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2008年4月，教育部發布了2008年普通本科學科專業目錄，廣告學已經被立為二級學科，它的一級學科是新聞傳播學類，它的門類學是文學。而在這之前，廣告學只是一個學習方向。
本書是在這個背景下完成的，并按照文學門類學的學科建設要求，它應該包括廣告史、廣告批評和廣告理論三個分支。廣告史側重于從縱向上敘述過去的廣告歷史發展進程，依照廣告發生的時間順序，勾畫出各個歷史時期廣告發生發展的實際狀況，展現廣告承前啟后、源遠流長的整體過程。廣告批評側重從橫向上解釋具體的某個廣告和某些廣告活動所發生的現象，審批評論廣告現象的優勢和劣勢，展示廣告活動的規律和法則。而廣告理論則是側重從理論的高度審視古今中外的廣告各種現象，根據廣告史和廣告批評提供的具體材料，對廣告中出現的現象進行理性分析研究、集中概括、歸類整理，從而上升到理解和論述的體系。
廣告史、廣告批評和廣告理論雖然是廣告學的三個分支，但是它們不是孤立存在的，它們互相包容、互相聯系、互相滲透、互相制約。本書共九章，從廣告文本人手，分別闡釋上述三個方面的內容。
本書是在這個背景下完成的，并按照文學門類學的學科建設要求，它應該包括廣告史、廣告批評和廣告理論三個分支。廣告史側重于從縱向上敘述過去的廣告歷史發展進程，依照廣告發生的時間順序，勾畫出各個歷史時期廣告發生發展的實際狀況，展現廣告承前啟后、源遠流長的整體過程。廣告批評側重從橫向上解釋具體的某個廣告和某些廣告活動所發生的現象，審批評論廣告現象的優勢和劣勢，展示廣告活動的規律和法則。而廣告理論則是側重從理論的高度審視古今中外的廣告各種現象，根據廣告史和廣告批評提供的具體材料，對廣告中出現的現象進行理性分析研究、集中概括、歸類整理，從而上升到理解和論述的體系。
廣告史、廣告批評和廣告理論雖然是廣告學的三個分支，但是它們不是孤立存在的，它們互相包容、互相聯系、互相滲透、互相制約。本書共九章，從廣告文本人手，分別闡釋上述三個方面的內容。
作者簡介
汪開慶，廣西師范大學美術學院副教授、碩士生導師，現從事影視多媒體、視覺傳達、廣告學等課程教學和研究，并長期在廣告公司和房地產公司從事廣告策劃和設計工作。發表有學術論文多篇，并出版有專著《中外優秀電影欣賞16講》等。
目次
引論：什麼是廣告學
第一章 廣告文本
第一節 廣告的文本結構
第二節 廣告的構成
第二章 廣告的概念與類型
第一節 廣告的概念
第二節 廣告的分類
第三章 廣告的起源與發展
第一節 廣告的起源
第二節 國際廣告的發展
第三節 中國近現代廣告的發展
第四節 現當代廣告的發展趨勢
第四章 廣告的本質與特徵
第一節 廣告的本質
第二節 廣告的特徵
第五章 廣告的功能與價值
第一節 廣告的功能
第二節 廣告的價值
第六章 廣告創作
第一節 廣告人素質
第二節 創作過程
第三節 創作思維
第七章 廣告受眾
第一節 作為社會人的廣告受眾
第二節 作為消費者的廣告受眾
第三節 作為媒介的廣告受眾體
第八章 廣告組織
第一節 廣告主
第二節 廣告公司
第三節 廣告媒介
第四節 廣告團體
第五節 廣告節
第九章 廣告評估和批評
第一節 廣告評估
第二節 廣告批評
後記
第一章 廣告文本
第一節 廣告的文本結構
第二節 廣告的構成
第二章 廣告的概念與類型
第一節 廣告的概念
第二節 廣告的分類
第三章 廣告的起源與發展
第一節 廣告的起源
第二節 國際廣告的發展
第三節 中國近現代廣告的發展
第四節 現當代廣告的發展趨勢
第四章 廣告的本質與特徵
第一節 廣告的本質
第二節 廣告的特徵
第五章 廣告的功能與價值
第一節 廣告的功能
第二節 廣告的價值
第六章 廣告創作
第一節 廣告人素質
第二節 創作過程
第三節 創作思維
第七章 廣告受眾
第一節 作為社會人的廣告受眾
第二節 作為消費者的廣告受眾
第三節 作為媒介的廣告受眾體
第八章 廣告組織
第一節 廣告主
第二節 廣告公司
第三節 廣告媒介
第四節 廣告團體
第五節 廣告節
第九章 廣告評估和批評
第一節 廣告評估
第二節 廣告批評
後記
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