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商品簡介
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本書是21世紀高等學校應用型規劃教材，是以培養應用型人才為目標的市場營銷學教材。
本書立足于市場營銷學基本理論及應用技能的培養，由富有企業市場營銷教學經驗的教師編寫而成。
本書共分十二章。主要內容包括：緒論、市場營銷環境分析、購買者行為分析、市場細分和目標市場選擇、市場營銷調研與預測、產品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略、網絡營銷與電子商務、戰略營銷與管理、市場營銷計劃、組織和控制等。
本書緊密結合當前我國市場營銷領域的實踐案例，從強化培養操作技能角度出發，較好地體現了市場營銷管理的理論知識與市場策略應用，具有實用性、簡明性和操作性的特點。在體例上注重形式的豐富性與多樣性，教材內容兼顧了課堂講授、課內作業與課程實訓和課外自學等全部教學環節的需要，可適應按不同的學時組織教學和進一步擴展知識的需要。
本書主要作為普通高校經濟管理類專業本科教材，也可作為相應專業高職高專教材及非經濟管理類本專科選修課教材，還可作為成人教育和繼續教育相關專業的教材。對于從事市場營銷的研究和高、中級市場營銷人員，本書也不失為一本實用、有益的參考讀物。
本書立足于市場營銷學基本理論及應用技能的培養，由富有企業市場營銷教學經驗的教師編寫而成。
本書共分十二章。主要內容包括：緒論、市場營銷環境分析、購買者行為分析、市場細分和目標市場選擇、市場營銷調研與預測、產品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略、網絡營銷與電子商務、戰略營銷與管理、市場營銷計劃、組織和控制等。
本書緊密結合當前我國市場營銷領域的實踐案例，從強化培養操作技能角度出發，較好地體現了市場營銷管理的理論知識與市場策略應用，具有實用性、簡明性和操作性的特點。在體例上注重形式的豐富性與多樣性，教材內容兼顧了課堂講授、課內作業與課程實訓和課外自學等全部教學環節的需要，可適應按不同的學時組織教學和進一步擴展知識的需要。
本書主要作為普通高校經濟管理類專業本科教材，也可作為相應專業高職高專教材及非經濟管理類本專科選修課教材，還可作為成人教育和繼續教育相關專業的教材。對于從事市場營銷的研究和高、中級市場營銷人員，本書也不失為一本實用、有益的參考讀物。
目次
出版說明
前言
第一章 緒論
第一節 市場營銷的含義
第二節 市場營銷學科體系
第三節 營銷觀念的發展及演變
小結
習題
第二章 市場營銷環境分析
第一節 市場營銷環境概述
第二節 營銷環境分析的內容
第三節 營銷環境分析的方法與企業對策
小結
習題
第三章 購買者行為分析
第一節 消費者市場分析
第二節 影響購買行為的因素
第三節 消費者購買決策過程
第四節 生產者購買行為分析
小結
習題
第四章 市場細分和目標市場選擇
第一節 市場細分
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
小結
習題
第五章 市場營銷調研與預測
第一節 市場營銷調研概述
第二節 市場調研方式
第三節 市場調研方法及問卷設計
第四節 市場需求測量與預測
小結
習題
第六章 產品策略
第一節 產品整體概念及其分類
第二節 產品組合策略
第三節 產品生命周期理論
第四節 新產品開發策略
第五節 品牌和包裝策略
小結
習題
第七章 價格策略
第一節 價格影響因素分析
第二節 定價方法
第三節 價格策略
第四節 價格變動與企業對策
小結
習題
第八章 分銷渠道策略
第一節 分銷渠道的含義
第二節 分銷渠道設計
第三節 分銷渠道策略
第四節 分銷渠道的管理
第五節 中間商-
小結
習題
第九章 促銷策略
第一節 促銷概述
第二節 人員推銷
第三節 廣告
第四節 公共關系
第五節 營業推廣
小結
習題
第十章 網絡營銷與電子商務
第一節 網絡營銷概述
第二節 網絡營銷運作
第三節 網絡營銷服務
第四節 電子商務
小結
習題
第十一章 戰略營銷與管理
第十二章 市場營銷計劃、組織和控制
參考文獻
教學建議
前言
第一章 緒論
第一節 市場營銷的含義
第二節 市場營銷學科體系
第三節 營銷觀念的發展及演變
小結
習題
第二章 市場營銷環境分析
第一節 市場營銷環境概述
第二節 營銷環境分析的內容
第三節 營銷環境分析的方法與企業對策
小結
習題
第三章 購買者行為分析
第一節 消費者市場分析
第二節 影響購買行為的因素
第三節 消費者購買決策過程
第四節 生產者購買行為分析
小結
習題
第四章 市場細分和目標市場選擇
第一節 市場細分
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
小結
習題
第五章 市場營銷調研與預測
第一節 市場營銷調研概述
第二節 市場調研方式
第三節 市場調研方法及問卷設計
第四節 市場需求測量與預測
小結
習題
第六章 產品策略
第一節 產品整體概念及其分類
第二節 產品組合策略
第三節 產品生命周期理論
第四節 新產品開發策略
第五節 品牌和包裝策略
小結
習題
第七章 價格策略
第一節 價格影響因素分析
第二節 定價方法
第三節 價格策略
第四節 價格變動與企業對策
小結
習題
第八章 分銷渠道策略
第一節 分銷渠道的含義
第二節 分銷渠道設計
第三節 分銷渠道策略
第四節 分銷渠道的管理
第五節 中間商-
小結
習題
第九章 促銷策略
第一節 促銷概述
第二節 人員推銷
第三節 廣告
第四節 公共關系
第五節 營業推廣
小結
習題
第十章 網絡營銷與電子商務
第一節 網絡營銷概述
第二節 網絡營銷運作
第三節 網絡營銷服務
第四節 電子商務
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第十一章 戰略營銷與管理
第十二章 市場營銷計劃、組織和控制
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