中外廣告史新編（簡體書）

本書是一部以全新視野審視中外廣告發展歷程，系統、全面闡述廣告演變規律和特點的大學教材。作者首先從宏觀上描述了中外廣告發展的政治環境、經濟環境、商業環境和廣告環境，在此基礎上勾勒了中外廣告發展的基本脈絡；其次較為詳盡地介紹了不同時期、不同國家和地區豐富多彩的廣告表現形態，以及不同廣告表現形態之間的演進關系；其后分析探討了中外廣告發展的歷史地位、歷史作用及社會影響。
本書提出廣告產生于人類的生存與生產活動，又服務于人類的生存與生產活動的基本觀點。認為廣告發展經歷了以生存、生產為目的的原始群體廣告活動時期，以行商、坐賈推銷商品為生活手段的個體廣告活動時期，以廣告市場多角關系利益互動為制衡的廣告行業活動時期和以物質生產與精神生產和諧統一為己任的廣告產業運作時期。這幾個時期的交替與發展是中外廣告發展的內在要求的邏輯體現，反映出了廣告發展的基本規律。不同時期的廣告活動均有不同的表現特征及時代特色，這些表現特征和時代特色不僅在橫向上反映不同時期廣告發展的興衰程度，而且在縱向上具有很強的延續關系和文化傳承關系。
全書體系完整，體例新穎，結構嚴謹，層次分明，每一章均輔以大量精美廣告圖片，可讀性強。本書是廣告、公關、營銷、管理專業學生必讀的教材。

楊海軍，1964年出生，河南商城人。鄭州大學學士、碩士，復旦大學博士，河南大學新聞與傳播學院副院長、教授。中國廣告教育研究會副會長，中國廣告協會學術委員會常委，國務院新聞與傳播學學科通訊評議專家，國家社科基金項目通訊評議專家，中國報業網百人團專家，河南電視臺衛視頻道節目評審專家，河南省教育廳科技學術帶頭人，河南大學傳播學碩士點牽頭導師。 2002年起，先后擔任全球華文時報廣告金犢獎大陸評委，全國大學生廣告藝術大賽評委，中國廣告學院獎評委，擔任中國優秀廣告作品IAI年鑒獎第二屆至第六屆學術界評委。近五年承擔國家社科基金規劃項目1項，省社科規劃項目1項；獲吳玉章人文社科優秀獎1項，高等教育學會獎1項，省社科獎3項，省級教學成果二等獎1項，發表學術論文40余篇。先后出版專著、合著、主編教材20余種。其中廣告史系列著作5種，包括《中國古代商業廣告史》、《中國近現代商業廣告史》、《中國當代商業廣告史》、《世界商業廣告史》及《中外廣告史》；廣告學系列教材14種，包括《現代廣告學》、《廣告創意》、《品牌學》、《傳媒經濟學》、《廣告媒體》等；廣告案例教程4種，包括《廣告營銷案例》、《廣告創意案例》、《網絡廣告案例》等；新聞傳播學案例教程4種，包括《著名圖書策劃案例》、《著名衛視頻道欄目策劃案例》等。在廣告理論與廣告史研究、品牌研究及媒介經營與管理研究等方面多有建樹。

緒論 廣告的歷史演進與歷史坐標
上編 中國廣告史
　第一章 中國古代廣告的起源與早期發展
第一節 中國古代廣告的起源
第二節 中國古代廣告的歷史分期
一、廣告的萌芽時期
二、 廣告的初步發展傳播時期
三、 廣告的發展和興盛時期
四、廣告的成熟繁榮時期
第三節 原始社會的廣告活動
一、肢體語言——廣告信息傳遞的特殊符號
二、借代物——廣告信息傳遞的特定標記
第四節 先秦時期的廣告活動
一、先秦時期的商業活動
二、先秦時期的廣告表現
思考與練習
　第二章 中國古代廣告的傳播
第一節 秦漢時期的中國古代廣告
一、秦朝統一后的政治、經濟改革
二、秦朝商業廣告的表現形式
三、兩漢時期中國的政治、經濟形勢
四、漢代社會廣告的發展表現
五、漢代的城市發展及商業廣告表現形式
第二節 三國兩晉南北朝時期的中國古代廣告
一、大分裂時期的政治、經濟特征
二、 社會廣告的特征及表現
三、三國兩晉南北朝時期商業廣告的表現形式
第三節 隋唐時期的中國古代廣告
一、隋唐時期大一統下的政治、經濟特征
二、隋唐時期的社會廣告表現形式
三、隋唐城市經濟的發展及廣告表現形式的多樣化
第四節 宋元明清時期的中國古代廣告
一、宋元明清時期的社會廣告表現
二、宋代商品經濟的發達及廣告表現的繁榮
三、元代商業的發展及新的廣告表現形式
四、明代商業的特點及廣告表現形式
五、清代商業的繁榮及中國古代廣告發展的全盛時期
思考與練習
　第三章 中國古代廣告的特點及發展規律
第一節 中國古代廣告的特點
第二節 中國古代廣告的發展規律
思考與練習
　第四章 清朝末年的中國近代廣告
第一節 鴉片戰爭前后的近代廣告
一、鴉片戰爭前后社會發展概況
二、中國近代廣告業的興起
第二節 洋務運動時期的廣告傳播
一、洋務運動時期中國的政治、經濟背景
二、洋務運動時期的中國民族工商業
三、洋務運動時期中國報刊廣告
四、月份牌廣告的出現
第三節 辛亥革命前后的廣告傳播
一、辛亥革命前后中國的政治狀況
二、辛亥革命前后民族工商業的發展
三、辛亥革命前后的報刊廣告
四、近代廣告管理的出現
思考與練習
　第五章 民國時期的中國廣告
第一節 民國初年的廣告傳播
一、民國初年的廣告繁榮
二、民國初年的廣告管理
三、民國初年的廣告自律
四、民國初年的廣告研究和廣告教育
第二節 抗戰時期的中國廣告
一、抗戰時期國統區的廣告業
二、抗戰時期淪陷區的廣告業
三、抗戰時期解放區的廣告業
第三節 解放戰爭時期的中國廣告
一、解放戰爭時期的廣告業
二、解放戰爭時期的廣告管理
思考與練習
　第六章 建國后至改革開放前的中國廣告
　第七章 廣告業的全面復興
　第八章 在探索現代廣告運作模式中前進
　第九章 新形勢下廣告業的發展
　第十章 香港、澳門、臺灣地區廣告發展簡史
下編　外國廣告史
　第十一章 外國古代的早期廣告
　第十二章 中世紀時期的廣告
　第十三章 世界近代廣告發展史
　第十四章 世界現代廣告發展史
　第十五章 世界當代廣告發展史
　第十六章 世界各國廣告管理、教育與國際廣告組織和獎項
參考文獻
后記