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商品簡介
目次
商品簡介
隨著我國市場經濟的不斷深入發展，品牌的作用日益凸顯。為了使學生更好地了解品牌管理的基本理論、掌握品牌管理的主要原則及方法，本書對品牌管理過程中經常遇到的問題和發展障礙進行了詳細的分析，以培育學生品牌管理意識，培養品牌管理技能，引導學生用品牌管理的思維模式思考問題，強化創造性地分析和解決問題的能力。
目次
前言
教學建議
第1章 品牌的基本理論
1.1 品牌的概念與分類
1.2 品牌的構成要素
1.3 品牌文化
第2章 品牌形象
2.1 品牌形象的概念
2.2 品牌形象的塑造
2.3 品牌形象的測量模型
第3章 品牌定位與品牌個性
3.1 定位與品牌定位
3.2 品牌定位過程與定位策略
3.3 品牌個性特征
第4章 品牌發展策略
4.1 單一品牌策略
4.2 品牌延伸策略
4.3 多品牌策略
4.4 品牌特許經營策略
第5章 品牌傳播策略
5.1 品牌傳播的概念及意義
5.2 品牌傳播的具體策略
5.3 品牌傳播效果的評估
第6章 品牌資產概述
6.1 品牌資產的概念
6.2 品牌資產的來源
6.3 品牌資產的評估
第7章 產品的感知質量
7.1 顧客感知質量的概念
7.2 產品感知質量的測量
7.3 服務感知質量
第8章 品牌知名度和品牌忠誠度
8.1 品牌知名度的概念
8.2 品牌忠誠的概念
8.3 品牌忠誠度的測量
第9章 品牌聯想及其測量
9.1 品牌聯想的概念
9.2 提高品牌聯想效果的途徑
9.3 品牌聯想的測量
第10章 品牌延伸
10.1 品牌延伸分類
10.2 品牌延伸的關聯性
10.3 延伸產品的消費者評價
10.4 品牌延伸反饋效應
10.5 品牌延伸的原則和步驟
第11章 品牌聯合
11.1 品牌聯合的概念
11.2 品牌聯合的前置條件
11.3 品牌聯合的效應分析
第12章 品牌組合
12.1 品牌組合管理的概念
……
第13章 品牌創新
第14章 品牌國際化戰略
參考文獻
教學建議
第1章 品牌的基本理論
1.1 品牌的概念與分類
1.2 品牌的構成要素
1.3 品牌文化
第2章 品牌形象
2.1 品牌形象的概念
2.2 品牌形象的塑造
2.3 品牌形象的測量模型
第3章 品牌定位與品牌個性
3.1 定位與品牌定位
3.2 品牌定位過程與定位策略
3.3 品牌個性特征
第4章 品牌發展策略
4.1 單一品牌策略
4.2 品牌延伸策略
4.3 多品牌策略
4.4 品牌特許經營策略
第5章 品牌傳播策略
5.1 品牌傳播的概念及意義
5.2 品牌傳播的具體策略
5.3 品牌傳播效果的評估
第6章 品牌資產概述
6.1 品牌資產的概念
6.2 品牌資產的來源
6.3 品牌資產的評估
第7章 產品的感知質量
7.1 顧客感知質量的概念
7.2 產品感知質量的測量
7.3 服務感知質量
第8章 品牌知名度和品牌忠誠度
8.1 品牌知名度的概念
8.2 品牌忠誠的概念
8.3 品牌忠誠度的測量
第9章 品牌聯想及其測量
9.1 品牌聯想的概念
9.2 提高品牌聯想效果的途徑
9.3 品牌聯想的測量
第10章 品牌延伸
10.1 品牌延伸分類
10.2 品牌延伸的關聯性
10.3 延伸產品的消費者評價
10.4 品牌延伸反饋效應
10.5 品牌延伸的原則和步驟
第11章 品牌聯合
11.1 品牌聯合的概念
11.2 品牌聯合的前置條件
11.3 品牌聯合的效應分析
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……
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