場細分的原則與步驟
5.2　國際目標市場戰略
5.2.1 國際目標市場的含義
5.2.2　國際目標市場的評估標準
5.2.3　國際目標市場的選擇過程
……
第6章　國際市場營銷戰略
第7章　國際營銷產品策略
第8章　國際場定價策略
第9章　國際市場分銷渠道策略
第10章　國際市場促銷策略
第11章　國際市場營銷管理
參考文獻