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過去的這兩年，對于中國和美國這兩個“巨人”國家來說，用“不平凡”三個字來形容，似乎都顯得不夠力道。一幕幕驚心動魄的正劇，喜劇，悲劇，鬧劇，啞劇，你方唱罷我登場，直看得人眼花繚亂，目不暇接；輾轉于大洋兩岸的舞臺之間，穿梭在東西方文明的斷層夾縫之中，作為一個在美國大學里教授“戰略媒體與大眾傳播”和“高級公關寫作”的中國教授，我無法讓自己躲避那些無處不在的心靈碰撞、文化沖擊和認知落差。碰撞會出火花，沖擊能讓人警醒，而落差更引人沉思。這本書中的文字，忠實地記錄了自己思索的過程和一些可供呈觀的結果。其價值，不在于有什么真知灼見，而在于提供了一個獨特而真實的觀察視角。
作者簡介
吳旭，美國亞利桑那州立大學克朗凱特新聞學院助理教授（博士生導師）；美國約翰•霍普金斯大學講座教授；美國佛羅里達大學政治傳播／國際公關學博士。 1992年畢業于中國人民大學新聞系，同年起任職新華社國內部，參與《新華每日電訊》的創辦工作。2000年起赴美國留學，在世界公共關系研究重鎮佛羅里達大學就讀期間連續三年獲得國際學生杰出研究獎，并獲該校最高學術研究獎學金“Alumni FeIlowship”四年。2005年起任職于美國亞利桑那州立大學克朗凱特新聞學院，2009年底將被提前推評為“終身教職教授”。在中國國內兼任復旦大學國際公共關系研究中心特聘研究員、清華大學中美關系研究中心研究員、中國外文局對外傳播研究中心特約研究員。 先后在世界傳播學頂級學術刊物和研討會上發表論文30余篇；在《對外傳播》月刊上開有“吳旭專欄”；其博士學位論文《Chinese Cyber NationaIism》于2007年4月被美國著名的人文社會科學出版機構羅曼•里特菲爾德出版集團出版。作為國際危機公關方面的專家和“中國網絡民族主義”的知名學者，多次為中國有關部門提供決策建議，接受國外媒體采訪近百次。
目次
代序
前言
第一部分 奪取輿論場上的金牌
中美之間真正的逆差是知識
如何扭轉中關知識逆差
中國應拿輿論競技場上的金牌
讓更多老外愿為中國說話
奧運突發事件，不必大驚小怪
奧運期間如何應對國外媒體
奧運+中國=？
“話語權”才是中國奧運的“首金”
奧運危機公關與中國國家形象戰略
打造中國國家形象大戰略
奧運是中國豎起的一面鏡子
第二部分 中國軟實力不能吃老本
中國軟實力不能吃老本
軟實力要靠“軟能力”來實現
國家危機公關也需“與時俱進”
從“鞋子”看中國自信
動輒“不高興”的民族，不是強大的民族
西方媒體用“三色”眼鏡看中國
汶川地震讓西方看中國的眼光變了嗎？
解讀國外的“對華民意”
如果美國背叛了全球化
美國正在對華發泄失落情緒
“反恐”是“新美國世紀”的廣告語
第三部分 國際公關中的“黃金律""""
中國人需不需要起個英文名？
說說“跨國道歉”
在美國更要學會“講政治”
美國的“主流媒體”在哪里？
現代傳播的“3G”革命
誰在看美國《國家地理》？
國會山上的“旋轉門”
美國總統的包裝術
在美國大學教公關
國際公關中的三個“黃金律”
世界前沿公關理論漫評（2006—2008）
代跋 新“西行漫記”
前言
第一部分 奪取輿論場上的金牌
中美之間真正的逆差是知識
如何扭轉中關知識逆差
中國應拿輿論競技場上的金牌
讓更多老外愿為中國說話
奧運突發事件，不必大驚小怪
奧運期間如何應對國外媒體
奧運+中國=？
“話語權”才是中國奧運的“首金”
奧運危機公關與中國國家形象戰略
打造中國國家形象大戰略
奧運是中國豎起的一面鏡子
第二部分 中國軟實力不能吃老本
中國軟實力不能吃老本
軟實力要靠“軟能力”來實現
國家危機公關也需“與時俱進”
從“鞋子”看中國自信
動輒“不高興”的民族，不是強大的民族
西方媒體用“三色”眼鏡看中國
汶川地震讓西方看中國的眼光變了嗎？
解讀國外的“對華民意”
如果美國背叛了全球化
美國正在對華發泄失落情緒
“反恐”是“新美國世紀”的廣告語
第三部分 國際公關中的“黃金律""""
中國人需不需要起個英文名？
說說“跨國道歉”
在美國更要學會“講政治”
美國的“主流媒體”在哪里？
現代傳播的“3G”革命
誰在看美國《國家地理》？
國會山上的“旋轉門”
美國總統的包裝術
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國際公關中的三個“黃金律”
世界前沿公關理論漫評（2006—2008）
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